【中國禮品網(wǎng)訊】2014年以來，家電市場增速明顯放緩，據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1-10月家電市場規(guī)模達1.2萬億，同比增長3.2%，較去年同期下降13.8個百分點。同時，家電行業(yè)內(nèi)部冷熱不均，不同家電品類的市場表現(xiàn)分化明顯：

      2014年彩電弱市難挽，前10月零售額同比下降14.2%;冰洗產(chǎn)品全年低位運行，零售額同比分別增長 -7.1%、0.6%;空調(diào)市場全年走勢前高后低，前10月零售額同比增長4.6%; 廚衛(wèi)市場增長穩(wěn)健，油煙機、燃氣灶、熱水器零售額同比分別增長 10.4%、7.4%、6.2%;生活小家電快速崛起，榨汁機、電飯煲、吸塵器等明星產(chǎn)品引領(lǐng)潮流，零售額同比分別增長96.5%、11.3%、30.0%;環(huán)境改善類電器作為家電市場的黃金蛋糕，持續(xù)高位運行，空氣凈化器、凈水設(shè)備前10月零售額同比分別增長66.0%、72.1%。

　　中怡康認為，目前我國家電行業(yè)正在經(jīng)歷普惠政策空窗期，加之市場需求提前透支、宏觀經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)市場低迷等利空因素，使得家電市場真正告別高增長時代。然而城鎮(zhèn)化快速推進、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流業(yè)快速發(fā)展等利好因素正在改變家電市場結(jié)構(gòu) 。家電行業(yè)步入深度調(diào)整期，并呈現(xiàn)出四大特征：市場增長回歸理性、品牌競爭更多取決于企業(yè)內(nèi)力、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場向市縣轉(zhuǎn)移、電商高速發(fā)展。

　　從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，目前傳統(tǒng)大家電市場品牌格局較為穩(wěn)定，品牌競爭趨向于價值競爭，包括戰(zhàn)略、模式、產(chǎn)品、技術(shù)等要素的綜合比拼;廚衛(wèi)電器最大化受益于城鎮(zhèn)化進程，“高大上”產(chǎn)品仍有巨大的市場空間;環(huán)境改善類電器處于高速成長期，成為各大品牌搶灘對象，目前品牌集中度較低，仍存在較大整合空間。同時，隨著消費者網(wǎng)購觀念逐步成熟，物流、售后等配套服務(wù)逐步完善，電商平臺產(chǎn)品、信息豐富度逐步提升，線上市場成為行業(yè)最大的增長點。

　　從宏觀經(jīng)濟形勢來看，我國經(jīng)濟已步入“不同以往”、“相對穩(wěn)定”的“新常態(tài)”發(fā)展期。2014年底，央行下調(diào)金融機構(gòu)人民幣貸款和存款基準利率，為市場注入活力。一方面，貸款利率降低將會降低社會融資成本，有利于包括家電制造業(yè)在內(nèi)的實體經(jīng)濟的復(fù)蘇，同時能在一定程度上釋放樓市需求，對家電產(chǎn)品新增購買形成利好。另一方面，存款利率降低會鼓勵消費支出，對家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求形成支撐。

　　中怡康認為，由于房地產(chǎn)行業(yè)面臨的庫存壓力、剛需不振、投機退潮等因素短期內(nèi)難以根治，2015年國家的政策調(diào)控將會更加寬松，對家電市場消費形成刺激;同時，人口城鎮(zhèn)化仍然是家電行業(yè)面臨的最大機遇。家電行業(yè)在新常態(tài)經(jīng)濟形勢下，將會邁進由產(chǎn)品升級驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)高端化階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式的調(diào)整已成為必然。中怡康預(yù)計2015年家電市場將繼續(xù)保持低速爬坡態(tài)勢，規(guī)模將達到 1.5萬億元，同時保持5.5%的溫和增長。