【中國禮品網訊】在家電市場一片低迷的情況下，電熱水器行業也出現了增長放緩的勢頭。如何突破行業發展瓶頸，成為電熱水器企業需要共同探討的重要課題。

　　11月25日，2014年中國家用電器協會電熱水器專業委員會第二次會議在河南省民權縣召開，來自50多家電熱水器整機和上游配件企業的110多位代表到場參會。面對市場增速放緩、對產能過剩的擔憂日甚一日，參會代表均認為，企業的當務之急是練內功、夯基礎，通過擴大電熱水器的盤子，向市場要增量。

　　市場增速回調 電熱水器行業進入新常態

　　今年以來，我國宏觀經濟形勢依然不樂觀，房地產市場持續低迷。國家統計局的統計數據顯示，1-10月份我國商品房銷售面積為88494萬平方米，同比下降7.8%，其中住宅銷售面積下降9.5%。

　　受房地產市場下行等利空因素影響，我國家電行業整體增速放緩，各細分領域均已出現產能過剩隱憂。

　　中國家電協會秘書長徐東生表示，我國家電行業正在經歷產業升級和產業調整的過程，增速調慢，行業發展步入新常態，目前電熱水器行業發展受到外部條件的影響，增速可能會回調。

　　據中國家電協會統計，2014上半年我國電熱水器產量為1550萬臺，內銷量1157萬臺。

　　會議上，多家企業代表均表示今年電熱水器增速不及預期，并且對市場發展多持謹慎樂觀的態度。

　　美的廚衛電器事業部總經理徐旻鋒說，2014年美的電熱水器銷售額增長20%，仍然低于預期。博西家電電熱水器市場部總監冒鵬程透露，今年博西電熱水器業務的增速為個位數，增長情況不是很理想。A.O.史密斯(中國)熱水器有限公司商務總經理宋光平也表示，在一二級市場，電熱水器呈現了收縮態勢。

　　同家電行業其他細分領域一樣，電熱水器行業的新常態已到來。

　　企業強調練內功 抵制價格戰

　　在市場前景難言樂觀的情況下，電熱水器企業紛紛選擇練習內功、夯實基礎，共同護住電熱水器的盤子。

　　徐旻鋒表示，面對電熱水器行業的新常態，美的將重點進行三方面布局：繼續擁抱互聯網、進一步提升消費者體驗、積極布局海外市場。

　　宋光平說，2015年A.O.史密斯將圍繞產品質量、品牌、人員能力等內容夯實基礎工作，并進一步提升服務質量，加強對一線銷售人員基于互聯網思維的培訓。

　　威博電器總經理張玉敏也表示，明年威博電器將專注練內功，加強產品創新，關注消費者的體驗，以自動化、精益化、規模化來支撐企業的發展。

　　除了練內功，部分企業還采取了瘦身、降速措施。法羅力總經理吳維榮表示，法羅力2013—2014年做的調整就是瘦身，“把自己的負擔降下來”;張玉敏也表示，為了避免價格戰，威博電器明年的預算不再追求前幾年的高增長。

　　此外，一些企業代表還指出，電熱水器行業應該向其他熱水器品類、向外銷市場要增量。

　　徐東生強調，市場消費需求是有的，并且會保持增長，企業要關注消費需求，提升消費體驗，從技術進步、技術創新以及效率提升方面促進行業發展。

　　徐旻鋒則表示，“只要我們共同努力，電熱水器行業不論是在國內還是國外市場，都會大有可為。”