【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在微信越來(lái)越流行的今天，眾多禮品公司紛紛開(kāi)通微信賬號(hào)，通過(guò)文字、圖片、語(yǔ)音與用戶進(jìn)行全方位溝通和互動(dòng)，大有愈演愈烈之勢(shì)。部分禮品企業(yè)把微信公眾平臺(tái)視做“營(yíng)銷神器”，想盡辦法做大用戶數(shù)，然后每天推送大量的無(wú)關(guān)信息給用戶。期間，沒(méi)有太多顧及用戶感受，打擾了用戶，過(guò)度的轟炸也為其發(fā)展埋下了隱患。

　　隨著禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，眾禮企力圖采取非理性的營(yíng)銷方式和畸高的銷售費(fèi)用來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這也加重了很多企業(yè)的負(fù)擔(dān)。近年來(lái)，黃金時(shí)段電視廣告一度成為白酒企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的宣傳營(yíng)銷方向。而與白酒企業(yè)瘋狂競(jìng)標(biāo)黃金時(shí)段電視廣告相比，一些家電禮品企業(yè)的廣告宣傳也有向此方向發(fā)展的趨勢(shì)。因而在這樣的形勢(shì)下，微信營(yíng)銷便凸顯了其優(yōu)勢(shì)，逐漸受到一眾禮品公司青睞。

　　但是，微信的特點(diǎn)更像一把雙刃劍，由于微信營(yíng)銷屬于“許可式”的，只有在得到用戶許可后，品牌方可展開(kāi)對(duì)話。雖然這部分用戶可以被明確定義為品牌的忠實(shí)用戶，但殘酷的是，他們也可以隨時(shí)關(guān)閉與品牌之間的互動(dòng)。一位消費(fèi)者告訴編者，如果你關(guān)注了20個(gè)品牌，每個(gè)品牌每天向你推送3條信息，那么這些信息就顯得有相當(dāng)多了。所以，禮品公司如何維系與用戶之間的關(guān)系將成為進(jìn)一步討論微信營(yíng)銷的關(guān)鍵。

　　但在微信的發(fā)展過(guò)程中，“垃圾信息”轟炸式營(yíng)銷的隱患也相伴而生。某行業(yè)人士指出，“一些禮品企業(yè)在公眾平臺(tái)上盲目追求用戶數(shù)，把平臺(tái)當(dāng)做宣傳渠道，對(duì)用戶進(jìn)行信息轟炸，就像過(guò)度開(kāi)墾土地，只能產(chǎn)生短期效應(yīng)，損害平臺(tái)和企業(yè)自己的利益。用戶體驗(yàn)依然是公眾平臺(tái)的基石，微信要做的，是回歸溝通本質(zhì)，提升用戶體驗(yàn)，搭建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的能夠良好運(yùn)作的生態(tài)系統(tǒng)”。

　　微信營(yíng)銷做得好的企業(yè)，除了其內(nèi)測(cè)的技術(shù)過(guò)硬之外，不得不說(shuō)的，還是它們的內(nèi)容。現(xiàn)在很多禮品企業(yè)沉不住氣，特別是經(jīng)歷了微博的碌碌無(wú)為，都想借著微信一發(fā)沖天。而這樣，只能找不到突破口。總結(jié)起來(lái)，微信營(yíng)銷的重點(diǎn)就是內(nèi)容。一要做到內(nèi)容細(xì)分，做得更有層次感，有重點(diǎn);二要在回復(fù)上認(rèn)真處理，自動(dòng)回復(fù)需及時(shí)，更要抓住回復(fù)特色，體現(xiàn)出企業(yè)的幽默、優(yōu)雅等個(gè)性。只有可讀性強(qiáng)的推送內(nèi)容，才能讓更多微信用戶關(guān)注并喜愛(ài)，達(dá)到品牌的最大宣傳效果。

　　其實(shí)，對(duì)禮品公司而言，無(wú)論是微博、微信這些新興的營(yíng)銷推廣方式，還是那些傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，都僅僅只是禮品公司品牌發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)渠道而已，不能過(guò)分依戀，舍本逐末，更為重要的則是踏踏實(shí)實(shí)修煉好內(nèi)功，做好產(chǎn)品，如此方能讓自身逐漸強(qiáng)大起來(lái)。