【中國禮品網訊】在同行業競爭對手相繼登陸資本市場之后，作為行業老大的上海晨光文具股份有限公司（下稱“晨光文具”）也現身IPO企業名單之中。
一旦上市成功，已上市的同行齊心文具和廣博股份將在資本市場再次迎接行業巨頭的競爭。
與晨光文具一樣，真彩文具股份有限公司（下稱“真彩文具”）同樣計劃IPO，并在晨光文具預披露之后一個月也進行了預披露，文具板塊未來的激烈競爭初現苗頭。
作為行業龍頭，晨光文具近三年來卻面臨著營業收入和凈利潤增速雙雙下滑的局面，上市后能否保持業績高增長尚存不確定性，即使如此，公司仍急于擴充產能，一旦晨光文具產能迅速擴張后，產能消化將成為主要問題之一，并且，關聯人產品售價較低等一系列問題都有待市場的檢驗。
晨光文具產能大躍進
入行二十余年的晨光文具是文具行業當之無愧的龍頭企業，公司主營業務分為書寫文具、辦公文具及學生文具三大種類，其中公司的書寫文具目前的市場占有率穩居第一，超過5.7萬家零售終端居行業領先地位，這也是公司領先競爭對手的優勢之一。
根據預披露的招股說明書，晨光文具計劃發行不超過1億股，擬募資額為14.8億元，用于營銷網絡擴充及升級、書寫工具制造及技術、材料研發基地建設與補充的流動資金。
14.8億元中，3.88億元用于營銷網絡擴充及升級項目，7.34億元用于書寫工具制造及技術、材料研發基地建設項目，剩余3.6億元補充流動資金，與公司目前的資產相比，晨光文具募資額難逃“注水”嫌疑。
截至2013年年末，晨光文具的總資產不過12.98億元，而其募資額接近15億元，這意味著公司上市發行后，將再造一個晨光文具。
在晨光文具募投項目中，最大的一筆投入將用于擴充產能，項目建成后，公司的產能將擴大一倍，在公司2013年筆類產能12.5億支、替芯產能15億支的基礎上，新增筆類產能14億支、替芯產能9億支。
2013年，晨光文具的固定資產原值合計為5.14億元，整體成新率為78.88%，在產能擴張不足一倍的情況下，整體投入卻擴張了近1.5倍，考慮到設備漲價、技術升級和通貨膨脹等因素，增加相同產能所需要的新投資必然要高于現有固定資產的原值，但跟現有投資相比，公司真的需要這么多投資嗎？
實際上，就在晨光文具準備大手筆擴張的同時，文具行業正面臨著行業整體增速放緩的局面。
根據招股說明書，無論是營業收入還是凈利潤增速，晨光文具2012年至2013年都呈現明顯下滑的趨勢，其中，營業收入同比增速由2012年的31.3%下滑至2013年的24.2%,凈利潤同比增速則由2012年的74.87%大踏步降至2013年的24.34%。
但對于凈利潤的下降，晨光文具董秘丁一新表示，市場存在誤讀。“2011年存在因股權激勵而導致的4536萬元股份支付，造成2011年基數較低，2012年比2011年增長74.87%的結果，如果扣除這個因素，其實近年來凈利潤的增長也是正常的，只是因為風險提示部分因篇幅所限沒有進一步解釋所致，在招股說明書里面有詳細的說明，扣除非經常性損益后，公司的凈利潤增幅2012年、2013年分別為25.5%和27.4%。”丁一新如此解釋。
已上市的齊心文具和廣博股份業績同樣也是連年下跌，其中廣博股份已經是連續三年營業收入、凈利潤雙雙下滑；與晨光文具先后預披露的真彩文具則是最近三年營業收入止步不前，凈利潤更是連續三年下降。
由此可見，在無紙化辦公的推進下，行業空間的萎縮無法逆轉，營業收入增長的天花板會提前到來。
一方面面臨萎縮的行業空間，一方面是加速擴張的產能，晨光文具的庫存開始大幅增加，2011年至2013年，公司庫存分別為2.29億元、2.64億元和3.88億元，2013年同比增幅達到了46.97%,其中庫存商品增幅更是超過了50%，面對庫存的急劇增加，晨光文具卻不以為然。
