【中國禮品網訊】臨近年關，各大國際奢侈品集團紛紛披露季度財報，包括Prada、Gucci、Louis Vuitton在內的傳統奢侈品品牌均沒有成功抑制住業績下滑的頹勢，其中大中華區成為衰退的重災區。

　　仔細翻看各大奢侈品品牌的財報，不難發現大中華區的銷量萎縮被反復提及，成為全球奢侈品行業一個個“觸目驚心”的業績數字背后的罪魁禍首，例如Tod‘s集團在華銷售倒退6%；Richemont歷峰集團今年雖然成功遏制住了其在中國的下跌速度，但依然沒有實現扭虧為盈；LVMH集團、Salvatore Ferragamo在中國的銷售額也只能勉強維持在3%-5%的低位。

　　其中，中國經濟放緩、政府反腐力度加強、香港政治運動干擾，以及中國周邊局勢的不穩定因素成為了今年奢侈品品牌財報中的“明星”詞匯，各大品牌都清一色的將糟糕的業績表現推脫到“中國市場大環境”的不可抗拒因素上。

　　據中國報告大廳發布的奢侈品行業市場調查分析報告現實，毫無疑問，中國經濟模式和消費環境的轉型確實給國際奢侈品品牌的全球表現帶來嚴峻的挑戰，特別是中國憑借29%的全球奢侈品消費份額成功超越美國和歐洲的今天，“搞不定”中國市場對于任何一個國際化奢侈品品牌來說都是致命的打擊。

　　這就導致一個現象：經濟繁榮時，消費者愿意花更多的錢去嘗試不同的奢侈品品牌，所以市場上呈現百花爭鳴的景象；但當經濟環境改變，消費者的“銀根”緊縮，送禮的需求減弱，奢侈品消費轉為以個人消費為主時，投資更有品牌價值的奢侈品往往更為安全，所以缺乏價值積累的輕奢品牌成為了第一批“陣亡”的犧牲品，而對于很多頂級奢侈品來說，并非是缺少品牌價值，而今日“敗走天朝”主要輸在了缺乏足夠的時間改變。

　　中國經濟發展速度變緩已經讓很多奢侈品牌的高管們產生擔憂，近來中國推出的新政策可能會讓他們更加發愁，宇博智業市場研究中心獲悉，中國政府頒發新規定，禁止政府部門和官員購買超過指定標準的奢侈品，這項政策可能會大幅地影響中國市場的奢侈品銷售量。

　　在中國，送禮是做生意不可或缺的一部分，而諸如手表、名車等奢侈禮品更是鞏固商業關系的有利手段，但是新推出的政策將從根本上打擊了這部分的奢侈品消費，這項新政策預計在2012年10月1日正式推行，旨在杜絕政府官員大手大腳消費，整頓官場風氣，而不遵守此項規定的官員將受到嚴懲，可能還會丟掉飯碗。

　　據稱奢侈品牌高管們已經注意到2012年政府官員購買的奢侈品數量有所下降，他們本來預計2012年11月份左右可能會復蘇，但是這個政策可以說是給他們潑了冷水。