【中國禮品網訊】禮品行業同質化嚴重，企業都在努力的與其斗爭，但是它還是具有其頑強的生命力，不可能一棒子打死，而是應理性地認識。只有形成自身獨特競爭優勢，才能擁有真正的核心競爭力。

　　同質化背后的深層面現象

　　同質化是我國禮品業(或者其他產業同樣存在)所共有的普遍現象，伴隨禮品業多年的發展歷程，一路成長、壯大，成為一道揮之不去的風景。如果我們把視角翻轉，不難發現隱藏其背后的一些深層面現象和問題。

　　同質化在禮品業的泛濫，一是暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力的最根本問題。因為同質化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為行業的創新主脈、設計主流。多年的市場競爭，尤其與國際品牌的短兵相撞，讓我們深刻認識到了這種差距，以及由此帶來的隱患。

　　二是暴露出自主知識產權保護力度存在明顯差距，不管是維權成本高，還是侵權費用低，國內禮品業巨大產能規模背后，有同質化的助推，更由此引發同質化的產能擴張狂潮，讓禮品業一路馳騁在規模擴張的大道上，卻不知已經步入產能過剩的漩渦，卻仍如溫水之蛙般逍遙。

　　應該客觀看待同質化現象

　　如今，隨著經濟發展導向的轉變，以及相關政策、標準、制度、法規的密集出臺，禮品業勢必會在改革創新中釋放更多更大紅利。禮品企業既不能把同質化視為洪水猛獸，視作萬惡之源，又要客觀看待同質化現象不會消除。隨著競爭加劇，成本、原材料、人力等一系列困難和挑戰的疊加而至，而市場會告訴禮品業曾經的同質化只會維持一時。

　　總之，同質化是禮品行業普遍存在的問題，想要真正在市場上獨樹旗幟的禮品企業就必然不能陷入其中。但如果不想法醫治，就得把同質化轉換成可利用的優勢資源，否則帶來的可能是水能載舟、亦能覆舟。