【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】下半年來(lái),彩電業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依舊堪憂,家電業(yè)上市公司業(yè)績(jī)兩極化趨勢(shì)越發(fā)明顯。國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)三十年來(lái)首次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)幾成定局,國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)將迎來(lái)產(chǎn)品品類全面升級(jí)、家電網(wǎng)購(gòu)全面提速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。而4K市場(chǎng)將成為明年家電業(yè)逐鹿之地。
在電視終端市場(chǎng),隨著4K電視市場(chǎng)的成熟,大規(guī)模出貨量引發(fā)了全球電視品牌廠商對(duì)該市場(chǎng)領(lǐng)域的激烈爭(zhēng)奪。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波指出,當(dāng)前,彩電制造企業(yè)存在需求放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈成本高、核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足等問題,彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。預(yù)計(jì),明年將成為4K電視進(jìn)入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年,4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%。
彩電業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
盡管,下半年彩電銷量較上半年有所回升,但依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)行業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的“困局”。
上半年,創(chuàng)維、康佳、TCL多媒體等國(guó)內(nèi)主要彩電企業(yè)也均出現(xiàn)了不同程度的彩電銷量或業(yè)績(jī)下滑。
除了節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的退出影響外,樂視、小米在電視業(yè)發(fā)起激烈攻擊,也不無(wú)影響,單一彩電品類、市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)家電面臨競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)分析,2014下半年平板電視零售量約為2200萬(wàn)臺(tái),全年銷量4200萬(wàn)臺(tái),同比下降6.7%,,零售額為783億元,同比下降了15.5%。2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求收窄,銷量下滑。
平板電視業(yè)成為近十年來(lái)技術(shù)變化最快、家電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最為殘酷的行業(yè)。一度平板電視市場(chǎng)規(guī)模呈幾何級(jí)倍數(shù)增長(zhǎng),從2005年的200萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)大到2013年的最高峰4500萬(wàn)臺(tái),同時(shí)電視的外觀、重量、尺寸發(fā)生巨大變化。家電巨頭圍繞產(chǎn)品商業(yè)生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)正在成為傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)變革的方向。
在傳統(tǒng)彩電業(yè)發(fā)生變革的同時(shí),2014年中外主流彩電品牌在曲面、OLED、大屏等新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的角逐愈加激烈,行業(yè)產(chǎn)品品類多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。2015年4K、曲面新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視,成為消費(fèi)市場(chǎng)主力。
由于核心面板技術(shù)被上游面板供應(yīng)商LG Display所掌控,行業(yè)出現(xiàn)以LG為核心,創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)彩電品牌跟進(jìn)的OLED產(chǎn)品布局。
中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng)趙新華表示,2014年以來(lái)中外彩電企業(yè)更是在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上尋求差異化,曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。
值得注意的是,以相對(duì)低成本提供更高質(zhì)量圖像的量子點(diǎn)電視,因中外主流彩電制造企業(yè)都在積極謀劃投入研發(fā),或?qū)⒊蔀槊髂炅硪痪邆漭^強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的彩電新貴。據(jù)悉,三星、索尼均有計(jì)劃推出QD LCD電視產(chǎn)品。我國(guó)華星光電、京東方等本土面板廠商也相繼宣布量子點(diǎn)背光技術(shù)產(chǎn)品即將導(dǎo)入量產(chǎn)。2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視,成為消費(fèi)市場(chǎng)主力。
陸刃波表示,預(yù)計(jì)在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)一步完善、市場(chǎng)愈加成熟的背景下,明年4K電視將進(jìn)入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年,4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%。“K4電視將成為常態(tài),盡管當(dāng)前4K生態(tài)建設(shè)還未完全落地,但4K產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)在快速發(fā)展。目前,不僅傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)加緊拓展4K產(chǎn)業(yè)鏈布局,以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以優(yōu)朋普樂為代表的內(nèi)容提供商以及歌華有線等廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,也在4K片源拍攝及采編、信號(hào)傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)積極建設(shè)。”
傳統(tǒng)巨頭與電商跨界并購(gòu)
在家電市場(chǎng)全面“觸網(wǎng)”的背景下,傳統(tǒng)銷售渠道正在發(fā)生大規(guī)模改變。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在4K、智能市場(chǎng)激烈爭(zhēng)奪下,2015年家電巨頭將加速跨界競(jìng)爭(zhēng),并尋求并購(gòu)對(duì)象。2014年,電商在物流、售后等環(huán)節(jié)進(jìn)行改造;蘇寧、國(guó)美兩大傳統(tǒng)零售巨頭也加速完善全渠道布局。
網(wǎng)購(gòu)模式的建立給傳統(tǒng)渠道帶來(lái)沖擊,傳統(tǒng)家電制造企業(yè)則通過自建網(wǎng)購(gòu)渠道,或與專業(yè)電商推出網(wǎng)上子品牌、個(gè)性化定制產(chǎn)品等戰(zhàn)略合作推動(dòng)線上市場(chǎng)的生態(tài)建設(shè)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前電視產(chǎn)品中,國(guó)內(nèi)品牌銷售額占70%,國(guó)外品牌占30%。電視消費(fèi)渠道三分天下,幾成定局。2014年傳統(tǒng)經(jīng)銷商市場(chǎng)份額占55%,線上為15%,連鎖賣場(chǎng)為30%,而到2015年,這一數(shù)據(jù)將分別為52%、28%、20%。
家電電商業(yè)態(tài)的急劇膨脹,家電線上線下銷售冰火兩重天的分化趨勢(shì)愈加明顯。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2015年,平板電視線上市場(chǎng)份額將達(dá)到20%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家電網(wǎng)購(gòu)的需求將向三、四級(jí)市場(chǎng)下沉,明年家電渠道將陷入更為激烈斗爭(zhēng),傳統(tǒng)家電制造企業(yè)與電商將從平行線走向合作、并購(gòu)。