【中國禮品網訊】景德鎮陶瓷素有“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磐”之稱，品種豐富，瓷質優良，造型輕巧，裝飾多樣，是名揚中外的“瓷都”，但中國禮品網小編認為，近年來，景德鎮當代藝術陶瓷卻遭遇“四大瓶頸”，嚴重阻礙了當代陶瓷藝術市場健康、有序地發展。

　　現象：“四大瓶頸”受制約

　　瓶頸一：規模偏小，抵御市場風險能力較弱，自1996年國有企業改革改制后，私人作坊開始取代原有大型國有瓷廠，成為景德鎮中低檔藝術瓷的主要來源地，2013年景德鎮陶瓷工業總產值達249.3億元，同比增長16%，連續多年呈現穩健發展態勢，但年銷售額過億的陶瓷企業則是鳳毛麟角，絕大部分的陶瓷企業都是小規模的個體企業，藝術陶瓷的創作也以藝術家個人或以家庭小作坊為主，缺少規模效應，抵御市場風險能力較弱，資金不充沛成為制約景德鎮陶瓷產業發展壯大的主要瓶頸。

　　瓶頸二：創新不足，模仿抄襲較為嚴重。景德鎮目前的藝術陳設瓷以仿古陶瓷和傳統的繪畫型陶瓷為主，以現代陶藝為輔，調查表明，當前景德鎮一些陶瓷設計者只有中專或初中文化水平，其技藝大多通過拜師學來，他們無法吃透中西文化的精髓以及傳統和現代的涵義，以至于中國的古典風格發揮不足，西方的現代流派又學不到家，使得創作的藝術陶瓷因無創新性而難登大雅之堂，但在市場上，一旦出現了一兩個新穎的畫面，或一兩個暢銷的產品式樣，一夜之間便全城皆是，模仿、抄襲之風較為普遍，這也極大制約著陶瓷產業創新發展。

　　瓶頸三：品牌意識較弱，缺乏國際知名品牌。景德鎮大多數陶瓷企業品牌意識、傳播意識和公關意識不強，過于追求眼前的經濟利益，不太注重樹立自己的品牌，以至于如今盡管陶瓷市場產品豐富，但為人們所熟知的高端品牌卻不多，導致消費者在購買陶瓷制品的時候無從選擇，如何培育和打造知名品牌（城市品牌、企業品牌、藝術家品牌），是景德鎮陶瓷藝術界無法回避的課題。

　　瓶頸四：自產自銷為主，缺乏大的藝術經紀機構，目前，訂單仍是景德鎮藝術瓷公開的主要銷售渠道，全國各地的很多單位、企業的陶瓷用品都是通過訂單形式，由景德鎮這些大大小小的廠子完成，景德鎮陶瓷美術師（個體戶、工作室）作品，一般以守株待兔、等客上門、自產自銷為主，景德鎮個體陶瓷企業還在銷售上各自為戰，缺乏營銷觀念，“會產不會銷”，以至于營銷渠道單一、老化，而通過經紀人（機構）包裝、宣傳，打開藝術家市場知名度，漸成新趨勢，但目前，景德鎮藝術經紀機構仍處于初級階段，規模偏小，資金不雄厚，視野不寬廣，策劃能力不強，人脈不豐、資源不足，難以滿足當代藝術陶瓷的大發展需要，制約了景德鎮陶瓷更好、更快地大發展。

　　對策：“四管齊下”求破解

　　景德鎮陶瓷藝術美名天下揚，但四大瓶頸卻也實實在在地阻礙了景德鎮藝術瓷的發展，當前，必須從全市、全省、全國，甚至世界陶藝中心的戰略高度，對景德鎮藝術陶瓷進行頂層設計。

　　打造“公司+工作室”模式，提高市場應變能力，整合“一院三所”資源，即整合“景德鎮陶瓷藝術研究院、部所、省所、市所”資源，大力發展以公司為主，以藝術家（工作室）加盟為輔的“公司+工作室”的產業聯盟的藝術品新模式，通過陶瓷行業內部合作分工，整合藝術陶瓷的上下游資源，形成產業化規模，共同抵御市場風險，并提高市場應變能力。

　　打造國家級權威媒體，提升品牌知名度，通過整合景德鎮現有媒體資源，重點打造國家級核心陶藝媒體，同時，與中國乃至國際著名藝術媒體進行戰略聯盟，增強景德鎮話語權，進一步擴大景德鎮陶瓷藝術及陶藝家的影響力與知名度。

　　打造創新風尚，力戒模仿抄襲之風，整合“三校”創意資源，即“景德鎮陶瓷學院、江西省工藝美術職業技術學院、景德鎮學院”學術力量；制定創新激勵機制，加強知識產權保護力度，嚴厲打擊模仿抄襲行為，引導創新、創意風氣，創作出把民族工藝、民族精神、民族工藝和時代精神有機融合起來的具有代表性、突破性的藝術陶瓷精品，引領中國乃至世界的陶瓷藝術發展潮流。

　　打造融資、信貸平臺，做強藝術經紀機構，在引入先進經紀人（經紀公司）理念、加強藝術品經紀人從業資格管理的同時，由市政府牽頭，成立以市政府主導，社會民間資本投資的藝術品基金會（藝術品銀行），增厚藝術品經紀人資金實力；引進銀行理財資金、社會保險資金及民間財團等戰略投資者，成立陶瓷藝術品國際交易所，打造藝術品融資平臺、藝術品信貸平臺；做強藝術品經紀機構，為景德鎮藝術陶瓷大發展保駕護航。