【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】雙11”不斷刷新的銷售數(shù)據(jù)，讓傳統(tǒng)家電企業(yè)再一次感受到了線上渠道的“魔力”。
31分鐘超4000萬(wàn)，45分鐘達(dá)5000萬(wàn)，1小時(shí)銷量6000萬(wàn)，8小時(shí)實(shí)現(xiàn)2個(gè)億……不斷攀升的數(shù)字讓海爾天貓官方旗艦店在“雙11”全天實(shí)現(xiàn)銷售額3.24億元，成交17.6萬(wàn)筆，創(chuàng)下天貓全類目商家排名第三、大家電銷售冠軍的記錄。
美的和海信也一起躋身天貓大家電銷售的前三強(qiáng)。截至11日下午4時(shí)，美的就已經(jīng)在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了5.3億元的銷售，美的集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，其中天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售3.7億，京東平臺(tái)達(dá)到1.4億元。11日當(dāng)天海信電商銷售額突破4.36億元，其中淘寶全網(wǎng)達(dá)到2.4億，海信電視表現(xiàn)尤為突出，全網(wǎng)銷售額2.6億元，在京東、國(guó)美、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)都創(chuàng)下電視類銷售額第一的紀(jì)錄。
不僅如此，天貓TCL官方旗艦店當(dāng)日成交額超億元，九陽(yáng)官方旗艦店銷售額突破4000萬(wàn)，蟬聯(lián)廚房電器單店銷售4連冠，并和格力、創(chuàng)維等家電廠商一樣實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)銷售額破億元。格力在天貓空調(diào)品類中以45.1%的份額位居榜首，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了65倍的驚人增長(zhǎng)。奧克斯空調(diào)盡管在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)的銷售距離億元還有小小差距，完成9203萬(wàn)元，但已經(jīng)超出了自己7000萬(wàn)元的銷售額目標(biāo)，同比去年的1700萬(wàn)元更是大幅增長(zhǎng)超過(guò)440%.市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”天貓白電三大品類整體銷額9.8億元，同比上漲了127%.
這些成績(jī)，與家電廠商在“雙11”加大投入力度有關(guān)。一方面，是“雙11”正在成為繼“五一”、“十一”之后新的家電促銷節(jié)點(diǎn)，另外，線上市場(chǎng)在廠商渠道策略中的重要性再無(wú)人再敢忽視，君不見連此前在實(shí)體渠道強(qiáng)勢(shì)無(wú)比的格力此番也加大了電商渠道的投入。
家電廠商也只能順勢(shì)而為、積極布局。近年來(lái)受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，以及此前實(shí)施的補(bǔ)貼政策退出，市場(chǎng)需求一定程度上被透支，整體市場(chǎng)一直處于低迷的狀態(tài)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)們的數(shù)據(jù)都在顯示傳統(tǒng)零售渠道一二級(jí)市場(chǎng)同比下滑，三四級(jí)市場(chǎng)基本持平，彩電整體銷售下滑，冰洗銷售下滑，但與這些形成鮮明對(duì)比的是，電商渠道一直保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，而且在整體市場(chǎng)中的份額也在不斷擴(kuò)大。
當(dāng)然，電商渠道的快速發(fā)展給傳統(tǒng)家電企業(yè)們帶來(lái)了挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了新的思路和機(jī)會(huì)。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波“雙11”觀戰(zhàn)阿里時(shí)就談到“天貓是一個(gè)非常環(huán)保的生態(tài)系統(tǒng)，給傳統(tǒng)的家電制造業(yè)提供了很好的機(jī)會(huì)”。他表示，天貓不僅是給美的在網(wǎng)上的銷售提供了空間，給美的平臺(tái)擴(kuò)大了電商的銷量和份額。更重要的是，美的通過(guò)跟天貓的合作，推動(dòng)了后端價(jià)值鏈的徹底轉(zhuǎn)型，讓美的用互聯(lián)網(wǎng)工具、手段、技術(shù)和思維，去改造數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、服務(wù)等系統(tǒng)。
事實(shí)上，不只是美的，也不僅是與天貓的合作，越來(lái)越多的家電廠商通過(guò)與不同電商平臺(tái)的合作，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維將以往與渠道商、經(jīng)銷商之間簡(jiǎn)單的供貨關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ジ嗟娜诤希瑥漠a(chǎn)品概念形成之時(shí)就充分考慮特定渠道消費(fèi)者的需求，更好的“命中”目標(biāo)消費(fèi)者。可以預(yù)見，電商將成為推動(dòng)傳統(tǒng)家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。