【中國禮品網訊】從去年開始，禮品市場一直比較低迷，這種狀況不僅影響了企業的發展，也同樣影響了禮品行業經銷商的經營信心，阻礙了企業的發展。禮品企業要想在逆勢中取得發展，就必須走多元化發展之路。

　　禮品行業發展環境不利好

　　根據對去年的禮品市場調查來看，不少經銷商銷售業績出現下滑，除了受到市場大環境不利因素的影響之外，經營模式粗放、銷售渠道單一也是重要原因。業內人士表示，去年應該是近幾年以來，市場行情最糟糕的一年。最先受到沖擊的就是以夫妻店經營模式為主的坐商模式，市場人氣比以往淡了，進店的消費者少了，如果還是“守株待兔”，銷量肯定會不斷下滑。

　　某禮品品牌經銷商表示，由于受到店面條件的局限，品牌形象的終端展示做得不是太好，店面的零售生意因此也受到了一定的影響。

　　企業走上多元化發展之路

　　面對單一銷售模式遇阻，禮品經銷商要做的是積極地走出去，做推廣、拓寬銷售渠道、做促銷活動，從等消費者上門轉變到找消費者上門，從“坐商”變為“行商”。而對于禮品企業來說，也應走上多元化發展之路。的確，對于當下多數企業來說，銷量下滑除去市場外部環境的因素，其中一個重要的原因就是品牌的銷售渠道單一、缺乏有效的市場推廣。

　　那么，禮品企業多元化發展之路該如何走呢?首先，隨著互聯網的飛速發展，電商正以迅雷不及掩耳之勢沖擊各行各業的發展，作為傳統制造業，禮品企業也可以發力互聯網，積極搶占線上銷售市場;其次，隨著城鎮化政策的不斷推進，三四線市場消費潛力逐漸顯現，渠道下沉將是禮品企業的又一發展戰略。最后，從去年的禮品市場來看，不少品牌開始在百貨商場開店，這也為仍靠傳統賣場銷售的禮品企業提供了借鑒。

　　去年一整年禮品行業整體成下滑趨勢，企業年末促銷想力挽狂瀾顯得有些力不從心。那么，在新的一年中，禮品企業還需繼續拼搏。