【中國禮品網訊】日前，江門市旅游局發出通知，將聯合江門市委宣傳部、市經濟和信息化局等部門共同開展“2014年首屆‘江門禮物’設計大賽”。據介紹，本次大賽旨在深挖五邑歷史文化內涵，打造獨具特色的江門禮物品牌，開發出一批具有市場競爭力的五邑旅游紀念禮品（詳見《南方日報·江門觀察》）。

　　筆者對五邑境內的旅游景區都比較熟悉，也非常關注景區內售賣的紀念品，遺憾的是，這些紀念品往往都是其它著名景區的“舶來品”，有些旅游衫甚至還印著外地城市的名稱。就連頗具特色的梁啟超故居和小鳥天堂，也只有設計并不新穎的工藝葵扇售賣，難以吸引游客的注意力。

　　筆者近期到臺灣考察，發現每個景點，不論其規模大小、知名程度高低，都有一系列與本景點緊密結合的文化創意產品，一些本來普普通通的產品，由于加入了文化創意，其身價也大幅增長。比如，一條普通的毛巾被折成某個代言景點的動漫形象，其身價上漲五倍，且受到熱捧。據業內人士介紹，臺灣依托旅游景點衍生的文化創意產業從2000年開始發展，至今已有近千家從業企業，營業額也接近千億臺幣，成為近年臺灣增長最快的產業之一。

　　當然，江門的外來旅客數量不是太多，景點的獨特性不是太強，這也是商家不敢貿然投資這一領域的重要原因。筆者以為，要扭轉這種劣勢，政府、商家和設計者應建立三種意識。其一，政府應有幫扶意識。旅游商品雖然是小玩意，產生的經濟效益也極為有限，但對打響城市品牌卻有著巨大作用。因此，政府不妨借助本次設計大賽這個平臺，對評選出的有競爭力的旅游紀念禮品予以扶助，鼓勵商家將其生產出來投放市場。其二，旅游商家應有抱團意識。某一個景點只銷售自己的獨特紀念品，其影響力和市場都會非常小，若五邑境內的景點能聯合起來，統一銷售五邑特色的旅游紀念品，甚至推出紀念品套裝，就能產生一加一大于二的效果。其三，設計者還應有創新意識。這種創新千萬不能把其它地方的紀念品改頭換面就變成“本地產品”，現時的游客都見多識廣，不是那么好蒙的了。

　　若能建立起這三種意識，“江門禮品”或可橫空出世。