【中國禮品網訊】2014年的市場難做，在整個消費領域是一個共性的問題。很多業內朋友多有感慨，悲觀喪氣語言不少，憤憤難平之氣甚多。其實，冷靜思考一下，家電業相比其他行業，還是要好很多。否則家電業在央視一年一度的廣告招標中，能夠殺出重圍奪得標王，那可付出的都是真金白銀。沒有一定的實力，沒有雄厚的膽氣，絕對是不可能的。
一些人對市場的悲觀，一方面來源于互聯網背景下，電商的崛起對傳統渠道的沖擊；另一方面是不能承受市場的波動，特別是不能接受市場有任何的回落。一見到市場的增速下滑，就灰心喪氣，似乎行業的末日來臨。
其實，家電業與傳統行業一樣，也會有高潮和低谷。但是，家電業從其發展歷史來看，可以說是一個永遠的朝陽行業。如果有了這樣的認知，那么對于短期的波動就不再會那樣敏感，而是靜心觀察，等待再次出手的時機。
矛盾現象
國內經濟今年的下行，給各行各業都帶來巨大的壓力，普遍都感覺生意難做。甚至有的行業強勢企業都轉作他行。比如說，曾經主打高端消費的上市公司——湘鄂情，退出餐飲業尋求在互聯網行業發展，連名稱都改為中科云網。可見，經濟下行對傳統企業的殺傷力巨大。
具體到家電業，從奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，2014年1-10月，國內電視市場零售量3673萬臺，同比下降6.5%；空調市場零售量3885萬臺，同比下降0.2%； 冰箱市場零售量3146萬臺，同比下降3.3%；洗衣機市場零售量760萬臺，同比下降1.9%。家電業的主流品類，在終端零售市場均出現不同程度的下滑。數據表明，家電業在整體經濟增速下滑的背景下，也是難以獨善其身。
可是與行業現狀矛盾的是，來自2015年央視廣告招標的信息表明，在本次標劃分的13個行業近50億元的中標金額中，家電業中標金額15.8億元，占據了總金額的31.8%，比酒類、飲料兩個行業之和還要多。可以說，家電行業在此輪招標中拔得頭籌，成為今年央視廣告招標的最大贏家。
家電行業，何以在其他行業減少投放的背景下，敢于在央視廣告招標中繼續大力投放資源，實力來自于行業多年的積累，膽氣來自于對未來的信心。存在市場現狀不理想與廣告繼續加大投入的矛盾，表明的是行業一方面能夠承擔當前的壓力，另一方面繼續對行業未來有著巨大的期待。
那么家電業緣何能夠對未來抱有信心，這是一個老生常談的問題，但也是常常被人們忽視的一個問題。那就是家電行業與其他行業相比較，從需求和供給都有一個不斷升級的問題。即：隨著經濟生活水平的提高，人們對家電品的要求也越來越高。同時，隨著技術進步和新材料、新工藝的不斷出現，產品的更迭是循環往復，不斷來滿足需求的提升。
換句話說，家電業也會有市場需求上的起起伏伏，但從長遠發展的眼光看，永遠朝陽行業的本質是不會改變的。
自然優勢
說起家電業，多數人愿意把它歸類為傳統企業。不錯，自從人類發明了電開始，就伴隨著有了家電產品。經歷過計劃經濟時代的人都記得，最初的家電產品品類少，歸類在五金交電這個大行業，比如像電燈、電風扇、收音機等類的產品，還需要憑票供應。
家電產品大規模涌現，并形成一個單獨的板塊，是隨改革開放應運而生，國內外家用電器的流入，促成了目前包括電視、冰箱、洗衣機、小家電、廚電、凈水等在內的家電產業形成，并成為居家消費的大件商品。
從發展的歷史上看，家電業確實與一般生活品的傳統業相似。但仔細琢磨不難發現，家電業與一般傳統行業，還有有著顯著的特征區別，其天然優勢更是一目了然。
一方面，從縱向發展來看，家電業是現代科學基礎上的產物，電的發明是其誕生和生存的基礎。以電視機為例，從五、六十年代的黑白電視，到八十年的彩色電視，到21世紀十年代的液晶替代CRT，再到今日的UHD，或許更為領先的OLED。屏幕尺寸的也從初期的十幾吋，發展到現在能在七、八十英吋，有如家里享受電影院的效果。也就是說，家電產品隨著科學技術的進步，更新迭代的速度不斷加快，隨之也刺激消費的不斷提升。
