【中國禮品網訊】隨著中國經濟對外依賴性不斷增強，我國企業參加各行業國際性展會成了企業拓展國際市場的最常用方式。受歷史傳統、地域和文化因素的影響，世界各國展會呈現出明顯的地域化辦展風格。

由于起步較早，歐美展會在服務質量、貿易效果和辦展水平等方面明顯高于世界其他地區，深入細致地分析歐美展會的風格與特點，不僅有利于進一步做好出國展覽工作，也有利于在比較中學習和借鑒西方先進的辦展經驗和成功的辦展模式，以便在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國特色的辦展風格。 

展會數量和規模。據統計，每年在歐洲舉辦的貿易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展覽會展會規模巨大，參展商數量和觀眾人數眾多，絕大數“航母”級或行業頂級展覽會都在歐洲舉辦。其中，約有三分之二的世界著名國際性、專業性貿易展會都在德國舉辦。每年，德國舉辦的國際性貿易展覽會約有130多個，凈展出面積690萬平方米，參觀商逾千萬，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商（約為48%）來自國外。

展會經濟歷史悠久。一般認為，歐洲是世界展覽業的發源地，德國是世界貿易展覽會的發源地。據考證，早在公元710年，法國北部圣丹尼省舉辦了史上第一場一個大型展覽會，參展商多達700余家。公元1240年，德國法蘭克福獲得皇室批準，每年舉辦一屆秋季國際博覽會。15世紀，萊比錫和許多其他歐洲城市都相繼成為著名的世界展覽大城市。

北美展覽業的早期歷史沒有詳細的記述。北美展覽會開始于18世紀，主要集中在早期殖民城市波士頓。1765年，美國第一個展覽會在溫索爾市誕生，而加拿大的第一個展覽會則誕生于1792年，當時是由加拿大尼亞加拉聯邦的一個農展會組織發起和舉辦。 北美展覽會起源于專業協會的年度會議，展覽只作為年會會議的一項輔助活動，而且只是一種信息發布和形象性展示，展覽會的貿易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間里并不為企業所重視。直至今日，仍有許多美國展覽會與專業協會年度會議同時舉辦。

由于北美展覽會的貿易性不及歐洲，因此歐美企業對展覽會的重視和利用程度也存在較大的差異。據統計，歐洲企業編制市場營銷費用年度預算中，用在參加展覽方面的費用約占其總預算的50%；而美國企業用在這方面的費用只占其年度市場營銷費用預算的16.5%。 

國際性化市場規模和頂尖展會策劃。據統計，在歐洲貿易展覽會上，平均約有30%-40%的觀眾和參觀商是來自展覽會舉辦地以外的國家，質量高、數量大的專業觀眾反過來刺激各國參展商的參展欲望和參展熱情，使歐洲展覽會的國際化程度和國際性不斷提高。絕大部分歐洲展覽會是各副其實的國際盛事，因此在選擇歐洲展覽會時，應充分考慮歐洲展覽會的國際影響力。比如，