【中國禮品網訊】俗話說，來得早不如趕得巧。正直國內婚慶市場日漸火爆之際，傳統家紡類制造業巨頭真愛集團近日低調布局國內市場，為此引發了業界的關注和思考。這家營銷總部位于杭州的家紡企業，自從誕生之日起就一直從事家紡外貿業務，目前年銷售額過10億元。不過，最近隨著其門店“真愛家紡”的陸續開業，真愛家紡轉身內銷市場的消息不脛而走。

　　昨天，真愛家紡總經理劉波向記者證實，截至今年8月，真愛美家的門店已有32家，大多集中在江蘇、浙江等經濟發達城市。

　　真愛涉足婚慶產業 動了誰的奶酪？

　　隨著生活水平的不斷提高，人們對家紡產品的消費觀念也在逐步轉變，對家紡品在數量、質量以及藝術品位上不斷提出了新的需求。這也提升了家紡業的增長空間，促使家紡產品逐步向快銷品方向發展。“家紡產業雖為朝陽產業，但傳統家紡行業面臨增長乏力的困境，特別是線下銷售增長持續放緩，轉型內銷可以填補渠道空白。”一位參與真愛美家項目策劃的知情人士向記者透露，真愛家紡進軍婚慶產業既有受外部各種不穩定因素的影響，更有誘人的內銷“大奶酪”的誘惑。

　　不過，瞄準婚慶市場的家紡企業也并非真愛家紡一家。在此前結束的2014年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會上，紅豆家紡現代中式、簡約、喜慶的展館特色也昭示著紅豆欲瞄準婚慶市場這塊大蛋糕。“其實紅豆家紡與真愛家紡的細分領域還是有所差別的，雖然同為婚慶家紡，不過真愛家紡的客戶群定位會更加高端，不同于傳統意義上的中式婚慶。真愛家紡將歐式浪漫設計美學與中式傳統文化進行了完美結合，以情景和人文故事為主題，打造極具都市時尚、浪漫溫馨的婚慶家紡產品。”上述知情人士認為，真愛家紡的出現或將改變現有的婚慶高端產業的格局。

　　記者了解到，一套真愛家紡婚慶6件套的門店售價超2600元，而淘寶的數據顯示，網上婚慶4件套售價基本維持在200元-600元之間。從定價角度分析，真愛家紡這次動的是高端產業的奶酪。真愛家紡總經理劉波在接受商報記者采訪時認為，相比于線上的銷售，高端類目的家紡商品在線下有不可替代的競爭力，這與目前一般家紡在電商領域的火熱并不沖突。

　　婚慶產業資深人士認為，這個時機進入婚慶產業是明智的選擇，從當前婚慶產業全國一片火熱的態勢看，真愛家紡趕上了一個好時節。