【中國禮品網訊】眾所周知，禮品行業利潤較高，然而企業能夠分到的利潤卻有限，根源還在于較高的渠道成本和不健康的營銷模式。

　　價格戰恐衍生成惡性競爭

　　為了提高效率，很多商家的慣用方式是“爆破營銷”，大打價格戰，甚至已經將促銷常態化。爆破營銷短期內或對業績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數血淋淋的事實表明，價格內戰只有一種結果，就是品牌的覆沒。

　　在“物競天擇，適者生存”的生存發展之下，必然會衍生出惡性競爭，不少企業為了能夠在市場上生存發展，當然更加不會在乎使用什么手段來競爭，禮品行業同樣如此。不良競爭在禮品市場上更是屢見不鮮，但是惡性競爭并不能為禮品企業帶來長久的獲利，禮品企業還需要正視發展中的問題，完善自身才能促進企業的可持續發展。

　　要認清營銷本質

　　從營銷到促銷，從促銷到降價促銷，禮品行業的發展軌跡只會如同貪吃蛇一般，雖然在經濟不景氣的情況下還能勉強吊命，但是利潤越來越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞，最終這條路將越走越狹窄，直到前方無路可走。

　　禮品企業要清楚地認識到，通過營銷，可以創造和提升產品的附加價值，通過提升和創造價值來提高價格。換句話說，營銷的本質就是提升產品的價格，而促銷只是其中用來創造價值的其中一個方面。

　　對于當下的禮品企業而言，更為重要的是如何進行有效的市場營銷，在現代經濟學中，營銷是為消費者創造對方想要的價值，建立、維持與消費者的關系，從而獲得回報的過程。