【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在如今互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，展會(huì)官方網(wǎng)站和官方社交媒體平臺(tái)，成為展商、觀眾了解展會(huì)信息的主要入口，超過(guò)5億人頻繁使用的微信自媒體平臺(tái)，近兩年更成為展會(huì)傳播推廣、搶占手機(jī)移動(dòng)端用戶(hù)的重要陣地。
目前，微信公眾號(hào)多達(dá)800萬(wàn)，許多展覽企業(yè)也相繼創(chuàng)建了自己的展會(huì)微信公共號(hào)，展會(huì)微信自媒體平臺(tái)，作為展覽企業(yè)向移動(dòng)端用戶(hù)傳遞展會(huì)信息的官方統(tǒng)一窗口，可以讓用戶(hù)隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)就能了解展會(huì)的最新動(dòng)態(tài)信息，可與展商、觀眾進(jìn)行及時(shí)線(xiàn)上互動(dòng)的社交媒體平臺(tái)特性，使其擁有傳統(tǒng)傳播渠道無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
但由于許多展覽主辦方對(duì)微信自媒體這一新興的傳播渠道及手段，缺乏建設(shè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及人才配備，在視覺(jué)、功能、內(nèi)容等多方面造成用戶(hù)體驗(yàn)欠佳的微信自媒體不在少數(shù)，如何打造專(zhuān)業(yè)化、功能化、權(quán)威化的微信自媒體公號(hào)形象，成為越來(lái)越展覽企業(yè)探尋的難題。
曾為中國(guó)國(guó)際果蔬展、中國(guó)國(guó)際奶業(yè)展、FIC中國(guó)國(guó)際食品添加劑和配料展等多個(gè)國(guó)內(nèi)一線(xiàn)展覽企業(yè)提供微信自媒體建設(shè)優(yōu)化及運(yùn)營(yíng)服務(wù)的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)微展會(huì)，認(rèn)為從以下三方面著手，有助于展覽企業(yè)創(chuàng)建專(zhuān)業(yè)的微信自媒體形象。
其一，建設(shè)與展品品牌形象視覺(jué)統(tǒng)一的微信官方網(wǎng)站形象。展會(huì)微信自媒體可以通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)微信微網(wǎng)站，為使其對(duì)外輸出的視覺(jué)形象與展會(huì)品牌形象高度統(tǒng)一，就需要根據(jù)展會(huì)特有的行業(yè)特性及其品牌形象、功能需求，進(jìn)行適配模版的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，微展會(huì)針對(duì)多個(gè)不同展會(huì)行業(yè)屬性，就設(shè)計(jì)了多個(gè)不同精美模版。
其二，打造符合展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)需求及目標(biāo)用戶(hù)需求的微信自媒體功能。微展會(huì)為中國(guó)國(guó)際果蔬展、中國(guó)國(guó)際奶業(yè)展建設(shè)優(yōu)化后的微信自媒體平臺(tái)，具備了展會(huì)介紹、觀眾預(yù)登記、參展申請(qǐng)、展會(huì)動(dòng)態(tài)、新聞資訊、同期活動(dòng)等與展會(huì)官網(wǎng)統(tǒng)一的基本功能模塊，這些與展會(huì)及用戶(hù)需求一致的自媒體平臺(tái)功能，一來(lái)可以成為展位銷(xiāo)售及觀眾招攬的有利補(bǔ)充手段，二來(lái)也為用戶(hù)提供了便捷信息瀏覽及參展參觀的服務(wù)。
其三，通過(guò)個(gè)性化功能服務(wù)，提升用戶(hù)體驗(yàn)感知。除可以根據(jù)展會(huì)特性打造基本服務(wù)功能，個(gè)性化的微信功能同樣可以俘獲用戶(hù)的芳心，2014年中國(guó)國(guó)際奶業(yè)展就結(jié)合微信“抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤(pán)”互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具開(kāi)發(fā)，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)，通過(guò)與用戶(hù)進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)來(lái)激活人氣，F(xiàn)IC中國(guó)國(guó)際食品展打造的“酒店預(yù)定”、“展館交通查詢(xún)”等實(shí)用功能，以及中國(guó)國(guó)際果蔬展微信自媒體平臺(tái)定制的“明星展品”、“展商名錄查詢(xún)”、“海外專(zhuān)題”等展示功能，也都是通過(guò)搭建個(gè)性化的微信自媒體功能，為用戶(hù)提供更豐富、便捷的體驗(yàn)。