【中國禮品網訊】人人都說logo不靈光了，即便在中國市場，越來越成熟的消費者也在遠離布滿logo的炫耀性奢侈品，那么針對這種現象，各大品牌究竟采取了哪些對策呢？

　　Chanel

　　在2014年巴黎秋季高級定制時裝周的秀場上，Chanel除了以緞帶平底夾指涼鞋奪人目光以外，Karl Lagerfeld還給每一件定制禮服配上了不帶雙C標志和菱格紋的手袋，連形象一向保持低調神秘的Chanel也響應“去logo”的潮流，使得這一話題再次成為熱門。

　　Burberry

　　早從2011年秋冬開始，奢侈品“去logo”運動先鋒Burberry便在全系列產品中淡化了標志性的格紋圖案，甚至有傳聞Burberry曾宣布“要在近80%的產品上去掉標志性的格紋圖案”，時隔三年，Burberry是否已兌現這一“承諾”就不得而知了，可以肯定的是，Burberry如今的多數產品logo的確并不顯眼。

　　Louis Vuitton

　　2013年春夏巴黎時裝周，Louis Vuitton當時的創意總監Marc Jacobs“Louis Vuitton的Monogram（交織字母）和Damier Canvas（方格圖案）系列今后將不會出現在T臺上”的宣言使奢侈品牌“去logo”運動進入白熱化，而這實際上是LVMH集團董事長兼首席執行官Bernard Arnault的新品牌策略——奢侈品市場需要逐步進行“轉型”，logo將不再是最大的賣點。

　　Gucci

　　如果說Burberry和Louis Vuitton是“去logo”運動的先行者，那Gucci則是獲利者、未來甚至可能是“賴以生存者”，一直以來以雙G互鎖logo簡稱的Gucci，從去年的早秋系列手袋開始已經鮮見logo的身影，無logo產品在日本占比達到70％，在新興的亞太市場也有40%，而在全球則達到55%的比例，Gucci宣稱已經嘗到“去logo”的甜頭，無logo皮具銷售正經歷雙位數增長。

　　Gucci集團總裁兼首席執行官Patrizio di Marco在接受采訪時表示“logo時代已經一去不復返，在如今和未來品牌要想突圍必須依靠完整性和價值”，這也與Gucci近來精簡分銷渠道、提升商品檔次的策略也十分相符。

　　各大品牌紛紛加入“去logo”行列，此前不少人認為是為了盡可能降低中國“節儉運動”對銷售的影響，而事實上，早在“節儉運動”開始之前，奢侈品牌已經開始醞釀“去logo”策略，中國消費環境的轉變不過是導火索，“去logo”背后的真相在于消費者心理和動機的轉變。

　　Harrods時裝美容總監Marigay McKee在接受美國著名老牌時裝雜志《Women’s Wear Daily》采訪時表示，“從時裝業到美容界，我們都可以看到反大眾（antimass）、反人造（antifaux）、反炫耀（antibling）的趨勢，如今客戶在奢侈品中所追求的是文化傳承、內涵以及點綴”。

　　“去logo”策略也受到了學術界的支持，研究結果顯示，“高級消費者（top-spenders）更愿意為無明顯標志的、‘安靜’的產品買單”（出處：Signaling status with luxury goods:the role of brand prominence.-YJ Han,JC Nunes,X Drèze–Journal of Marketing），而這些“高級消費者”才是奢侈品牌銷售增長的真正支柱。

　　在微博的一項關于“奢侈品沒有logo，你還買不買”的公開投票中，有55.4%的用戶選擇“無所謂，買奢侈品不是為了炫耀logo”，25.5%的用戶選擇“買，沒有logo的奢侈品更低調價更高”，而只有19.1%的用戶選擇“不買了，沒有logo沒人知道你這是奢侈品”，雖然參與投票的用戶并不必然與奢侈品消費群體重合，但這樣的結果也一定程度上說明了問題。

　　各大品牌顯然已經洞悉奢侈品市場消費的前景，借助媒體的吹捧高調地“去logo”實際上只是其中的一步棋，Chanel、Dior、Cartier最近紛紛舉辦展覽，目的也是在于把品牌與“歷史”、“文化”緊緊掛鉤，打造“可持續發展”的品牌形象。