另一方面，從品類寬度來看，家電業的陣營不斷擴大，熱點也在不斷地初現和轉移。家電業初現時期，品類屈指可數，也就是電燈、電話、風扇、收音機之類，連細分品類都沒有。隨著新技術、新材料的不斷出現，技術創新促使產品陣營的擴大，才有了白電、黑電之分。發展到目前，在白電、黑電普及之后，又涌現出小家電、廚電的活躍。而廚、小電的熱度還沒有降溫，熱水、凈水、空凈等產品又接踵而來。
其實，不論從縱向延續性來說，還是寬度的延展性來說，家電業的發展始終是伴隨著科學技術進步而發展，并且這種發展是伴隨著人們生活水平提升而進步。其發展動力，就是來源于生活需求和技術進步。只要人類存在，這種趨勢是永遠不會完結的。這也就是我們認為從需求和科技角度看，家電業是永遠朝陽行業最根本的理由。
比較優勢
家電產品，確實與一般意義上的生活用品有所不同。就家電產品與一般消費品相比較，一般消費品為基本生活品，而家電產品則是改善生活品質的用品，從性質上看有著天然明顯的比較優勢。
一般生活用品多是快消品。像食品，雖然需求穩定，能夠傳承百年甚至千年，但是它的單一價值低，不可能充當消費的增量因素。家電產品與之相比較，單品價值高，在消費比例中能夠占據較大的份額比重。
一般生活用品的附加值較低。特別是一些農產品，賣的就是季節性，很少有技術的附加值。而家電產品附加值要遠大于一般消費品。附加值大，就能夠獲取更加豐厚的利潤回報；這就是為什么農產品價值怎么也大不過工業品的根本原因。
一般生活用品往往還會有地域性。因為一般生活用品價值低，不是當地生產，就會有物流成本，就沒有了競爭力。而家電產品基本上都是全國銷售，很少存在有地域性特征，這樣就可以做到規模效應。
一般的生活用品來源與傳承，它的發展很少來源于創新，老產品、老工藝往往還得到青睞。而家電產品一般都是依托于新材料、新技術、新工藝，因此創新會給家電產品帶來新鮮感，從而刺激需求的不斷產生。
從這些比較優勢看，家電產品的不論是從其附加值、適用性、創新性都要高于一般消費品。特別是其需求始終處于一種更新循環之中，在新技術、新材料、新工藝層出不窮的今天，其價值是在不斷的發掘過程中。因此，才會吸引到諸多投資者參與到家電品的制造和流通領域。
著眼未來
國內經濟也是周期性循環。2014年雖然增速出現下滑，但是從全球經濟的角度看，中國經濟增長在7%左右，依然是全球最高的。因此，沒有必要對短期經濟波動對家電業的影響看得過于悲觀。
實際上，全球經濟的不景氣雖然影響至甚，但政府卻把國內經濟發展放在了首位，并把刺激內需作為經濟發展的驅動力。這一點我們從政府一直以來倡導改善民生，并且把改善民生作為執政黨和政府永遠的天職即可以看得很清楚。況且從銀行本次降息透露出的信息表明，政府刺激國內經濟的意味十分明確。
在這一背景之下，家電業無疑是手最為受益的行業之一。當然，在家電業內也是有所選擇的。在大家電里，空調是最被看好的品類。原因在于，其他家電產品都以基本完成了普及，更新需求占據了市場的主流，只有空調還沒有走完普及需求之路。當然，新興家電品類將成為家電增量的主流，比如熱水、凈水、空凈、廚電等電器，正在發展的初期，他們的活力要遠大于傳統家電。而機器人、可穿戴設備、電子指環等健康家電正處于起步導入期，未來的前景是不可限量。所以說，從家電業發展的縱橫兩個方面看，都是有著無窮的想象力空間。
當然，也不能把家電業的增長無限夸大，特別是進入到更新換代占據消費主流階段，就要摒棄那種要求過高增長的心態。往往就是那些過高的心態會扭曲對市場的看法，做出背離市場現實的決斷。
十年前，我的一位家電商朋友，當時他一年僅銷售8000萬元，打拼十年后他已經做到了8億元。現在還要他像十年前那樣高增長，可能嗎？企業也是一樣，你所處的行業處于上升期，你的規模，你的利潤，都可以成倍的增長，可是行業已經進入到頂峰，開始回落了，你還能祈求像當年那樣高速增長嗎？
因此，在新常態背景下，家電業又一次具有了穩定發展的動力，才體現出永遠朝陽行業的魅力。只要沒有大的經濟環境變化，沒有戰爭和自然災害的襲擾，家電業由創新帶來的需求是不會枯竭的。既就是在經濟增速下滑的背景下，家電相對于其他行業，依然能夠保持其旺盛的需求和市場魅力。