【中國禮品網訊】隨著端午的臨近，針對該節日的促銷活動愈演愈烈，禮品行業也不例外。從之前的五一、母親節、六一兒童節到端午促銷，各大禮品公司卯足了勁，輪番上演各種促銷手段，禮品市場可謂好不熱鬧。

　　在今年端午節促銷活動解決方案的設計上，我們看到很多禮品公司都大打親情牌。編者走訪后發現，在一些超市“濃情端午粽飄香”的廣告牌旁，擺滿了各種口味的粽子。包裝盒更是大打“親情牌”，有的上面寫著“粽情粽意”，有的寫著“濃情端午”。有的包裝盒做得像手提包一樣，有的像花籃一樣，款式新穎獨特，讓人眼前一亮。

　　為何商家競相以親情路線吸引消費者呢？某時尚品牌企劃經理解釋說，這些節日對消費者特別是年輕人是一個提示--凝聚親情、重視親朋的感情內在需求，倡導以物寄情表達感恩。親情節升級為親情季，這樣的情況已儼然成為一種文化現象。

　　面對借助親情進行商業促銷的現象，有業內人士認為，商家頻頻運用親情、通過造節來促銷，是將親情文化轉化為生產力的一種自覺借勢。這本身沒有錯，由此獲得經濟利益也無可厚非。如果只是提倡消費，造成了不愉快的精神體驗，反而會適得其反；作為消費者，不應在物質上陷入攀比，而要選擇適合自己的情感表達方式。

　　從禮品商家一輪又一輪的促銷活動中， 各種節日被人為地在時間上延長，五六月份儼然成了購物、消費、狂歡的“節日季”。如此花樣百出的頻繁促銷，如車輪戰般上演，也使得不少消費者產生了麻木心理。

　
　　禮品行業的這一過度降價促銷，實則是禮品市場產品同質化所產生的不良結果，更是禮品企業核心競爭力缺失的層面表現。因為缺乏特色拳頭的產品，而產品又不具備鮮明獨立的自身特色，不能在消費者群中樹立鮮明的品牌標識，所以企業在市場競爭中便缺乏核心競爭力，在價格上也陷入了被動，那在產品如此同類化的銷售汪洋中，禮品公司只能靠降價促銷模式來提升自身產品的市場占據份額，如此地被效仿演練，最終就形成了如今一輪輪促銷頻繁上演的局面。

　　對禮品公司而言，在節日來臨時，不能僅以親情促銷來作為一時的解決方案，要想擺脫這種局面，不論是在產品的更新換代還是渠道銷售模式上都需增強核心競爭力。禮品公司的創新工作已迫在眉睫。