【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】日系企業(yè)撤出中國(guó)市場(chǎng)、關(guān)閉或出售生產(chǎn)線(xiàn)只是暫時(shí)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，也是其產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于中國(guó)如此龐大又具備增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，他們是不會(huì)舍棄的。
據(jù)日本共同社報(bào)道，日本家電廠(chǎng)商松下公司近日宣布關(guān)停位于山東的中國(guó)唯一一家電視工廠(chǎng)，并將開(kāi)始輸企業(yè)清算手續(xù)。據(jù)了解，在關(guān)停山東工廠(chǎng)之后，松下并沒(méi)有退出中國(guó)彩電市場(chǎng)，今后將改為貼牌生產(chǎn)（OEM）的方式，以扭轉(zhuǎn)電視機(jī)業(yè)務(wù)的虧損。
松下的近況可以說(shuō)是日系電視廠(chǎng)商在中國(guó)日漸式微的縮影。在松下之前，曾生產(chǎn)出日本第一臺(tái)彩電的東芝已退出了中國(guó)市場(chǎng)，三洋和先鋒也把電視品牌授權(quán)給了國(guó)美和蘇寧。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)彩電市場(chǎng)，日系企業(yè)的神話(huà)已經(jīng)不復(fù)存在，中國(guó)本土企業(yè)的優(yōu)勢(shì)逐步明顯。
日系電視企業(yè)神話(huà)不再
繼2009年、2013年先后轉(zhuǎn)讓北京松下彩色顯像管有限公司股權(quán)和關(guān)閉上海等離子彩電生產(chǎn)工廠(chǎng)，近日，松下正式對(duì)外宣布關(guān)閉位于山東濟(jì)南的彩電生產(chǎn)工廠(chǎng)，退出始于1987年的在華電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，關(guān)閉原因是與當(dāng)?shù)貜S(chǎng)商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，松下認(rèn)為難以扭轉(zhuǎn)收益日益下滑的頹勢(shì)。松下山東電視生產(chǎn)工廠(chǎng)年產(chǎn)液晶電視20萬(wàn)臺(tái)，其關(guān)閉導(dǎo)致近300名員工失業(yè)。
至此，松下在中國(guó)的所有彩電生產(chǎn)工廠(chǎng)全部停產(chǎn)。電視機(jī)業(yè)務(wù)曾是松下在中國(guó)乃至全球的最強(qiáng)項(xiàng)家電業(yè)務(wù),不過(guò)在隨后與液晶電視的角力中，由于松下采取了保守的技術(shù)封鎖策略，使得中國(guó)本土彩電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)投液晶陣營(yíng)，等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)上全面敗退。
2013年，作為全球最大的等離子電視制造商，松下決定將位于上海的中國(guó)最大的等離子電視工廠(chǎng)關(guān)閉。從市場(chǎng)領(lǐng)頭羊到關(guān)閉工廠(chǎng)、委托生產(chǎn)，松下在等離子電視業(yè)務(wù)上未能及早抽身，成為其虧損的一大主因。
近年來(lái)，松下家電業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)下滑明顯，受到松下總部決定縮減產(chǎn)能的消息影響，電視機(jī)、空調(diào)業(yè)務(wù)也陷入虧損，小家電市場(chǎng)急劇萎縮。
中國(guó)家電研究院產(chǎn)品推介總監(jiān)蘇亮在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“松下家電業(yè)務(wù)的大幅下滑與國(guó)內(nèi)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升有關(guān)，相比國(guó)內(nèi)自主品牌產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉和貼心的服務(wù)，松下的優(yōu)勢(shì)相對(duì)弱化。”
近年來(lái)，日本家電企業(yè)在黑電、白電領(lǐng)域全線(xiàn)崩潰，而電視機(jī)產(chǎn)業(yè)虧損最為嚴(yán)重。資料顯示，從2009年起，日本已經(jīng)從家電出口國(guó)變?yōu)檫M(jìn)口國(guó)。2011年，日本家電的三大巨頭索尼、松下和夏普共虧損1.6萬(wàn)億日元（約合1283億元人民幣）。索尼連續(xù)4年虧損無(wú)計(jì)可施，松下的虧損額度創(chuàng)下全日本企業(yè)中的新高，夏普的巨虧更是“百年一遇”。
而不久前，曾經(jīng)生產(chǎn)出日本第一臺(tái)彩電的東芝宣布退出了海外電視市場(chǎng)，三洋和先鋒也把電視品牌授權(quán)給了國(guó)美和蘇寧。
轉(zhuǎn)型暗戰(zhàn)悄然升級(jí)
“伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國(guó)企業(yè)在追趕先進(jìn)技術(shù)方面成長(zhǎng)很快。中日企業(yè)在常規(guī)電器產(chǎn)品方面基本不存在較大的技術(shù)差距，國(guó)內(nèi)技術(shù)品質(zhì)已經(jīng)做得很好了，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益突出。“商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)部主任趙玉敏告訴國(guó)際商報(bào)記者。“中國(guó)本土企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使日企在中低技術(shù)領(lǐng)域逐步轉(zhuǎn)移或淡出。但日企在照相機(jī)、新能源汽車(chē)等高新技術(shù)領(lǐng)域依然占據(jù)市場(chǎng)第一大份額，優(yōu)勢(shì)地位穩(wěn)固。”趙玉敏表示。
為此，記者走訪(fǎng)了國(guó)美電器公主墳店，一位正在選購(gòu)電視的夏女士告訴記者：“經(jīng)比較發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌如海信、康佳、創(chuàng)維畫(huà)面質(zhì)感和外觀(guān)也達(dá)到了我的要求，而且價(jià)格更便宜。”
中國(guó)家電研究院產(chǎn)品推介總監(jiān)蘇亮認(rèn)為：“中國(guó)勞動(dòng)力成本攀升等多個(gè)生產(chǎn)因素影響，日企為降低成本，逐步轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地是必然的。目前，中國(guó)企業(yè)其實(shí)正在走日本企業(yè)曾經(jīng)的發(fā)展道路。”“鑒于海外投資建廠(chǎng)等‘重資產(chǎn)’輸出成本風(fēng)險(xiǎn)較大，很多先進(jìn)的企業(yè)選擇逐步把耐用消費(fèi)品的生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)移外包出去，而只保留核心業(yè)務(wù)，更多向提供高水平專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)轉(zhuǎn)移，不僅可以降低成本風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還會(huì)穩(wěn)固其在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性。“蘇亮告訴記者。“值得注意的是，日系企業(yè)撤出中國(guó)市場(chǎng)、關(guān)閉或出售生產(chǎn)線(xiàn)，只是暫時(shí)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，也是其產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然趨勢(shì)。對(duì)于中國(guó)這個(gè)如此龐大又具備消費(fèi)力的市場(chǎng)，他們是不會(huì)舍棄的。”蘇亮說(shuō)。“對(duì)于日系電視企業(yè)而言，面對(duì)不斷下降的市場(chǎng)份額，即便最終退出中國(guó)市場(chǎng)，所讓出的那部分份額亦是有限的，中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)自主研發(fā)創(chuàng)新能力才是王道。”趙玉敏告訴記者。