回顧2018年上半年的白酒市場(chǎng)，隨著消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)需求，高端酒類的回暖推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，中國(guó)的白酒行業(yè)已經(jīng)逐漸走近高端文化白酒主流的新時(shí)代。2018年初，五糧液聯(lián)袂鉅華東鼎，攜手推出一款集彰顯大國(guó)風(fēng)范，傳承傳統(tǒng)文化的大成之作，于北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館震撼上市，其堅(jiān)實(shí)的終端定價(jià)、貫穿虎符文化的匠心創(chuàng)意、以及引人入勝的外觀設(shè)計(jì)，無(wú)一不令人驚艷驚喜。據(jù)悉，第二批次的五糧液·虎符令即將面世，就在各家企業(yè)接連爭(zhēng)做文化國(guó)酒，紛紛著手做核心大單品的當(dāng)今，虎符令酒何以搶占高端文化白酒市場(chǎng)?
強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，聯(lián)袂打造口碑名酒
在當(dāng)今，酒類市場(chǎng)群芳爭(zhēng)艷品牌眾多，各種香型白酒相繼問世。一直以來(lái)，五糧液酒遠(yuǎn)近馳名，其品質(zhì)在中國(guó)濃香型酒中獨(dú)樹一幟。在五糧液酒發(fā)展過程中，于世界各地的博覽會(huì)上共獲39次金獎(jiǎng)，并被第五十屆世界統(tǒng)計(jì)大會(huì)評(píng)為“中國(guó)酒業(yè)大王”。在“第十三屆巴拿馬國(guó)際食品博覽會(huì)”上又再獲金獎(jiǎng)，鑄造了五糧液“八十年金牌不倒”的輝煌業(yè)績(jī)，隨后，在巴拿馬“第20屆國(guó)際商展”上，再次榮獲五糧液白酒類唯一金獎(jiǎng)，四度榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆Ｓ写耸鈽s，五糧液集團(tuán)在業(yè)內(nèi)舉足輕重。
此次攜手致力打造國(guó)內(nèi)高端白酒品牌企業(yè)——鉅華東鼎，秉承“傳承文化，弘揚(yáng)國(guó)酒精神”的初衷，“堅(jiān)守國(guó)酒品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，使二者一拍即合，兩家企業(yè)傾心注力、共同協(xié)作，力求相輔相成。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以誠(chéng)意制酒，虎符令酒背后的文化底蘊(yùn)、質(zhì)量保障毋庸置疑，虎符令酒勢(shì)必能打造出“未入喉濃香四溢，猶未品流露不凡，細(xì)思量源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。”的極致體驗(yàn)。
品質(zhì)佳釀，締造不凡口感
酒能傳世，飲酒的體驗(yàn)至關(guān)重要，無(wú)論是其色澤、口感、和香氣都需要有足夠的辨識(shí)度，使人一杯飲盡，自此念念不忘。五糧液酒“清而不薄，厚而不蝕，甘而不噦，辛而不螫”的獨(dú)特味道，讓世人感受、感知從而達(dá)到感同身受，自然通透，流露出一番沁人心肺的和諧之感。酒體的好壞，自然離不開百余年來(lái)古法傳承再造的釀酒工藝。虎符令酒的問世，搶占高端文化白酒市場(chǎng)的信心，源自其沿襲歷經(jīng)百年的古法秘辛、獨(dú)創(chuàng)的跑窖循環(huán)等工藝。
五糧液歷史上的《陳氏秘方》提到：“大米糯米各兩成，小麥成半黍半成，川南紅糧湊足數(shù)，地窖發(fā)酵天鍋蒸。”總結(jié)提煉出小麥、大米、糯米、高粱、玉米5種糧食作為釀制五糧液的原料。這種方式規(guī)避了其他白酒用單一的紅糧或兩、三種糧食為原料釀酒風(fēng)味單一、口感欠佳的不足，形成了虎符令酒釀酒物質(zhì)基礎(chǔ)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，豐富的層次感給予人更好地味覺體驗(yàn)。而虎符令酒取五糧的精華而制，更加增大了其營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)，為酒產(chǎn)品的"酒味全面"提供了保障。
一方水土養(yǎng)一方人，根據(jù)不同的環(huán)境特點(diǎn)，釀出的酒也滋味萬(wàn)千。獨(dú)有的五種糧食配方只是其一，虎符令酒具體的生產(chǎn)過程有三大流程：制曲、釀酒、勾兌，但其間摻雜了多達(dá)100多道的工序，虎符令酒運(yùn)用五糧液獨(dú)有的600多年老窖池，古窖的運(yùn)用自明代洪武年間，從未中斷，窖泥中的微生物種群達(dá)到數(shù)百種，其中五糧液集團(tuán)獨(dú)有的"包包曲"，集高溫曲、中溫曲的優(yōu)勢(shì)于一身，為虎符令酒出好酒提供了重要前提，以這些微生物參與發(fā)酵釀造而成的品質(zhì)和口感不言而喻。
