【中國禮品網(wǎng)訊】隨著眾多禮品企業(yè)對品牌形象的越來越重視，說明品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)提升競爭力的強力武器。品牌形象，是指企業(yè)通過將某種品牌與目標(biāo)消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。這種被聯(lián)系的對象經(jīng)常就是品牌的形象。品牌形象是一個綜合的概念,它是受感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響的。不同的消費者，對品牌形象的認(rèn)知和評價很可能是不同的。

　　可口可樂再度召喚小北極熊，在各大城市的熱門商圈進行裝置展覽，這意味著可口可樂公司再次看到了市場和消費者對賣萌的需求和機會。

　　賣萌一定要有抓住人心的“點”

　　“賣萌”真的能夠產(chǎn)生經(jīng)濟價值嗎?筆者認(rèn)為答案是肯定的。因為隨著商品的豐富和消費者眼界的不斷提升，他們對于商品的要求不再是“可用”這么簡單，一定要有抓住人心的“點”。要么你比別人好用，功能上完全打中痛點;要么擁有戳中人心的“附加價值”。賣萌就是后一種方式。

　　然而，對于許多的禮品企業(yè)來說，看不到賣萌的價值和收益。無論嘴上說得有多想提升品牌，其實最根本的還是要提升銷量。一旦銷量有起色，品牌立刻變成第二位了。更別說還要為了賣萌去投入甚至賠錢。禮品企業(yè)信奉的始終是立竿見影的收益。在這一點上，做一個形象、做一個品牌，遠不如做一次促銷、搞一次打折來得實在。

　　禮品企業(yè)的賣萌要做到恰到好處

　　中國的禮品企業(yè)絕大多數(shù)還是中規(guī)中矩的，所以賣萌這件事從根本上來說，和企業(yè)的運作也是有矛盾的。企業(yè)的運營和管理，總體上來說是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模u萌一般被認(rèn)為是松散的。的確，賣萌這件事沒有標(biāo)準(zhǔn)可以衡量，但卻是最能打動消費者的地方。

　　各大禮品企業(yè)，無論你承不承認(rèn)，不管你做不做形象管理，在消費者的心里你總是有一個形象的。如果沒有給他們規(guī)劃一個形象，那么你平時表現(xiàn)出來的所有，包括店面、陳列、店員等等就都是你形象的一部分。于是，不投入造成了放任自流，最后你的品牌在消費者心中的形象要么模糊不清，要么一塌糊涂。

　　在競爭激烈的市場中，看慣了一板一眼的企業(yè)形象，禮品企業(yè)可以選擇適當(dāng)賣萌一下，這不失為吸引消費者眼球的好辦法。