【中國禮品網訊】“雙11”剛剛結束沒多久，“雙12”又已拉開戰幕，淘寶、京東和國美在線繼續鏖戰互聯網，使盡渾身解數吸引用戶來一場年終狂歡。

　　不過，從記者了解到的信息來看，幾家電商平臺在“雙12”期間的營銷策略已經大不相同，在這個電商營銷的第二戰場，格局也已悄悄發生改變。而與 “雙11”一樣，家電賣場對電商“雙12”的阻擊力度不減。由電商引起的“家電業不見硝煙的戰爭”燒了又燒。

　　“雙12”電商格局生變

　　“雙11”已被大多數人約等于天貓的節日。從成交額來看，天貓571億元的銷售額約占全網70%，也的確說明天貓在“雙11”中的地位。而“雙12”，對于所有電商平臺來說，大有機會均等之勢。

　　有分析稱，“雙11”節點的形成可謂“神來之筆”，但“雙12”等電商節的接踵而至，雖然機會均等，但形成氣候還需時日。“雙12”的現實看似 的確如此，據了解，從目前情況來看，為“雙11”備戰半年之久的整個阿里需要休養生息，“雙12”對于阿里而言并不是全員備戰的大事，淘寶會通過店鋪紅包 參與進來，手機淘寶等平臺也會同時發力。從淘寶1212購物券活動力度和形態來看，與淘寶平時的店鋪券、淘金幣之類的并無多大不同。

　　對于京東來說，“雙12”是相對尷尬的一個節日。一方面，京東已經把618店慶日作為自己的主場了。在“雙12”這樣的節日力度不會大過“促銷節紅利”巨大的“雙11”。有業內人士表示，目前，京東在備戰“雙12”上雖說不上消極應對，但目前鮮有動作。

　　對于國美在線而言，并沒有一個屬于自己主場的營銷節日。正是因為此，國美在線既不會放棄任何一個打造自己節日的機會，也不會放過任何一個“上位”的機會，“雙12”看起來正是很好的選擇。從此次“雙12”的促銷力度來看，國美在線以家電和3C兩大擅長品類為主，促銷力度不亞于“雙11”。

　　“雙12”賣場抗衡不變

　　無論“雙11”還是“雙12”，無論電商營銷策略如何變化，傳統家電賣場的強硬抗衡沒有變。而且，恰逢年末，傳統家電業醞釀的大招“火力”或將更猛。

　　從今年的“雙11”來看，傳統家電賣場抗衡電商的勢頭和力度正在不斷加強。今年“雙11”當天記者探訪發現，濟南僅三聯商社的成交額已近 1000萬元，較往年同期增長15%以上。傳統賣場大有“雙11”扳回一城之勢，他們的底氣從“全網比價差價雙倍返”的銷售承諾可見一斑。

　　今年“雙12”，也是恰逢三聯商社會員17年慶典，其更是推出了“金牌夜市”為主的促銷回饋活動。12月9日，記者探訪發現，其有關“雙12” 的“會員預約個人信息即贈1000現金積分，滿千返百，最高可降1000元”、“12月12日晚金牌夜市，購物滿2000元加送100現金卡，購物滿 4000元加送200現金卡”等促銷內容已是隨處可見。記者隨機采訪市民發現，隨著電商“雙11”、“雙12”的輪番轟炸，“剁手”隱憂之外，不少人已對 網購疲乏，回歸傳統購物體驗。

　　除三聯商社之外，國美、蘇寧及單個家電品牌也大都推出有“雙12”活動，傳統家電銷售的抗衡力度不減。另外，因為“雙12”恰逢年末，無論賣場還是家電品牌大都有“沖銷量”的規劃，促銷力度相較于“雙11”大有增長之勢。