“隨著收入的增加，公司的庫存也相應地增長，公司基本保持可供1個月銷售的庫存商品作為安全庫存。”晨光文具董秘丁一新對《證券市場周刊》表示。此外，公司也調整了產品的銷售渠道，加大了直銷以及晨光生活館的業務。“公司的存貨資產是正常而健康的，和公司的營收規模增長、行業特點是相符合的。”丁一新稱。
對于產能躍進的嫌疑，丁一新也給出了否定的答案。據他解釋，隨著銷售增長，公司的生產能力顯得有所不足，其中生產場地和用電負荷等已經達到飽和，2011年至2013年，產能利用率均在105%-110%，因此，公司的募投項目就是為了解決這一瓶頸和矛盾，不會發生銷售和產能不匹配的問題。
關聯交易價格有疑
在晨光文具三大業務收入中，公司辦公文具和學生文具的OEM產能占比一直比較高，尤其是辦公文具的OEM產能占比超過一半，2013年達到51.55%，對于OEM廠商來說，設計研發環節及銷售全部或大部分由品牌制造商主導，此類制造商賺取的利潤主要產生于制造過程中的增值，盈利能力較差。
“部分單一品類的市場規模較小，以及制造的規模效應不明顯等因素，公司目前采用OEM委外生產模式。”晨光文具在招股說明書中表示。
雖然不了解OEM廠商的具體盈利能力，但晨光文具表示，其利潤率比純粹來料加工企業略高，推測OEM委外生產商的毛利率水平應在10%-15%之間，然而，晨光文具學生文具OEM產品的銷售均價要遠超自產產品。
招股說明書披露的數據顯示，2013年，晨光文具自產的學生文具平均售價為0.29元，而同類的OEM產品平均售價為0.76元；自產辦公文具的平均售價為1.27元，OEM產品平均售價則達到1.18元。
對此，晨光文具董秘丁一新稱，公司OEM產品基本為分類別外包，平均價格較自制產品高很多，這主要是類別和品種造成的差異，如圓規（2.43元/個）、訂書機（2.99元/個）、長尾夾（4.47元/盒）、卷筆刀（1.75元/個）等品類。
僅以2013年為例，晨光文具前十大OEM委外生產商中，橡皮排在第一位，收入占比超過20%，如果說少部分辦公文具外包導致OEM產品售價較高的話，OEM學生文具售價明顯偏高又該作何解釋呢？丁一新并沒有給出答案。
與OEM廠商低毛利高售價不同，關聯人所銷售的產品價格明顯偏低又引起了市場的關注。
晨光文具控股股東為晨光集團，持股份額為67%,該公司實際控制人為陳湖文、陳湖雄及陳雪玲三姐弟，合計持有公司控股股東晨光集團100%股權，同時，陳湖文、陳湖雄及陳雪玲分別持有晨光文具3.8%、3.8%及2.4%的股權。
此外，科迎投資和杰葵投資分別持有晨光文具5%股權，陳湖文在科迎投資中的出資比例為56.2%,且為執行事務合伙人；陳湖雄在杰葵投資中的出資比例為45.5%,且為執行事務合伙人，因此，陳湖文、陳湖雄及陳雪玲三人為公司的實際控制人。
作為實際控制人的親屬，陳湖雄妻子的弟弟郭偉龍掌握著公司的主要渠道之一，郭偉龍實際控制的南京兆晨文具用品銷售有限公司是公司的主要客戶之一（下稱“南京兆晨”），南京兆晨2012年銷售額達到1.04億元，是晨光文具的第三大客戶，2013年上升到第二位，銷售額達到1.25億元，2014年前兩個月，南京兆晨以3278.39萬元的銷售收入成為晨光文具的第一大客戶。
2013年，南京兆晨銷售的書寫工具、學生文具和辦公文具平均售價分別為0.8元、0.33元、0.95元，與公司銷售均價相比，其中的辦公文具售價明顯偏低，2013年，晨光文具辦公文具（自產）的平均售價為1.27元。
晨光文具董秘丁一新表示，公司辦公文具的品類較多，從0.43元/盒的訂書釘到4.47元/盒的長尾夾均有，單價跨度較大，各地區的經銷商因為所轄地區的經濟和消費者差異，商品結構略有不同，因此與平均價格有一些偏差屬于正常波動，但他并沒有介紹南京兆晨是由于主要銷售那些產品，從而導致售價偏低。
另外，值得注意的是，就在上市信息剛剛披露之后，晨光文具又在北京、江蘇等地被檢測出產品存在質量問題，雖然公司很快予以整改，這些情況也不會給消費者造成實質性的損害，但上市敏感時期出現產品質量丑聞，對晨光文具并不是好消息。