【中國禮品網訊】“雙11”逼近，電商們自是早早布局、嚴陣以待。面對電商的凌厲攻勢，傳統零售百貨、品牌商家，同樣摩拳擦掌，利用線上線下等多種手段，祭出組合拳，大力促銷，掀起購物狂歡，血拼電商。

　　本土巨頭提前布局“O2O”
　　迎擊“雙11”

　　10月下旬，本土零售上市公司友阿股份、步步高集團，布局O2O的動作頻頻，提前應對“雙11”。

　　10月20日，友阿股份旗下的正品特賣網站友阿特品匯正式上線，同時啟動友阿特品匯“O2O狂購節”，線上購物線下領券，線上線下完美結合。“雙11”當天還將推出“特品瘋搶節”，以大量特價單品參戰“雙十一”。友阿股份董事長胡子敬表示：“作為一個新網站，友阿特品匯與成熟的電商相比還有一定差距。‘雙11’是友阿特品匯練兵的一塊試金石，我們的底氣更多在于產品質量保證。”

　　另一本土商業大鱷步步高集團，也緊接著于10月29日上線云猴網大平臺，這是在步步高商城基礎上的重大升級。步步高董事長王填表示，將充分發揮布局已久的020購物模式，聯合旗下超市、百貨、電器等國內千余家實體零售，從線上線下迎擊“雙11”。

　　實體商家互聯網特色促銷

　　微信、微博、APP、網上商城……實體零售企業紛紛建立更完善的移動互聯網溝通工具，壯大其營銷戰場。從10月底至11月，省會各大賣場均準備了豐富的線上線下促銷活動。

　　1111朵金玫瑰，在“單身節”免費送出，友阿黃金的“雙11”促銷活動可謂噱頭十足，同時又帶有明顯的互聯網特色：參加活動不需到店消費，只需在友阿黃金的微信公眾號上參與游戲，培養一朵“金玫瑰”，即可在“雙11”當天參與抽獎。

　　步步高超市實體網店在雙十一期間線上線下聯動，消費者可享受門店自提、免費送貨上門等服務；步步高百貨實行線上線下同款同價，同時送出APP紅包。

　　平和堂五一店一樓，擺放有微博簽到機，粉絲現場通過微博簽到即可發出定制微博，贏取商務卡及其他禮品。

　　家潤多的促銷活動是使用支付寶支付滿299元即送紅包一個，手機淘寶88折購家潤多限量百元購物卡等，同時還將派送大量購物券、支付寶紅包等。

　　當然，線下的買贈、滿減等促銷活動依然是商家的主流。比如步步高各大超市購物滿158元即可領“雙11”購物券；友阿春天購物滿300元即送300元現金禮券；通程百貨商場數百品牌大聯動，推出11元、111元特惠商品……

　　促銷大戰早早打響，而到了“雙11”當天，相信各商家的促銷力度將更大，戰況將更激烈。

　　消費體驗或成
　　實體店制勝“法寶”

　　隨著近幾年“雙11”體現出來的網購缺陷，越來越多的消費者逐漸變得理性。有業內人士指出，不少消費者逐漸由網絡購物回歸到實體購物，畢竟商場的購物體驗、現場提貨的方便等優勢是電商所不具備的。

　　而且，“雙11”網購之所以火爆，主要原因是不同渠道不同商家之間的價格戰，讓消費者認為網購更便宜。事實上，電商的優惠力度遠沒有其宣稱的那樣大。記者在采訪中了解到，大多數品牌服裝的網店商品價格與實體店基本相當，尤其是新品價格，線上線下完全一樣，折扣活動也全部相同。

　　對此，友阿股份董事長胡子敬認為，實體店要想在與電商的競爭中獲勝，就不能跟隨電商大打價格戰，而應該轉變思路，在讓利的基礎上巧用線下購物的體驗優勢。

　　采訪中，針對目前實體店的折扣力度以及商品的質量保障，很多消費者表示會選擇實體店。長沙市民秦女士表示：“如果實體店有合適的折扣，更愿意到商場購物，即使比淘寶稍貴一點也可接受，畢竟在實體店購物可以看到實物，可當即拿到手，還可避免因為快遞的緣故遺失心愛之物，這種購物的快感是網購不可替代的。”