【中國禮品網(wǎng)訊】在內(nèi)地拍賣市場持續(xù)調(diào)整的形勢下，紐約亞洲藝術(shù)周卻是捷報(bào)頻傳，從安思遠(yuǎn)私人珍藏專場的白手套成交，到大明楷書御制佛經(jīng)的天價(jià)落槌，紐約市場的行情可謂火爆，這種拍賣佳績的出現(xiàn)除了名人效應(yīng)，更離不開拍賣行成功的營銷策略，除此之外，這屆亞洲藝術(shù)周對(duì)于內(nèi)地藝術(shù)市場還有哪些借鑒和促進(jìn)意義呢？對(duì)此，我們專門采訪了業(yè)內(nèi)專家來解讀這一現(xiàn)象。
名人效應(yīng) 催熱安思遠(yuǎn)專場
今年的亞洲藝術(shù)周聚集了全世界的關(guān)注目光，42位世界頂級(jí)畫廊機(jī)構(gòu)、5家國際拍賣行、22家知名博物館和文化機(jī)構(gòu)共同參與，與往年相比，藝術(shù)機(jī)構(gòu)的參與數(shù)量并沒有太大增長，但無論是預(yù)展還是拍賣現(xiàn)場，都可以用人氣爆棚來形容。
為何今年的紐約市場如此火爆呢？毋庸置疑的是，安思遠(yuǎn)的名人效應(yīng)功不可沒，在佳士得推出的“錦瑟華年——安思遠(yuǎn)私人珍藏”專場中，1400多件拍品全部成交，刷新4項(xiàng)世界拍賣紀(jì)錄，最終完美地交出了1.3億美元的成績單，作為世界最著名的古董商之一，安思遠(yuǎn)的號(hào)召力可想而知，佳士得上拍安思遠(yuǎn)珍藏的消息一出，全球藏家都聞風(fēng)而至。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤在接受記者采訪時(shí)表示，“其實(shí)，亞洲藝術(shù)周每年都會(huì)有，主要面向亞洲市場來做，如果不是因?yàn)榘菜歼h(yuǎn)，也沒什么特別值得關(guān)注的。安思遠(yuǎn)作為著名收藏家，他的地位和收藏品位都很高，尤其是他的明清家具和佛像，買家熱情為何這么高漲？因?yàn)榘菜歼h(yuǎn)收藏過的作品相當(dāng)于已經(jīng)把過關(guān)了，流傳有序、保真度更高”。更重要的一點(diǎn)，這次拍賣釋放出的安思遠(yuǎn)珍藏大都是市場上難得一見的生貨，這也是讓藏家趨之若鶩的一大原因。
市場火熱 營銷策略是關(guān)鍵
對(duì)于佳士得而言，“錦瑟華年——安思遠(yuǎn)私人珍藏”專場是籌劃已久的重頭戲，在2014年拿到拍賣授權(quán)之后，佳士得就已經(jīng)著手做了同名展覽，同年9月釋放出即將拍賣的消息，并于11月底開始全球巡展，在拍賣預(yù)展時(shí)，還專門做了安思遠(yuǎn)紀(jì)念講座，這些準(zhǔn)備充足的功課讓這場盛大的專場秀賺足了眼球。
中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長歐樹英表示，“佳士得對(duì)安思遠(yuǎn)這一專場的整體營銷和包裝，相當(dāng)于給拍品貼上了一個(gè)標(biāo)簽，以安思遠(yuǎn)這樣一個(gè)標(biāo)志性人物來激發(fā)買家的興趣，是很有品牌號(hào)召力的，從佳士得的巡展、宣傳中可以看出拍賣行在營銷方面有著完善而周密的策劃方案，相信這一點(diǎn)對(duì)國內(nèi)拍賣行是很有啟發(fā)的”。
季濤分析認(rèn)為，“開設(shè)收藏家專場，其實(shí)并不是新鮮的事情，以前國內(nèi)拍賣也有，比如嘉德推出的王世襄專場，但像安思遠(yuǎn)這么重量級(jí)的藏家以及這么大的上拍量，國內(nèi)目前還沒有過，國內(nèi)存在的問題是，除了極少的收藏家以外都比較年輕，所以藏品的規(guī)模和影響力還不夠，只能慢慢積累，短時(shí)間也不會(huì)出現(xiàn)這樣大的藏家或是有這么多的藏品可以放到市場上”。
