【中國禮品網訊】文具，是指人類教育、學習、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具，在中國古代，文具僅僅是“筆、墨、紙、硯”等“文房四寶”的總稱，隨著社會經濟發展和科技進步，人類文化生活日益豐富，文具的概念在不斷演繹更新，文具所包含的范圍已不斷擴大，現代文具的范圍已涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具、教學教具、辦公耗材、墨水墨汁、學生電子產品等多個細分類別，作為直接服務于人們學習、辦公及家居生活的重要工具，文具對于提高全民族文化素質、豐富人民群眾文化生活起著十分重要的作用，是文教、工美、體育和娛樂用品制造行業的重要分支。

　　（1）市場規模現狀

　　國內人均文具消費額及文具整體市場規模均存在很大的提升空間，文具行業是典型的“小產品、大市場”，中國制筆協會發布的《中國文具行業

　　競爭態勢分析》數據顯示，中國文具行業（不包括辦公設備和家具）市場規模約1，500億元（約合215億美元），而國際文具市場規模約2，500億美元，與中國人口占全球比重約20%相比，中國文具市場規模僅約占全球文具市場規模總額的8.60%；從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，作為一個傳統的文化大國，中國的文具市場需求依然有很大的發展空間。

　　（2）市場參與者情況

　　①從消費群體來說，國內文具市場有著龐大的消費群體

　　目前，3億左右的學生和1億左右辦公人士構成文具產品龐大的核心消費群體，作為日常文化生活必需品，文具的應用廣泛滲透到人們的日常生活行為當中，龐大的消費群體為文具行業提供源源不斷的消費需求。

　　②從生產企業來說，數量眾多，市場集中度很低，兼具品牌和規模效應的企業很少

　　目前，國內從事文具制造的企業高達8，000家左右，根據中國制筆行業協會的統計數據，列入統計口徑的規模以上文具生產企業1，500多家，但是，銷售額超過10億以上的企業寥寥無幾，90%的文具生產企業年銷售額低于1，000萬元，大部分企業產品單一，競爭集中在低端產品，文具行業的市場集中度還很低，而從品牌知名度角度來說，國內僅有晨光文具、真彩文具、齊心文具、得力文具等少數文具企業具有不同程度的品牌知名度。