【中國禮品網(wǎng)訊】由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局指導(dǎo)、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦的“第四屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”3月24日在北京舉行。作為全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點(diǎn)、新趨勢的唯一年度行業(yè)盛會(huì)，中國家電網(wǎng)購高峰論壇迄今為止已成功舉辦四屆，影響力逐年擴(kuò)大。來自中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、國家信息中心、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國家用電器協(xié)會(huì)及北京郵電大學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)和專家，與海爾、長虹、等主流家電企業(yè)和領(lǐng)先渠道商的代表本次論壇。論壇同期發(fā)布了《2014年家電網(wǎng)購分析報(bào)告發(fā)布》，報(bào)告顯示，中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模，3年跨上3個(gè)臺(tái)階，2014年市場規(guī)模突破2000億元，同比增長51%。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國信息消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2.8萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到2.6萬億元，網(wǎng)購交易線上滲透率首次突破10%。2014年，我國家電市場增速放緩，但新型智能終端、節(jié)能高效家電、健康環(huán)境小家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品網(wǎng)上熱銷，成為拉動(dòng)行業(yè)增長的新引擎。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，培育消費(fèi)增長點(diǎn)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力(310328,基金吧)。《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，2014年，我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模在2012年880多億元、2013年1322億元的基礎(chǔ)上再上新臺(tái)階，達(dá)到2011億元，同比增長51%。與此同時(shí)，2014年家電網(wǎng)購市場還呈現(xiàn)出單品銷量占比紛紛“破10%奔20%”、“高大智”產(chǎn)品受追捧、電商“雙超”格局穩(wěn)定、移動(dòng)購物及新型營銷方式漸成風(fēng)尚等特點(diǎn)。

　　線上市場超預(yù)期火爆增速長線上銷量占比紛紛突破10%。《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，平板電視線上量額增幅分別為67%和64%；2014年空調(diào)的量額增長雙雙超過80%，冰箱量額同比增長均超過70%，洗衣機(jī)量額同比增幅都高于80%。

　　大尺寸智能電視、三門及對開門冰箱、大容積洗衣機(jī)、具備智能功能的高端空氣凈化器等“高大智”產(chǎn)品受追捧，成為2014年推動(dòng)線上產(chǎn)品高端化升級(jí)的重要?jiǎng)恿Α！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，3900~6999元及7000~12900元價(jià)格段高端空氣凈化器的零售量同比增幅也分別達(dá)到了170.56%和234.41%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　新型營銷手段受追捧，移動(dòng)購物有望成主流。《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，2014年中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模增速超200%，移動(dòng)購物交易額在整體市場中占比達(dá)到33.0%，2016年有望超過PC端，移動(dòng)購物市場增速明顯，已經(jīng)成為家電網(wǎng)購的重要增長極。