【中國禮品網(wǎng)訊】今年家紡禮品業(yè)同行之間的競爭散發(fā)著濃濃的“火藥味”。“反季庫存大清倉，全場5.5折封頂”“總部庫存清倉，全場9元起”“店鋪轉(zhuǎn)讓，全場清倉，一件不留”……近日，編者在椒江金三角附近的解放南路上看到，一字排開的各個家紡店門口，掛著一張張巨幅促銷海報。

　　進店后，促銷傳單上商品定價和折扣力度讓記者瞠目結(jié)舌：水星家紡椒江店一條98%白鵝朵朵絨被原價19800元，清倉價是3998元；一條匈牙利白鵝絨被定價23800元，清倉價只要5980元。銷售人員見到有顧客進店，馬上迎上來，聲稱這些都是斷碼產(chǎn)品，賣完就沒了。

　　在羅萊家紡椒江店的傳單上，編者也看到，多數(shù)產(chǎn)品都標(biāo)著1.6~4.5折的特價，一套上千元的產(chǎn)品打完折只要200多元，看上去非常吸引人。進入店里，到處是打折促銷的標(biāo)簽，工作人員告訴編者，他們店的產(chǎn)品有些賣得甚至比網(wǎng)上都還要便宜。其他如億佳美、紫羅蘭家紡等都推出了大大小小的促銷活動。

　　但是，即使折扣的力度再大，商家吆喝得再起勁，各家店內(nèi)的生意總是寥寥無幾。不少店主表示，今年家紡生意大不如前，銷售額下降了三四成不說，甚至一天銷售額吃“零蛋”的情況也很常見。

　　對于這場促銷混戰(zhàn)，億佳美家紡有限公司的營運經(jīng)理朱通無奈地表示：“在這條街上，只要有一家店開始打折，其它店就會立馬跟上，如果不和別人一樣搞活動，這個季度的生意就報廢了。”

　　為何家紡禮品終端會頻頻打折，而且力度如此之大，動輒上千元的床上用品，說打折就打折，是何原因？

　　朱通認為，家紡禮品市場已經(jīng)非常不健康，同行之間惡性競爭非常激烈，再加上今年房地產(chǎn)行業(yè)低迷和“八項禁令”的影響，家紡行業(yè)本來就不景氣，越來越多的商家吃不消，再沒生意，只能選擇搬遷店面或者歇業(yè)。

　　椒江伊家園家居名館的老板娘洪玉花從事家紡行業(yè)已經(jīng)有四十多年了。在她看來，這附近從一開始只有一兩家賣家紡的，到現(xiàn)在冒出那么多的店，她感到這門生意已經(jīng)越來越難做，而且行業(yè)競爭也在近幾年“變味”。

　　“按照慣例，門店零售價格可以在廠家建議價格的2.2倍以內(nèi)浮動，比如以前我們一件進價22.5元的東西賣26.5元都是比較正常的，搞活動時最多打個8到9折。但是現(xiàn)在有的家紡店把進價才兩千多元的被子定一個近2萬元的‘天價’，再打折到3000多元，最后賣的價格其實和我們不打折是一樣的，但是這樣一來，大折扣就很吸引眼球，而我們不打折的生意就很難做。”洪玉花說。

　　編者了解到，先將價格標(biāo)高，然后再進行大幅度打折，已成為不少家紡店吸引生意的方式。

　　而南方寢飾椒江店的老板鄭式千表示，現(xiàn)在成本壓力越來越大。“像我這樣280平方米的店面一年的租金大概是在二三十萬元，加上現(xiàn)在人工成本都在上漲，按照正常的情況，我們只有通過貴賓卡才能打7.5折、8.8折，最低只能維持在6.8折~7折，不然就要虧本。”

　　雖然通過促銷可以帶動人氣，促進銷量，提高品牌知名度，但隨著類似活動越來越多，消費者對此已經(jīng)見怪不怪，這就導(dǎo)致很多家紡店現(xiàn)在門可羅雀。往往一個促銷活動剛結(jié)束，又是一次的促銷登臺亮相。對于各種促銷大戰(zhàn)，商家們喊累，而消費者也已漸漸感到麻木。家紡禮品終端惡性競爭已經(jīng)影響消費心態(tài)，行業(yè)陷入惡性循環(huán)。眾家紡經(jīng)銷商呼吁市場可以回歸到良性競爭狀態(tài)。