【中國禮品網訊】由董明珠內部講話引發的口水戰，加上價格戰與技術戰，使2014年歲末的空調業“賀歲檔”格外熱鬧、精彩紛呈。

　　上周圣誕節前，格力電器董事長兼總裁董明珠的一篇向上海地區經銷商講話實錄的文章，在微信圈廣為流傳。董明珠在內部講話中，不僅放言“堅決清場”，還點評了美的、海爾、志高、TCL等競爭對手，矛頭直指美的“一晚1度電”空調、海爾15米送風空調。

　　當“內部講話”意外地變為“公開演講”之后，美的、海爾“禮而不往非君子”，也通過微信公號進行回應。海爾“兄弟”調侃說：“圣誕節晚上集體加班，幫阿姨補課”，能吹15米的“鼓風機”會不會引起“空調病”，還要看風速、送風角度、新風量以及送風方式。美的也戲說：“大姐，你自己玩，我只想做個安靜的美男子”，一晚1度電空調已剛剛獲得中國節能協會的節能減排技術發明獎。

　　口水仗熱鬧，火拼的卻是價格。伴隨董明珠“堅決清場”的言論，12月26日起至1月4日，格力掀起第二輪“裸價風暴”。《第一財經日報》記者今天在廣州東山口國美店了解到，格力此次降價幅度超過10%，如一款大一匹(26機)變頻空調從3700元降至3200元左右。美的以“跨年盛惠”來回擊，你二級能效的二匹定頻柜機5000元，我就三級能效的二匹變頻柜機4999元。周邊，科龍也“價格風暴”、志高亦“廠價直銷”。

　　現在是空調淡季，一個格力空調店的老板告訴本報記者，平時這個時候一天賣兩三臺，格力“以價搶量”之后，現在一天可以賣15臺，搶的就是春節前搬新家的市場。廣州盛世欣興格力貿易有限公司的總經理賴天榮直言，大環境不好，現在就是要搶別人的份額。

　　不過，淡季再拼，加上從國慶、雙十一到雙十二的“節日”分流，總銷量也多不到哪里去。更何況，就算元旦大賣，春節的銷量也會透支。“餅”就是這么大，做好每一個訂單的增值很重要。在消費升級的當下，產品質量性能好，即使貴一點點，消費者也愿意埋單。所以，拼到最后，長久比的不是口水、價格，還是技術。

　　格力26日在北京、上海、廣州三地中央空調新品首發，推出隱形家用中央空調、光伏變頻多聯機、空調地暖熱水三合一等新品。格力今年收入沖1400億，家用空調還是大頭，中央空調一年約150億，增速再快但基數還是小，所以董明珠要在艱難的市場環境下降價搶量，進一步做大家用空調的盤子。但中央空調是潛力市場，格力必須為未來布局，而格力在這一領域的真正對手不是美的、海爾，而是大金、開利等日本和歐美跨國巨頭。

　　在口水、價格火拼得熱鬧的“賀歲檔”過后，中國企業還得老老實實地在技術上與世界高手一決高下。而這是一場看不見的持久戰。