【中國禮品網(wǎng)訊】在利益競爭日益微薄的時(shí)代下，越來越多的家電產(chǎn)品或品牌開始以混合交融的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線里，跨界營銷在家電領(lǐng)域已頻頻現(xiàn)身，蔚然成風(fēng)。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手　小米搭上美的

　　12月14日晚間，美的集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司將以每股23.01元價(jià)格向小米科技定向增發(fā)5500萬股，募資不超過12.66億。發(fā)行完成后，小米將持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管為美的集團(tuán)董事。

　　小米入股美的可謂是本年度最大跨界合作了，雙方有可能產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”這兩天都被挖了個(gè)遍。但作為事件的一方，雷軍卻表示希望大家一年后再來看這件跨界合作。一年的時(shí)間，智能家居領(lǐng)域格局能否初顯?

　　“家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的資本合作很可能改變智能家居競爭格局。”電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，智能化的方向早已明朗，不是單個(gè)產(chǎn)品智能化就可以制勝，而是實(shí)現(xiàn)整體的智能互聯(lián)互通。這意味著既需要競爭硬件終端，也需要競爭網(wǎng)絡(luò)入口。“終端和入口都是競爭要點(diǎn)，比如美的和小米的組合，就可以前者做終端，后者沖入口。”

　　雙劍破局　海爾聯(lián)姻阿里

　　11月26日，海爾集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)宣布聯(lián)合推出海爾阿里電視系列。作為核心創(chuàng)新點(diǎn)，該電視采用阿里巴巴家庭數(shù)字娛樂服務(wù)，支持電視網(wǎng)購(阿里VIP購物廣場)、云游戲、蝦米音樂、 海量高清內(nèi)容 ，尤其對(duì)4K視頻有更好的支持。

　　目前，國內(nèi)電視行業(yè) “智能”“游戲”“3D”“4K”等多個(gè)概念并行，表面看來是為消費(fèi)者提供多元化的產(chǎn)品，實(shí)則是電視企業(yè)上未找到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的明確方向。現(xiàn)在正值智能電視變局的關(guān)鍵時(shí)期，如果能以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)打動(dòng)用戶，那么海爾和阿里就將成為智能電視行業(yè)最大的服務(wù)方案提供商，搶得市場發(fā)展先機(jī)。

　　另外，海爾與阿里本次合作的成果不僅僅是推出了一款互聯(lián)網(wǎng)電視，更是在互聯(lián)網(wǎng)思維下對(duì)“家”生態(tài)圈的戰(zhàn)略布局，是一個(gè)集親情、互聯(lián)網(wǎng)、智能電視等元素于一體的生態(tài)服務(wù)市場將很快被開發(fā)出來，推動(dòng)人們回歸客廳。

　　融合創(chuàng)新 奧克斯搭檔360

　　在奧克斯空調(diào)20周年慶典儀式上，奧克斯與奇虎360開啟了共同打造“互聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)”的新征程，雙方聯(lián)合開發(fā)智能空調(diào)新品“自由風(fēng)”系列。

　　與360的攜手，核心是要給用戶帶來使用體驗(yàn)上的顛覆。這是一種建立在產(chǎn)品思維上的創(chuàng)新，不拘泥于產(chǎn)品本身，不停留在產(chǎn)品技術(shù)之上，充分尊重用戶思維。

　　擁有數(shù)千億市場的家電企業(yè)轉(zhuǎn)型是一塊潛在大蛋糕，傳統(tǒng)家電龍頭簽手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在一定程度上打破了家電行業(yè)幾年來的“死水微瀾”。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了小米模式，而小米的成功則推動(dòng)了海爾、美的、奧克斯等家電企業(yè)集體思考，并不約而同開始主動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。