【中國禮品網訊】在當前禮品市場，各種促銷節點可謂是紛至沓來，無論是法定節假日，還是禮品企業及商家自創的店慶、周年慶，都成為上演促銷大戲的絕佳舞臺，各類促銷優惠形式可謂紛繁復雜。

　　促銷活動力度大 卻仍難以力挽狂瀾

　　然而，如此“大力度、大優惠”的促銷活動似乎也難以抗拒禮品市場整體銷售平淡的大勢，仍然有相當一部分商家的銷售不如人意。

　　導致產品促銷“銷不掉”的原因在于，近年來禮品行業的促銷活動種類繁多，有很多商家所謂的“最后一天放價”甚至能延長至一個月，導致消費者“審美”疲勞。消費者對于各種促銷活動開始以一種理性的心態參與，不再盲目地追逐低價，開始愈來愈重視性價比。

　　而近年來產品制造成本大幅度上升，本身價格就已經偏高、虛高，即使是促銷價仍然超出了多數消費者的承受能力范圍，所以，消費者寄希望于找到性價比高的商品。

　　價格戰陷入尷尬 呼吁品牌集中效應

　　此外，促銷熱銷售冷的另一原因是我國的禮品品牌沒有形成集中效應。也有業內人士認為，對于商家賣力地促銷，卻一再出現冷場的現象，這與禮品行業整體不景氣有密切的關聯。

　　而無論如何，那種寄希望于打傳統價格戰的促銷顯然已經不適合這個市場。其實，商家在適當的時候搞搞促銷也無可厚非，只是，對于越來越趨于成熟的市場和越來越理性的消費者，商家的促銷已經不是搶占市場的奏效辦法。只有從根本上下功夫，才能擺脫這種尷尬的困境。

　　“過度的價格戰將會使整個市場陷入混亂，而真正的生存之道在于品牌建設。加大品牌建設的力度才能為企業的營銷助力。”一位禮品企業負責人表示，“現在只有做品牌才能生存了。”