【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在家電市場(chǎng)，提起西門子、三洋、GE等洋品牌，幾乎無(wú)人不曉。曾幾何時(shí)，這些洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨，本土品牌只有羨慕嫉妒的份兒。然而近段時(shí)間以來(lái)，不少曾經(jīng)有著無(wú)數(shù)光環(huán)的洋品牌，卻選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務(wù)。
洋品牌接連更換東家
近日，西門子突然宣布以30億歐元的價(jià)格出售其所持有的博西家電(即“博世和西門子家用電器集團(tuán)”)50%股份，這意味著西門子正式剝離家電業(yè)務(wù)，博世集團(tuán)成為西門子家電的新東家。
事實(shí)上，西門子此舉在業(yè)內(nèi)并非個(gè)例，近年來(lái)，已有多個(gè)全球知名外資品牌陸續(xù)退出家電業(yè)。就在西門子宣布股份出售協(xié)議前一周，合肥三洋就刊登公告披露，美國(guó)家電品牌惠而浦收購(gòu)公司51%股權(quán)事宜獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，意味著日本三洋系在中國(guó)家電市場(chǎng)的退出和美國(guó)家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)的重新起航。
而在此前，美國(guó)通用電氣(ge)宣布以33億美元的價(jià)格將旗下家電業(yè)務(wù)出售給瑞典伊萊克斯。同西門子家電的做法相同，geappliances商標(biāo)將留給伊萊克斯繼續(xù)使用。
如果算上早些時(shí)候的東芝、日立、飛利浦等多起案例，在傳統(tǒng)家電洋巨頭的離場(chǎng)名單上，已經(jīng)有不下十個(gè)。這些在家電領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的外資品牌，無(wú)一例外地選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務(wù)。
家電市場(chǎng)風(fēng)平浪靜
市民詹先生是西門子品牌的“粉絲”，當(dāng)他聽聞此事，不禁驚訝地說(shuō)道：“西門子的家電質(zhì)量不錯(cuò)，性價(jià)比高，忽然退出家電領(lǐng)域，令人意外。”在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)不少市民的反應(yīng)都同詹先生差不多。不過(guò)，更多的市民則對(duì)西門子等品牌退出家電市場(chǎng)后的售后服務(wù)表示擔(dān)憂。
對(duì)此，市區(qū)某家電連鎖賣場(chǎng)采購(gòu)部負(fù)責(zé)人方先生告訴記者，博西家電將同時(shí)保留和發(fā)展博世和西門子兩大品牌。“西門子家電只是換了東家而已，仍將維持正常的銷售和保修，就連此前公布的全國(guó)統(tǒng)一售后熱線，也沒(méi)有變化。”方先生表示，廣大消費(fèi)者對(duì)此完全不必?fù)?dān)心，從國(guó)美、蘇寧等大型連鎖賣場(chǎng)售出的西門子、三洋等品牌家電，即使廠家方面因?yàn)楣芾韺诱{(diào)整而造成相關(guān)工作不便，賣場(chǎng)方面也將出面幫忙協(xié)調(diào)解決。
隨后，記者致電西門子公司售后服務(wù)熱線，客服人員稱，西門子售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)品銷售一切照常，不會(huì)受到任何影響。記者在走訪了市區(qū)多家較大型家電賣場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，雖然不少消費(fèi)者已了解到西門子、三洋等品牌易主的消息，但這些品牌的忠實(shí)客戶依然不少，賣場(chǎng)銷售暫未受到影響。
國(guó)產(chǎn)品牌將領(lǐng)跑市場(chǎng)?
2011年，當(dāng)海爾收購(gòu)三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南的洗衣機(jī)、冰箱和其他家用電器業(yè)務(wù)時(shí)，就曾有業(yè)內(nèi)人士表示，全球高通脹將長(zhǎng)期持續(xù)，某些歐洲、日本、北美的傳統(tǒng)白電品牌已經(jīng)難以控制成本。未來(lái)，這些地區(qū)會(huì)有更多企業(yè)出售自己的白電業(yè)務(wù)。這位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使發(fā)達(dá)國(guó)家或經(jīng)濟(jì)體政府對(duì)白電業(yè)務(wù)售出有干預(yù)，也無(wú)法阻擋全球白電的重組趨勢(shì)。
如今，預(yù)言成真，許多業(yè)內(nèi)外人士不禁在思考，隨著傳統(tǒng)大牌企業(yè)紛紛退出白電市場(chǎng)，是不是就意味著國(guó)產(chǎn)品牌將取代以上傳統(tǒng)巨頭，成為市場(chǎng)新一代的領(lǐng)跑者。在家電業(yè)界從業(yè)近十年的柯先生表示，他從相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站上了解到，目前，美的、海爾、小天鵝、松下品牌在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上所占的份額位居前列，冰箱領(lǐng)域則由海信、容聲、美的、海爾等品牌瓜分市場(chǎng)。“經(jīng)過(guò)多年沉淀之后，國(guó)產(chǎn)品牌漸漸掌握了較為領(lǐng)先的技術(shù)和管理優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是質(zhì)量還是服務(wù)都有了質(zhì)的飛躍，呈現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)量好、售后服務(wù)佳、性價(jià)比高的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前性價(jià)比為王的形勢(shì)下，說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌有望領(lǐng)跑市場(chǎng)并不為過(guò)。”柯先生說(shuō)道。
不過(guò)，某合資品牌冰箱代理商林先生則認(rèn)為，如今白電產(chǎn)品的利潤(rùn)率太低，所以這么多洋品牌不約而同地選擇退出家電領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而投向利潤(rùn)率更高的醫(yī)療、照明等領(lǐng)域。在白電市場(chǎng)領(lǐng)跑，不見得有多大的空間。再者，這些洋品牌家電易主后的新東家，也同樣是國(guó)際家電巨頭，如收購(gòu)三洋的惠而浦，接手ge的伊萊克斯，他們的實(shí)力也是不容小覷，或許在不久的將來(lái)，白電市場(chǎng)還將呈現(xiàn)出更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。所以說(shuō)，如今斷言哪方領(lǐng)跑市場(chǎng)為時(shí)過(guò)早了。