【中國禮品網訊】國內洗衣機市場大盤增長持續放緩。“2014年整體市場規模與2013年相比基本持平，或者略有下降。”在日前舉辦的“2014年中國洗衣機行業高峰論壇”上，國家信息中心對2014年洗衣機市場走勢做出預測。

　　在“行業形勢不容樂觀”的背景下，依然存在著一些喜人的變化，最主要表現在洗衣機產品結構調整加快。滾筒洗衣機比例顯著提高，銷售占比獲得了快速增長。據中怡康數據顯示，1-7月份波輪全自動、滾筒洗衣機零售份額高達96.7%。其中滾筒洗衣機零售額已上升至53.71%。

　　以節水、節電、高溫殺菌等優勢逐漸為消費者熟悉的滾筒洗衣機，已成為巨頭們的必爭之地。早在今年3月份，LG就已著手布局，發布了搭載NFC技術和智能診斷技術的19千克智能洗衣機新品;緊接著，4月份三星發布了國內首款量產銷售的智能互聯網“明眸?藍水晶”滾筒洗衣機系列，向著白電市場占有率全球第一的目標進發。外資家電借智能新品搶占洗衣機市場的同時，國產白電品牌也紛紛加入戰局。白電巨頭海爾推出歷時六年研發而成的免清洗洗衣機，從源頭徹底解決內桶清潔難題;小天鵝發布了第三代自動投放洗衣機IN系列，直擊消費痛點。另外，自發布“999滾筒”以來一直處在風口浪尖上的格蘭仕，也于7月發布了第2代4S級變頻滾筒，再次打破市場常態，成為焦點。

　　提及洗衣機品牌，大家可能對格蘭仕有些陌生，很多人還停留在格蘭仕是微波爐代名詞的時代。其實自2007年，格蘭仕已開始建設洗衣機制造基地。作為洗衣機行業的后起之秀，格蘭仕這幾年的表現可圈可點。總裝年產量突破150萬臺、擁有年產350萬臺的能力、推出 “999元滾筒” “1499元變頻滾筒”等高性價比產品、上半年洗衣機銷量更是同比增幅超過100%，以線上4%的市場份額進入行業前十。

　　盡管取得了驕人的業績， “但就整個市場份額的占比來說，格蘭仕稍微差了一點。但是后面還有可能追上來的時候。”奧維咨詢零售研究事業部副總經理何金明在洗衣機行業高峰論壇坦言。在行業增速放緩的背景下，怎么追?

　　找準市場需求點 做用戶需要的產品

　　據中國消費數據報告顯示，“80、90后”正成為中國家電市場的主流消費群體。在生活上，他們可能暫時無法追求高品質的產品，但擁有自己的審美品味，不會被花哨包裝的概念影響決策，更注重產品的使用體驗和口碑。

　　針對當下的主流消費群體，格蘭仕冰洗銷售總監沈國輝說：“調查顯示，越年輕的消費者越喜歡滾筒，所以格蘭仕洗衣機堅定的做滾筒，在滾筒里面做變頻，在變頻里面做單機智能化。把單機智能化做到極致，滿足年輕消費者的需求。衣量自檢、故障自檢、泡沫自檢、平衡自檢、潔凈自檢等是格蘭仕接下來的研發方向。”

　　業內人士分析，創新用戶體驗并最終贏得用戶認可是企業發展的真命題，而要實現這一目標就必須為用戶提供差異化的個性化解決方案。格蘭仕單機智能化的發展方向無疑為其市場份額的提升提供了強大的助力。

　　抓住線上市場 發展空間較大

　　在整體銷量增幅不大的情況下，洗衣機線上渠道的增長卻是明顯的，總體而言，線上銷售渠道還以中低價位產品為主，這也是正是格蘭仕的機會。奧維咨詢數據顯示，1-7月洗衣機線上市場銷量累計達193萬臺，同比增長30.2%;零售額25.2億元，同比增長47.2%。

　　目前，線上市場品牌格局、平臺格局、產品格局等尚未穩定，留給各企業的市場空間很大。奧維咨詢(AVC)白電事業部總經理何金明表示，“預計2014年洗衣機線上規模將突破500萬臺，占整體市場比率將提升至14.1%，且未來兩年內洗衣機線上市場增長率將保持在30%以上;而隨著移動互聯網的發展，預計移動端市場的爆發將會是下一個熱點。”