【中國禮品網訊】禮品公司新產品上市，對于任何企業來說都是頭等大事，新產品推廣好了企業前程無憂，新產品沒有推廣好則很有可能滿盤皆輸。其中，有一個困擾企業的問題是：在新產品上市的時候——先推廣產品還是先推廣品牌——這對于很多企業來說，似乎已經成為先有雞還是先有蛋哲學問題。

要解開這個問題，首先要弄清兩個疑問。疑問一，新產品上市如果先推產品，那么會不會因一木而失去了整片森林？疑問二，新產品上市先推品牌，消費者會不會因為關注品牌而不了解產品的特色？

顯然，這似乎會將企業帶入到兩難的境地，而在反復無常的掙扎中，商機卻在慢慢的消失。

其實，以上兩個問題并不難解，因為在本質上，他們只是同一個問題的兩個方面，根本不會存在兩難取其一的困境。熟悉市場運作的人應該了解，一般來說，無論是何種產品還是服務，市場中都已廣泛存在。如果要想獨樹一幟，新產品就必須有特色。因此新產品的定位是首要要素。那么，新產品究竟如何定位呢？我們可以從新產品用戶群來看：

　　一、新產品上市采用功能定位法，突出產品獨特的優勢。這種優勢是競爭對手所沒有的，或者市場目前沒有主推的。也就是說，需要對用戶市場進行細分，找出一個全新的概念，采用新品類策略，占領市場。

　　二、新產品上市采用高端策略，營造全新的消費感覺。當然，新產品上市定位的方式方法還有很多，究其根本來說，產品定位就是要找到一個全新的市場。

　　三、新產品上市采用模糊定位化，使用一種寬泛的新概念，推廣一種新感覺。

厘清了產品定位問題后，我們就不難看出，新產品上市的產品定位和品牌定位往往存在差異，二者不能等同視之。

一言以蔽之，產品定位主要傳播的是某種具體的消費主張，而品牌定位主要是找到與消費者在一起的理由。通俗地說，企業和消費者的某種利益是共同體，這個共同體是企業拉近消費者所需要的精神層次和利益層面的主張。