【中國禮品網訊】今年的中秋假期剛剛過去，各大家電廠家和賣場舉行了各種促銷活動吸引消費者關注，為“十一”大促路演。不過，這一周家電市場的銷售表現雖然同比去年同期增長幅度較大，但環比增幅相對不太明顯，可見無論是商家還是消費者，都在為“十一”大促積蓄力量。

　　4K電視銷售持續走高

　　根據奧維咨詢（AVC）數據顯示，中秋促銷周電視線下市場零售量27.5萬臺，同比增長5.5%，而環比35周則呈現下降趨勢，但與32-34周相比而言則為上升趨勢，這主要是受第35周蘇寧的“萬人空巷搶彩電”促銷活動影響。

　　盤點中秋促銷這一周電視市場的表現，4K電視已經成為各大電視廠商的主推機型，且隨著價格的更加“親民”，消費者對4K電視的接受度不斷提升。因此在中秋促銷期間，4K成為了宣傳促銷的關鍵詞。AVC數據顯示，2014年中秋促銷期一周（第36周，9.1-9.7）4K電視零售均價為6426元，環比第35周略有上升，且4K電視的滲透率達20%，暢銷尺寸為55英寸和42英寸。

　　白電持續結構升級

　　中秋促銷周期間，冰箱、洗衣機、空調、冰柜的銷量同比增長非常明顯，這主要是今年中秋剔除了“十一”促銷影響，促銷力度比去年相對較大的緣故。而冰箱、洗衣機、空調、冰柜的環比則表現各異，分別為-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。中秋促銷期間，白電市場作為發展相對成熟的市場，結構升級趨勢明顯，中高端市場表現搶眼，冰箱的多門、大容積產品增幅較大，洗衣機市場的滾筒產品增幅也非常搶眼，空調市場的變頻產品更是以其節能效果等優勢保持主角地位。

　　小家電異軍突起

　　中秋作為團圓節，是子女表達孝心的良機。調查結果顯示，人們在中秋促銷期買家電送父母的占46.51%，與自用為目的的比例基本持平，而購買品類則以方便使用且易攜帶的豆漿機、電飯煲、電磁爐等小家電為最多，約占34.88%的比例。根據AVC線上監測數據，電磁爐、電飯煲、電烤箱、電壓力鍋、豆漿機、微波爐等生活小家電均呈環比上升態勢，增幅分別為12.8%、1.4%、1%、3.7%、15.7%、5.4%，與其他品類的環比下降或持平態勢形成鮮明對比。

　　今年中秋、國慶相隔近20天，有效消弱了“十一”對中秋促銷的影響，增加家電市場促銷新節點。目前，各大賣場已經開始布局國慶黃金周的促銷，促銷力度加大，促銷周期加長，家電市場“十一鏖戰”一觸即發。預計今年十一家電市場最大的亮點，依然是以新技術、新應用于一身的中高端家電為主。