【中國禮品網訊】近日，國家統計局河南調查總隊發布會展業調查信息，自2010年至2012年，鄭州展會業主要指標均保持兩位數增長，帶動旅游、餐飲、住宿、娛樂、交通等相關產業發展顯著，三年間，會展業共帶動社會經濟效益近400億元。
 
　　河南會展業商會會長王永國表示，現階段，會展業已經成為河南現代服務業的先導產業和新的經濟增長極，但產業升級已是迫不及待。
 

鄭州會展中心夜景

　　產業增長迅速
 
　　據權威機構的評比，2012年，鄭州與北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳一同入圍“中國最受歡迎的會展城市”。
 
　　2010年至2012年，鄭州大規模展會從9個發展到12個，會展對經濟的拉動作用逐年遞增。
 
　　鄭州瑞城展覽服務公司總經理王永祥告訴記者：“河南的會展業發展勢頭迅猛，目前在規模、實力方面居中部六省第一位。”
 
　　一些會展如鄭交會、汽車用品交易會、汽車展等自主品牌展會的實力和影響力顯著提升。
 
　　王永國向記者表示：“隨著展會的不斷增加，不但帶來良好的經濟效益，也促進鄭州相關產業快速發展。”
 
　　低層次競爭怪圈
 
　　“總體來看，包括河南在內的整個中國會展業發展的歷史還比較短，還處在發展的初級階段，處在探索及積累經驗的時期，也還存在一些不可忽視的問題。”王永國如此表示，“‘小、散、亂’的現象比較突出，缺乏有規模、上檔次的會展品牌。”
 
　　當前，展覽場館建設出現一股熱潮，但布局、結構并不十分合理，存在低水平重復建設的現象。
 
　　王永國表示，一些地方展覽場館的建設并沒有認真考慮市場需求，沒有認真考慮是否符合會展業發展的規律，更多的是體現了地方政府的意志，而不是一種滿足產業自身發展需求的市場行為。
 
　　然而，現實的問題是，如果單純地撇開政府，企業自主經營的情況下，有可能導致參展效果不理想等尷尬局面。
 
　　比如，去年某公司曾舉辦一個全國性的會展，預計參展單位有300家，但是，結果只有42家參展企業，招展效果極不理想。
 
　　對此，王永國向記者表示，增加市場運作程度，要與行業機構對接，是一條不錯的道路，不然有可能陷入被動的境地。
 
　　例如，河南組展商數量繁多，大大小小展會也很多，但許多展覽的規模都在1萬平方米以下。“過度競爭使得許多公司和機構把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業觀眾的組織和對參展客商的服務，導致展覽效果大打折扣，甚至有一些企業涉嫌虛假宣傳。”王永祥說。
 
　　王永祥告訴記者：“河南會展業亟須出臺一部地方性的法規，來約束行業的某些短視行為。”
 
　　專業化、品牌化趨勢
 
　　“隨著中國經濟外向程度的逐步增大，外商也越來越看好中國國會展業，這對中國會展業品牌化、專業化的發展提出了更高要求。”王永國說。
 
　　對此，王永祥表示，以追逐商業利益為目的短視行為，在會展業的發展中將會越來越少。
 
　　據了解，2011年和2012年，鄭州市先后舉辦本地展會119個和132個，其中，3萬平方米以上的12個展會中，自主品牌展會僅有10個。
 
　　王永祥告訴記者：“會展業的品牌化發展，首先要做好會展定位，是針對專業觀眾，還是廣大市民，都要做好前期規劃。”
 
　　除此之外，政府也應在自主品牌展會，在排期保護、產權保護、資金補助、宣傳推廣等方面給予重點支持。
 
　　鄭州勵展宏達有限公司總經理周孝文告訴記者：“產品時代已經結束，下一步是品牌化的時代，講究的是一個商業模式，賣產品都是順便的事情。”
 
　　正在建設的鄭州航空港區，無疑為鄭州會展業的發展提供了前所未有的機遇。
 
　　“依托發達的交通體系、巨大的市場、蓬勃的食品加工、汽車制造等特色產業，鄭州會展業也會隨之騰飛，迎來一個新的高速發展時期。”周孝文如此說。