【中國禮品網訊】網絡營銷相對于傳統營銷具有以下特點：營銷方式更加靈活多樣，整體營銷策略的重要性更加突出，營銷服務鏈的附加值更高，消費者識別更清楚，消費者洞察更科學，消費者溝通更有效，營銷效果監測更準確，可以在不與互聯網媒體發生業務關系的條件下實現營銷服務，是目前很多中小禮品企業的首選營銷方式。

　　但是仔細查看一些禮品企業的營銷體系和營銷案例，你會發現鮮有成效。多半是多了重金買不到效果，從而對營銷退避三舍。其實有些時候想法和行動不能決定事情的成敗，營銷固然有用，但是禮品企業無法將營銷之念落到實處終究是竹籃打水一場空，那么禮品企業如何借營銷上位，而不是白白給別人送錢呢?

　　企業如何借網絡營銷“上位”?

　　首先我們應該找到禮品企業營銷的軟肋和問題所在。縱觀國內的禮品企業營銷，雖然很繁榮，大家也很重視，但是問題一樣很尖銳。現在大家做營銷經常出現3個方面的問題。

　　其一，缺乏競爭意識，網絡營銷意識滯后，大家普遍以為我去做就可以，至于能不能成功那就另當別論，或者說做成是賺的，做不成才是應該的，這種頹靡的心態直接導致營銷成功率低。

　　其二，營銷渠道并不在意，常常伴隨隨意的宣傳途徑，影響品牌的正常推廣。

　　其三，手段單一，微信、微博等社交媒體過度濫用，無法針對產品特點實施有效的方案，一味跟隨熱點，反而在廣闊的營銷市場上迷失了自己。

　　禮品企業在開展營銷之前，要明白自己想要的效果，理清營銷目的，不做無用功。所以一定要有非常準確的定位，只要定位獨特，消費者一定可以通過搜索引擎把你從互聯網的海量信息中搜索出來，與你建立起商業聯系。

　　定位是對網絡營銷知道的具體化，定位的精準與否，反映了禮品企業決策者對本行業、對產品、對客戶的理解程度，也是檢驗禮品企業決策者對網絡營銷本質掌握程度的重要環節。