【中國禮品網訊】一向高速飆升的奢侈品銷售在中國首次出現負增長。最近，有權威機構發布了相關的數據分析如是顯示。而羊城晚報記者昨日在廣州奢侈品市場調查發現，不但奢侈品經銷商透露今年以來奢侈品銷售疲軟，多位以往經常購買奢侈品的有錢人也表示：“買奢侈品的心態有點像買樓，買漲不買跌。現在也減少了購買的次數。”有業內人士認為，奢侈品銷售在中國開始進入回歸理性的周期，將逐步進入緩慢增長的新常態。

　　全球增速5年來最低

　　根據Bain &Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業協會聯合發布最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監控)》報告，2014年全球個人奢侈品消費將僅實現5%的增長，預計會增至2230億歐元，約合2820億美元，撇除匯率因素，增速亦只有2%，為2009年以來最低。

　　根據該報告，雖然中國人的奢侈品購買力今年前八個月在全球范圍內的消費總額同比增加10%，但較去年同期大幅放緩，而且呈兩極化趨勢，以輕奢產品和絕對奢侈品最受歡迎。上述報告就預測，今年中國內地的奢侈品銷售將首次出現下滑，跌幅為1%，撇除匯率因素跌2%。

　　有廣州商家銷售降兩成

　　這個數據在廣州的奢侈品市場銷售中得到印證。羊城晚報記者從經營高端商品的廣州友誼公司上半年業績報中看到，其業績低于預期。公司實現營收17.06 億，同比下降19.96%；實現歸母公司凈利潤1.29 億，同比下降23.15%，扣非凈利潤1.24 億，同比下降22.67%。有廣州的奢侈品經銷商對記者：“今年以來，奢侈品銷售進入寒冬，往年20%的增長一下子變成負增長20%。很多奢侈品今年的拓展計劃也全面停止，一些奢侈品店只能硬撐著做形象店。”

　　富人“購奢”買漲不買跌

　　“前幾年買奢侈品根本就不考慮什么，現在就不是特別熱衷這些產品。”有廣州的富商告訴記者，買奢侈品的心態跟買樓很像，買漲不買跌。

　　“當前經濟大環境真的很不好，買奢侈品的熱情似乎都減少了。”一位經常去歐洲買奢侈品的服裝商人告訴記者，今年以來買奢侈品的花費比往年減少了一半以上。“不是錢的問題，似乎沒有了這種心情。”

　　“還有一點很重要的是送禮的需求減少。”一位不愿透露姓名的富商對記者表示，其實如果不是收藏等特別愛好，奢侈品的消費對于個人來說也是有限的。“但是往年送禮很多。不過，現在可以說全面停止這方面的購買了。”

　　對于奢侈品消費在中國市場將出現首次下滑，貝恩的報告也分析，這是受制于官方持續對奢侈腐敗的打擊、房地產泡沫爆破的憂慮以及消費者購物方式的進步。

　　“奢侈品的下滑一方面是由于全球經濟的疲軟，另一方面確實是中國國內的相關反腐政策帶來的一系列影響。”廣州市百貨業商會會長丘育華對記者表示：“這種下滑其實是奢侈品消費回歸理性的征兆。其實，在歐美市場奢侈品的銷售經過高速增長后也進入了自然增長的常態。中國正在進入時期，以往奢侈品每年超過50%甚至翻倍增長的情況不會再出現。”