【中國禮品網訊】禮品書畫作為書畫市場的灰色地帶，在帶動整個市場的過程中起著非常重要的作用，當禮品通道不暢，書畫板塊必然受到影響。藝術市場評論家齊建秋表示：“在后禮品時代，當代書畫是受影響最嚴重的領域，一些專做當代書畫市場的畫廊將面臨倒閉，被市場炒得虛高的近現代書畫價格下滑。”對此，業內人士普遍表示，精品書畫不會受大勢下行的影響，而有實力的中青年藝術家將越來越多的得到市場的認可。
拍賣行：精品才是王道
在藝術市場進入調整期后，中國書畫的整體成交率與之前相比，出現了較大下滑，大部分中國書畫作品的成交率僅在50%－60%，在后禮品時代，受挫最嚴重的當屬當代書畫。“近現代以前的作品，價位往往比較高，真偽又不太好辨別，而一些當代畫家由于善于炒作，社會知名度比較高，同時作品的真偽比較好判斷，可以直接到畫家家里拿作品，可以提供合照、錄影保真，因此，當代書畫充當起了禮品市場的主力軍，甚至，某些畫家被稱為‘禮品畫家’，禮品渠道發生變化可能造成的影響，主要受挫的就是這樣一些當代畫家的作品銷量。”北京皇城藝術品交易中心總經理呂立新表示。
反觀中國近現代書畫，這只中國藝術品市場的績優股是每家拍賣公司分量最重的部分，也逐漸成為市場發展的風向標，如2014年中國嘉德秋季拍賣會設置了9個近現代書畫專場，北京翰海近現代書畫專場達6個，北京匡時秋季拍賣會推出了10個近現代書畫專場。
從成交情況來看，收藏投資者更加理性和成熟，一個畫家具有代表性的或者在一個時期內有代表性的作品，有較好的市場表現和較高的升值空間，在北京匡時澄道—中國近現代名家繪畫夜場中的徐悲鴻《十二生肖冊》拍出了4600萬元高價，對于一般性的應酬作品，拍賣公司往往持謹慎選擇態度，而對于市場投放量過大的畫家作品，拍賣公司更為謹慎，從去年秋拍來看，近現代書畫大師如傅抱石、黃胄、林風眠、徐悲鴻、張大千、陸儼少、黃賓虹、李可染、石魯、潘天壽等人的精品力作，表現出極強的抗跌性和較好的升值空間，與之形成鮮明對比的是，一般的拍品鮮有問津，對于拍賣行來說，后禮品時代，精品才是王道。
畫廊：轉型期的陣痛在所難免
根據AMRC藝術市場分析研究中心發布的北京主要藝術區內畫廊變動數量顯示，自藝術品市場調整初期，北京的畫廊數目就在逐漸減少，禮品畫風光不再是部分畫廊難以維系的原因之一。
某畫廊老板表示，進入2015年畫廊的生意尤為難做。“送禮都是投其所好，某些畫禮品畫的畫家身價也就隨之倍增，其實有一些近現代的作品很好，但是由于畫家名氣不大，價格反不如當代一些二流畫家的高。前幾年的泡沫讓很多人迷失了方向，都去跟風炒作，現在禮品畫不吃香了，不少做禮品畫的畫廊必須轉型。目前經營得比較好的畫廊，代理的都是實力派畫家的作品，學院派、實力派受影響不大，藝術品市場正在逐步回歸理性，靠禮品、靠運作起來的畫家站不住腳，市場一洗牌，很多畫家、畫廊必將被淘汰，較為嚴重的例如青州書畫市場，許多畫廊誰火做誰，跟風炒作，以利益為目標，現在好多畫廊不開門，因為都是一些當代二流畫家的作品，開門也賣不掉。”
在稱為中國畫都的濰坊有注冊畫廊2000多家，部分畫廊已經掛出了轉讓招牌，中國藝術產業研究院副院長西沐認為，“濰坊畫廊的慘淡源于整個市場是靠禮品畫支撐起來的，市場結構也比較單一，主要為畫廊市場和私下交易市場，以當代藝術家的書畫作品為主。目前，濰坊畫廊面臨著從禮品市場向投資市場的轉化，禮品市場和投資市場對藝術品的價值判斷標準是不一樣的，禮品市場更多地追求知名度、職務、社會影響等一些官本位的東西，而投資市場主要看藝術水準和藝術價值本身。此外，禮品市場和投資市場條件下的價格體系和價格機制差別非常大，投資市場更多關注投資價值，而禮品市場價格和價值背離較大，隨著投資市場的興起，不止濰坊畫廊，大部分畫廊多要完成這種轉型”。
潛力：中青年畫家成為市場生力軍
在禮品畫受到嚴重沖擊的背景下，以徐華翎、郝量、任重為代表的中青年畫家的精品之作在市場卻表現出穩健的態勢，在2014年秋拍期間，徐華翎作品《后花園》以201.25萬元成交，2005年創作的《香》在北京保利拍出143.75萬元的高價，郝量創作的《云記》手卷在去年佳士得（上海）拍出675萬元，另一幅作品《科學的世界》在香港蘇富比被拍出，成交價為230萬元，2013年，任重的作品《秋亭》在北京翰海以460萬元成交，作品《竹》在蘇富比（北京）慈善拍賣會上，拍得830萬元高價，以上數據都在表明，這些受過高等教育、有較高藝術素養的中青年畫家正在成為市場的生力軍。
從他們的成長軌跡看，學院派的正規訓練是他們成長中的重要一環，一方面他們尊重傳統，另一方面熱衷于結合西方現代藝術，他們旨在通過繪畫營造新的文明，從價位上看，古代和近現代大名家作品單幅價格基本已過百萬甚至千萬元大關，而當代中青年畫家畫作的行情才剛剛起步，升值空間較大，從作品風格看，中青年畫家的畫風和題材更貼近現代人的審美觀，其創新意識、藝術特征、情感表達、色彩格調與現代人的思想感情更為融合，現代與傳統的完美詮釋，讓中青年畫家在藝術品市場越來越有話語權。