【中國禮品網訊】在市場法則的驅使下，寧波文具業(yè)正自覺向創(chuàng)意設計要效益。

　　3月底的一個雨天，一場事先并未大規(guī)模傳播的“文具創(chuàng)意設計”對接會，竟然吸引了60多家企業(yè)的120多人前來對接，這讓原本擔憂雨水沖走與會者的主辦方大感意外，火爆的場面讓人不禁感嘆，創(chuàng)意文具的春天即將來臨。

　　寧波文具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長汪勇分析認為，文具業(yè)必須與創(chuàng)意設計結合，才能打破當前單純加工制造，處于產業(yè)鏈最低端，僅僅賺取簡單加工費的狀況；在加工制造利潤漸趨微薄的情況下，創(chuàng)意文具勢在必行；而這，也將促進寧波文具產業(yè)的提升，實現(xiàn)突圍。

　　大雨沖不走的熱情

　　借著3月底舉行中國文具出口第一展—寧波文具展的機會，寧波文具行業(yè)協(xié)會與和豐創(chuàng)意廣場組織了一場主題為“文具創(chuàng)意設計”專場對接會，有來自意大利以及中國臺灣省和其他國內城市的8家創(chuàng)意設計機構代表設攤，接受各家文具制造企業(yè)的咨詢和對接。

　　盡管當天大雨傾盆，主辦方甚至擔憂前來對接的企業(yè)不會到場，但令人意外的是，當天的對接會竟吸引了60多家企業(yè)的120余人前來參會，完全打破了組辦方原先預想的人數，整整翻了一番。

　　對接會上，設計機構代表分別作了精彩的案例分析，并與文具制造業(yè)企業(yè)進行了零距離的交流洽談，交流洽談氣氛也非常熱烈，余姚亞世亞文具制造有限公司副總經理周彩珍仔細地記著每一位工業(yè)設計企業(yè)的創(chuàng)意闡述，她想在對接會上找到一家企業(yè)，能契合公司產品思路的工業(yè)設計企業(yè)，將時尚與實用融合到金屬筆中，創(chuàng)造更多的創(chuàng)意產品。

　　周彩珍拿著一款融電容、激光與書寫于一體的金屬筆對記者說，這款產品是由工業(yè)設計企業(yè)創(chuàng)意出來的，公司也希望找到類似于這樣的創(chuàng)意設計單位，能夠幫助企業(yè)開發(fā)獨特有賣點的新產品，去拓展文具產品的新市場。

　　雖然只是短短半天的時間，但是對接效果良好，主辦方會后統(tǒng)計，有3家制造企業(yè)現(xiàn)場與設計公司達成合作協(xié)議，涉及合作金額約60萬元，另有20余家企業(yè)與設計公司達成初步合作意向。

　　有創(chuàng)意、有設計，價格高更好賣

　　傳統(tǒng)文具制造企業(yè)對創(chuàng)意設計的追逐，主要是緣于創(chuàng)意設計成果對文具制造附加值的提升和市場拓展的強大的推動力，而作為“中國文具之都”，寧波的一批“先知先覺”、“先行先試”企業(yè)已從中嘗到了甜頭。

　　創(chuàng)意設計讓寧波一家筆類文具制造廠商元興文具公司擺脫了OEM地位，走向自主發(fā)展，2008年隨著國際金融危機的蔓延，成本上漲、利潤下滑、訂單缺失，元興公司感到繼續(xù)依靠OEM已經沒有出路，一個偶然的機會，讓元興公司找到了新的發(fā)展方向。

