【中國禮品網訊】中國紅棗領導品牌好想你近日向市場交出其上一年度業績快報，報告數據顯示，公司2014年實現營業收入約9.73億元，同比增長7.10%。
2014年，世界經濟持續緩慢復蘇，中國經濟也進入了中低速增長的新常態，實體經濟在發展道路上面臨重重困難。尤其是快速消費品行業，在需求下滑、產能過剩、成本過高、融資困難、傳統營銷困局等復雜因素的共同影響下艱難前行。處于艱難轉型之下的好想你，克服嚴峻的外部經濟形勢，以建設“中國紅棗領導品牌”為中心，全力打造紅棗全產業鏈為主線，持續、深化地實施了戰略轉型。
戰略調整：從商務禮品到大眾休閑養生零食
在很多人的印象里，好想你紅棗不僅是全國人民饋贈親友的禮品，也是來中原的外地人首選的特產名片。這或許與其好聽好記、朗朗上口而又有著吉祥溫馨寓意的名字息息相關。
在市場占有率仍為紅棗行業領軍企業的情況下，好想你為何要有如此大的變革?
“大環境影響，高端商務禮品消費萎縮;他們經過調研發現，好想你的主要消費群體以女性為主，愛吃零食是女人的天性。這兩個原因促使他們把從商務禮品為主的產品戰略，轉移到個性化養生休閑零食上來。將紅棗產品休閑化、無核化、差異化。”
大環境影響之下，幾乎所有的高端消費都受到了影響。好想你在紅棗市場依舊保持了極高的市場占有率，但未雨綢繆，好想你必須發動新的增長引擎，將紅棗休閑化，更加貼近消費者。“從商務禮品轉到個人休閑、家庭休閑和商務休閑，消費群體比以前更寬了。”
據了解，好想你曾請國內最專業的調研公司做過調查，發現好想你的消費者中，25歲~45歲的女性占到了76%，“這中間收入5000元以上的高學歷的女性又占了60%，她們中間超過八成的人是認品牌消費的。”
為什么紅棗的消費群體以女性為主?一方面，在于人們對健康消費的重視與升級，紅棗作為保健食品正在深入人心。另一方面，女性更偏愛吃零食，同時在家庭消費方面，占更為重要的主導地位。還有一點，就是女性注重養顏養生。
在多數人的印象里，小零食是不健康的。有資料顯示，越來越多的消費者正在尋找健康的休閑食品替代品，在全球，約有42%的消費者開始選擇健康休閑食品。同時，調查數據也顯示，36%的人在吃休閑食品后有負罪感。然而，作為木本糧的主要代表紅棗，富含淀粉、糖類、維生素、氨基酸、蛋白質，及人體所需的微量元素，不僅能健脾益胃、補虛益氣，降低現代“富貴病”的發病危險，而且能夠合理地均衡人體營養，有益于身體健康。
2014年，公司強力推動“兩轉兩升”，“兩轉”即由生產主導型向市場營銷型企業轉型;由商務禮品為主向產品無核化、休閑化、差異轉型;“兩升”：由以原棗類產品為主向原棗深加工升級;店面由產品展示和銷售的場所向產品展售、客戶體驗、人性化服務和信息化的四維一體店面升級。
產品定位：從“禮尚往來”的“高大上”到“時尚清新”的“平民化”
2014年，好想你產品結構不斷調整，“休閑化、無核化、差異化”的產品策略和“健康零食”的產品定位通過市場推廣和消費者漸入人心。在嚴峻的市場環境下，公司銷售收入的穩中有增，基本實現全年的目標任務。
據悉，在零食中，主要有兩種途徑可以增加健康：在零食中添加健康的成分和去除零食中不健康的成分。好想你即食無核棗，選用灰棗做原料，不僅皮薄、肉厚、核小，肉質細膩，而且經過大小、光澤、顏色、外形4道篩選，通過波浪、噴淋、針刺、毛刷5道清洗工序和冷凍、臭氧3道滅菌工序，然后再經過分揀、精選等共18道生產工序。
此外，好想你還不斷創新，通過二次烘干激活紅棗營養成分，并采用二次提香技術，機器自動化去核。就是這樣的生產工藝，確保了好想你棗的健康、安全。顆顆紅棗綠色天然，完全符合健康要求，深受消費者青睞。消費者拆袋即食，食用安全、方便、文雅，從而成為健康零食的首選。
“好想你紅棗，有別于市場上林林總總的零食產品。比如我們愛吃的即食無核棗，它走的就是差異化休閑化養生零食，貼近我們的生活，而且更注重養生和健康，由于選擇的是植物產品，能很好地為消費者的健康負責。在好想你專賣店，公司還增設有體驗區，引導大家吃什么零食有益養生，如何搭配著吃更健康。”
好想你棗如今已不似從前那般“高大上”，也不僅僅局限于“禮尚往來”的范疇。產品透著時尚清新范兒，價格也趨向于平民化，尤其是新產品“無核即食棗”，從家庭廚房走向白領辦公桌，從“快到鍋里來”到“快到書包里來”，從菜肴原料到生活休閑的每時每刻，這顆小紅棗，無處不在。
行業分析人士在調研中也表示：“在未來的市場競爭中，那些能滿足消費者需要的產品才能有更好的銷路，才能發展的更好。”
好想你棗是將休閑食品和健康食品融為一體的養生概念化產品，該產品更加貼近大眾生活，滿足人們對安全、即食、時尚、健康、攜帶方便等品質生活的需求。隨著人們生活水平的不斷提高，好想你棗，好想你好，承載著更多的意義和世人的美好情誼，并兼顧日常消費和禮品消費需求，走進千家萬戶，開創原棗在休閑食品領域的一片藍天，持續引領紅棗行業第一品牌。