文化傳承，民族精神結(jié)合虎符象征
現(xiàn)如今人們的消費(fèi)觀念升級(jí)，業(yè)界高端酒展會(huì)也提出：現(xiàn)今中高端白酒趨勢(shì)穩(wěn)步上升，并一直在持續(xù)。消費(fèi)者在注重口味口感的同時(shí)，也愈發(fā)關(guān)注品牌的溝通及調(diào)性，即品牌背后的故事。五糧液丶虎符令酒的另一賣點(diǎn)，便是其背后所想要表達(dá)的“傳承虎符文化”觀念。
虎符，是古代調(diào)兵遣將的憑證，其外形似虎一分為二，君主持右符，將領(lǐng)持左符。調(diào)兵遣將之時(shí)，將二者合二為一，按命令領(lǐng)兵出征。“杜虎符”、“新郭虎符”、“東郡虎符”，這些虎符是不同時(shí)代所留下來(lái)的產(chǎn)物，“竊符救趙”、“智取精囊”是千百年來(lái)流傳的歷史典故。虎符體現(xiàn)了其獨(dú)步天下的軍事智慧，亦是縝密周詳?shù)膭?dòng)員機(jī)制，同時(shí)也是信任、忠誠(chéng)、責(zé)任的象征。
五糧液·虎符令酒的問世，是五糧液酒在做過一系列國(guó)家大事件紀(jì)念、偉人紀(jì)念后的再升級(jí)，是深度挖掘國(guó)家榮耀、偉人背后，所貫穿的“對(duì)國(guó)家信任、對(duì)國(guó)家忠誠(chéng)、勇于肩負(fù)國(guó)家責(zé)任”的民族精神。五糧液攜手鉅華東鼎，想要做的不僅僅是一款能夠寄托中華兒女勇于擔(dān)當(dāng)國(guó)家之重任，傳承其責(zé)任感和使命感的大成之酒，亦是想做出能夠留存于世，集聚英雄氣概、彰顯熱血中華兒女“信任、忠誠(chéng)、責(zé)任”民族氣節(jié)的文化精品。虎符令酒背后的故事，值得每一個(gè)懷揣赤子情懷的人一飲而盡。
順應(yīng)時(shí)代，寄托民族強(qiáng)軍夢(mèng)展望未來(lái)中國(guó)夢(mèng)
虎符令酒強(qiáng)勢(shì)搶占高端文化白酒市場(chǎng)的宏愿，除了保障優(yōu)異品質(zhì)、塑造產(chǎn)品的深厚內(nèi)涵。穩(wěn)健進(jìn)步發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的召喚。從黨的十七大提出的“強(qiáng)軍、富國(guó)”，隨后十八大提出的“推動(dòng)文化建設(shè)”，乃至今時(shí)今日十九大的“不忘初心，牢記使命，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗”。“中國(guó)夢(mèng)”(即“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興”)早已成為了時(shí)代的主題。
虎符令酒的命名，除卻其背后淵源深遠(yuǎn)的利用價(jià)值，虎符作為神圣莊嚴(yán)的精神象征，以“信任、忠誠(chéng)、責(zé)任”民族氣節(jié)來(lái)詮釋中華兒女肩抗重任、慷慨豪邁的英雄氣魄。縱觀歷史，千古風(fēng)流人物，大多都具有這份豪邁氣魄，信任，是堅(jiān)信國(guó)家的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，絕不質(zhì)疑;忠誠(chéng)，是以身在中華民族為驕傲，全心全意護(hù)衛(wèi)家國(guó);責(zé)任，是中華兒女堅(jiān)守在祖國(guó)四面八方，綿薄之力回饋?zhàn)鎳?guó)的初衷。將其升華，便是與鐵骨英雄鑄軍魂的富國(guó)強(qiáng)軍夢(mèng)不謀而合。
在塑造產(chǎn)品文化屬性的過程中，虎符令酒力爭(zhēng)從內(nèi)而外面面俱到。在外觀設(shè)計(jì)上，也做出了創(chuàng)新之舉，棄用了酒類市場(chǎng)中常見的“熱情紅”，而選擇了沉穩(wěn)優(yōu)雅的“和平藍(lán)”。藍(lán)色給予人們安全、和平之感，優(yōu)雅寧?kù)o的藍(lán)色，瓶身弧線簡(jiǎn)潔大氣，溫潤(rùn)的光澤優(yōu)美細(xì)膩，一入目便奪目，長(zhǎng)久奪目卻不炫目，低調(diào)溫和，卻又引人入勝。而選擇藍(lán)色，是為了彰顯“以和為貴”的大國(guó)風(fēng)范;富有光澤，是為了彰顯“穩(wěn)中求勝”的國(guó)之榮耀。更加貼近中華民族文明和諧的時(shí)代主題，更是承載著國(guó)人早日實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的無(wú)上期許。
以虎符的象征致意富國(guó)強(qiáng)軍、以虎符的文化致意文化傳承、瓶身的和平藍(lán)選色承載對(duì)未來(lái)的無(wú)限期望。從容好酒予英雄兒女，懷滿滿赤誠(chéng)筑夢(mèng)復(fù)興。糧液與鉅華東鼎這一次的攜手并進(jìn)，不僅僅是打造了一款從歷史文化中走來(lái)的虎符令酒，更是體現(xiàn)了其與國(guó)家一道，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗的決心，必將引領(lǐng)行業(yè)，開啟新的時(shí)代征程。