值得一提的是，摘得亞洲藝術(shù)周成交桂冠的大明楷書御制佛經(jīng)同樣精彩，這件明代佛經(jīng)據(jù)傳為鄭和真跡，在紐約蘇富比以10萬美元起拍，最終以1402萬美元成交，其實(shí)，令人驚訝的不是作品的價(jià)格，而是超過百倍的增幅。有業(yè)內(nèi)人士透露，低估價(jià)并不代表低成交，可能只是拍賣行的營銷策略。
歐樹英表示，“從成交價(jià)格和參與熱情來說，這是一個(gè)非常成功的拍賣活動(dòng)，但我關(guān)注的不是漲幅方面的增長，也沒有太多關(guān)注的必要，對(duì)拍賣公司來說，拍品起拍價(jià)是從多方面考慮而設(shè)定的，希望能引起大家競拍的興趣，同時(shí)也能體現(xiàn)市場的一個(gè)基本價(jià)格”。
對(duì)于國際拍賣行而言，起拍價(jià)和成交價(jià)很少會(huì)出現(xiàn)這么大的差距，在季濤看來，100多倍的漲幅說明大家對(duì)拍品的看法、研究深度不一樣，這屬于特殊情況下出現(xiàn)的狀況，但有這么多買家在競爭，首先這件拍品確實(shí)很稀缺，是目前出現(xiàn)的第二件作品；其次，鄭和的意義很重要，他代表了中國的海上文化交流，還可以延伸至現(xiàn)在的“一帶一路”概念，這些都引起了市場對(duì)鄭和的重視。
海外文物回流 亟待破題
據(jù)了解，本屆藝術(shù)周的亞洲買家占了很大比重，他們對(duì)于文物藝術(shù)品的競拍熱情高漲，比如著名藏家劉益謙豪擲千金，除了拍得大明楷書御制佛經(jīng)外，還先后以352.5萬美元、486.9萬美元競得明十七世紀(jì)黃花梨畫案以及西藏十一、十二世紀(jì)銅瑜伽士坐像。另外，他還以445萬美元將清乾隆時(shí)期的御制青玉交龍鈕“大觀堂寶”璽和87.4萬美元成交的商代甲骨刻辭等收入囊中，這些拍品回到國人手中值得欣慰，但現(xiàn)實(shí)問題是，海外回流文物的政策并不樂觀，比如高昂的關(guān)稅等問題，都已經(jīng)成為影響文物回流的羈絆。
對(duì)此，歐樹英表示，“從稅收層面上來說，無論是進(jìn)關(guān)還是其他環(huán)節(jié)都存在一些問題，但能在國際拍賣場上舉牌的人，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和其他方面都有一定的自由度，可以將拍品放在保稅區(qū)或境外保存，但從長遠(yuǎn)來看，今后這些重要文物能不能回流，在稅收以及海關(guān)政策方面還需進(jìn)一步有針對(duì)性地調(diào)整，這是需要政府和行業(yè)協(xié)會(huì)包括藏家共同推動(dòng)、共同努力的”。
藝術(shù)市場近年來呈現(xiàn)出一種趨勢是更加注重明代藏品，比如從2.8億港元成交的明成化斗彩雞缸杯、3.48億港元成交的明代永樂御制紅閻摩敵刺繡唐卡，再到今年的大明楷書御制佛經(jīng)，對(duì)此，季濤分析認(rèn)為，“因?yàn)槟甏酵埃囆g(shù)品的風(fēng)格越樸素，比如明代的家具、瓷器一樣，比較簡潔樸素，現(xiàn)在大家都在追求高雅，若想尋求簡潔、樸素的東西可能就得往明代或者宋代的方向走”。
對(duì)于內(nèi)地市場而言，亞洲藝術(shù)周的火爆行情會(huì)產(chǎn)生哪些影響呢？在季濤看來，內(nèi)地市場宏觀上存在一些回暖的跡象，但近現(xiàn)代等板塊可能還將繼續(xù)調(diào)整。“這次紐約市場對(duì)國內(nèi)的影響將主要反映在佛像上，比如，去年創(chuàng)下天價(jià)的明代唐卡，佛像和佛經(jīng)在今年紐約市場上也拍出了不錯(cuò)的價(jià)格，這些跡象表明大家對(duì)佛教題材拍品的追崇程度在逐步提高，接下來這一品類可能會(huì)有比較明顯的漲幅。”