　　元興文具副總經理林如娣說：“當時一個品牌果汁在電視上的一段廣告給了我創(chuàng)意的靈感，購買這款果汁，還能收藏一個玩偶，集齊還能兌獎。”在看到這個廣告后，林如娣想，不妨將這一創(chuàng)意運用到中性筆上，不僅能增加中性筆的美觀度，還能激起消費者的購買欲望，于是，林如娣借鑒日本玩偶的形象，創(chuàng)造了“日本娃娃”中性筆系列。“日本娃娃”的獨特之處，不僅在于其外觀設計上，而且集齊6支筆還有收藏價值，2010年7月，“日本娃娃”在上海文具博覽會上一展出，就受到了國內外經銷商的青睞，一下子就訂出了300萬支，這相當于企業(yè)上一年度下半年所有訂單量。

　　讓林如娣自豪的是，當時的文具市場上，還沒有創(chuàng)意類筆產品，這款產品被業(yè)內人士認為是“百年一遇”的好產品。“日本娃娃”的批發(fā)價為1.25元/支，“別看這款產品批發(fā)價低，但在中性筆市場中，它的附加值已經遠遠超過了普通筆的價值。”林如娣對記者說，普通筆的利潤在幾分錢，加了創(chuàng)意的“日本娃娃”中性筆，每支筆的利潤就達幾毛錢，光利潤就翻了好幾倍。

　　通過持續(xù)不斷地改善裝配質量和外觀設計，如今的元興公司“彎道超車”，產值由原先的1000萬元做到了如今的3000萬元，每支筆的附加值不斷上升，由每支賺1分錢，到如今的每支幾毛錢，利潤翻了幾十倍。“眼下，出新已是我們占領市場、獲得源源不斷訂單的根本動力，我們每個月都會有兩個以上的新款產品上市，最多一年出了50多個新穎款式，已陸續(xù)擁有了20多項專利。”林如娣告訴記者。

　　寧波文具走向創(chuàng)意驅動時代

　　“現(xiàn)在市場上的傳統(tǒng)文具越來越少了，創(chuàng)意文具非常熱銷，這是文具行業(yè)的發(fā)展趨勢。”寧波文具行業(yè)協(xié)會副會長、寧波多納文具有限公司總經理李友煥表示。

　　創(chuàng)意文具的層出不窮有目共睹，走訪文具市場，我們不難發(fā)現(xiàn)香蕉外形的橡皮擦、網球拍外形的修正帶、針筒外形……打開各種網絡商店，滿屏的日韓文具、創(chuàng)意文具也向消費者宣示著市場的主流趨勢，而與鋪天蓋地的創(chuàng)意文具不同，簡約、傳統(tǒng)的文具產品近年來已是少見了。

　　“文具產業(yè)是‘小產品大市場’，利潤非常薄，匯率變動和勞動力成本的不斷上升，對文具業(yè)造成不小的影響，所以寧波的文具業(yè)必須打破傳統(tǒng)，搭上工業(yè)設計的‘翅膀’，增加文具產品的附加值。”寧波文具行業(yè)協(xié)會秘書長汪勇表示，“沒有創(chuàng)意的產品，很難吸引眼球，價格也賣不上去，而有了好創(chuàng)意的產品，價格即使高一些銷量也很好。”

　　在市場法則的驅動下，寧波文具企業(yè)正在大踏步地接軌創(chuàng)意設計產業(yè)，實現(xiàn)從簡單加工制造向創(chuàng)意設計驅動的轉型升級，目前寧波文具業(yè)已擁有10家高新技術企業(yè)和7家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范企業(yè)，龍頭企業(yè)如貝發(fā)、廣博、得力、成路、杰利斯、康大等等，都已經把創(chuàng)意設計作為其持續(xù)發(fā)展的最重要支撐，而創(chuàng)意設計也已經融入到寧波文具制造企業(yè)中，預計目前寧波文具企業(yè)投入的創(chuàng)意設計費用占文具產業(yè)年產值的5%到8%。

　　汪勇表示，文具產業(yè)是寧波的優(yōu)勢產業(yè)，早在2005年，“中國文具之都”就花落寧波。根據寧波市文具行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，2015年，寧波文具產品銷售總額將達1000億元，寧波文具產品在全球文具市場占有率超過10%。