【中國禮品網訊】近日和圈內幾位朋友小聚，席間閑話聊到了當下書畫市場的老話題。共聚老友愁云滿面，不時抱怨當下禮品畫市場因新政的大力反腐導致嚴重縮水，其畫廊已經大半年沒有開張了。原本很多市場上流通性較好的“硬通貨”現在也被迫打折，跳水價都賣不掉了。聽聞至此，我雖然對于老友的慘淡遭遇深表同情，但卻打心眼里覺得以禮品畫作為市場主導的畸形模式，在社會整體風氣及政策的轉變下被強制矯形未嘗不是一件好事。
我曾在以往的拙作中不止一次提到：藝術品的價格在市場上的反應往往受控于暗箱操作，即當時出售的價格指數在某一時間段內具有欺詐性和迷惑性，有時并非代表畫家藝術巿場的真實行情。當下藝術市場往往滯后于其真正的學術價值。自律規則必然在合適的時刻才會顯現其撥亂反正的威力，肅清虛妄，而惟一恒久真實的恰恰是我們時常淡忘和忽視的藝術價值。
禮品畫之所以由此前的硬通流行跌落至如今的無人問津，我想絕不單單是因為黨派宣科的一記反腐重拳就能解釋得清楚的。歸根結底，還是因為在當下，禮品畫從來就不曾具備作為藝術品的存在價值，其消費群體的購買動機大抵只是花錢購買作為“禮品”的商品而非藝術作品的“畫”，所以重要的是“禮品”，一旦“禮品”送不出去，誰又會無聊地去關乎這件“禮品”作為“畫”的價值？
禮品畫的最重要用途——“雅賄”
禮品畫向來因其隱蔽安全、附庸風雅、充滿溫情及價值的難以量化等隱性特征，被小心謹慎地廣泛應用于換取官員公權力的私下交易，俗稱“雅賄”。人們通常根據不同的辦事目的(即交換公權力的大小)而選擇以名氣大小排列出的不同價值的作品，使藝術作品成為通關過隘的敲門磚、各種賄賂和黑幕的晉見禮。這種“雅賄”比簡單直白的送錢顯得含蓄和安全，明明是送了錢，但給人的感覺只是送了一張紙，所以“雅賄”往往成為官員錢權交易的最佳選擇方式。
禮品畫的生產者
市面上流通性能較好的禮品畫，其生產者一般分為三類：一種是藝術界職能部門手握絕對權力的高層官員，他們并非藝術專業出身，但自我感覺良好，“舞文弄墨”樣樣精通。也有一些藝術專業出身的畫家被職務捆綁，粗制濫造一些“熟貨”，這種“禮品畫”往往按照其行使權力的大小被其“書畫經紀人”(一般為官員親屬或心腹)定價出售，求其辦事者通過“書畫經紀人”高價買下作品，告知所需權力訴求，官員在收到交易完成信息后，以手中權力為購買人大開綠燈照拂通行。第二種是以美協畫院美院這類體制內官本位畫家居多，這類畫家因其社會知名度和專業領域話語權，市場認可度一般比較高，其作品作為“禮品畫”交易，市場存貨量大、市面流通價明確、變現能力強，且可依據畫家頭銜和職稱(主席、理事、院長、教授等)來區分價格，用于“雅賄”便捷有效，同時這類畫家的作品也是政府采購和對外交流的重要禮品畫來源。第三類即是迎合大眾媚俗類畫家，由于國內民眾審美趣味普遍還處于較低的美學層次，多以為題材吉祥、色彩絢麗、畫面美感、場面宏大、技法寫實之類的作品更優秀，以至于很多畫家投其所好，批量生產《花開富貴》、《壯美山河》、《閨中少女》之類的“養眼”作品，目前高、中、低端書畫交易市場均有此類作品大量成交。
禮品畫作為藝術品的嚴重誤導
中國藝術市場的悖論在于：一方面是形形色色、林林總總被冠以“藝術”之名的偽藝術品類太多，但另一方面有藝術含量(意謂具備美學價值)的經典作品卻又少之又少。禮品畫的創作動機早已被市場異化而具有很明確的目的性，之所以打著“藝術”的幌子，充其量只是借此為其追逐利潤賦予更大的商品附加值。較之前些年的方興未艾，再到現如今的茍延殘喘，禮品畫市場的縮水是其作為商品供需關系倒置后的必然結果。
當代某些名家作品作為禮品畫在市場上唱紅不衰，有的畫作幾年的時間從一平尺幾千元暴漲至幾萬甚至幾十萬元，如此荒謬的現象及天方夜譚的價格，已有悖于藝術市場自身的規律，實則是“潛規則”或幕后“推手”運作的結果。事實上，在新政大力反腐的今天，很多創作群體至今仍然沒有意識到決定一件藝術品真正價格的到底是什么，他們依舊無知者無畏般地妄圖蒙混過關，諸多行為甚至是以相悖姿態同時出現。一方面，迎合主旋律，頌揚政治強力作用下的禮品畫市場萎縮是大勢所趨；另一方面，又更加瘋狂地批量制造禮品畫，僥幸地對市場還抱有幻想。
或許這就是時代造就的悲哀之處：今日藝術之于藝術家，不再是觀照內心、慰藉精神的彼岸正果，而僅僅是撈取功名利祿的吸金快軌。目前藝術界的普遍現象是，投機鉆營者許多是體制要員，終日不問繪事卻能日進斗金，聲名遠播，是為“畫壇土豪”；潛心創作者不少是在野高隱，時刻砥礪篤行仍舊窮于生計，默默無聞，可謂“藝界寒士”。
當下，以藝術的名義融入理想的生活狀態似乎無可救藥地陷入了窘境，不公正的社會價值導向和個體生存狀態的悲觀體驗致使我們對于現實總是感覺無比沮喪。不過我始終認為，這些并不能成為自我淪陷的道德借口。恰恰相反，這是一個由黑夜奔向黎明的時代，所有的陰暗和矛盾在扁平化的高速信息擴散中無所遁形，大眾在各類新聞事件中逐步強化了個體認知和自我反思，而國家的宏觀調控也不得不撥亂反正。所以，藝術產業作為整個社會活體的微小縮影，禮品畫的積重難返不是偶然，這僅僅是藝術市場面臨良性轉型期的必然抉擇。說到底，藝術品的價值最終還是要回歸到藝術本體上來。
所有違背常理的虛假表象都會在時間面前顯露破綻，惟有真正讓人感動的藝術品才經得起心靈的檢驗和歷史的推敲，以市場炒作價格、禮品渠道的效用為標尺去衡量藝術價值的時代終有一天會伴著藝術本身的光芒漸行漸遠。從這個意義上來說，禮品畫生長的沃土正在逐漸喪失養分和生長環境，不難預料，其最終的歸宿只能是囤積在庫房角落里的廢紙一堆堆。