【中國禮品網(wǎng)訊】雖然氣溫攀上新高，但昨天開幕的第九屆中國國際動漫游戲博覽會人氣并未因高溫而消減，創(chuàng)下了歷屆開幕日參觀人次的新高。昨天原定10點(diǎn)開館，但8點(diǎn)半，世博展覽館外便排起長龍，而為了不讓參觀者在烈日下曝曬，主辦方提前1小時(shí)、于9點(diǎn)開館，從而迅速分流排隊(duì)者，未現(xiàn)往年10點(diǎn)依然在排隊(duì)等候安檢的情景。
游藝機(jī)、在大屏幕上開打的電子競技賽事，吸引大批參觀者圍觀與試玩；銷售日本動漫衍生品的展廳人頭攢動，學(xué)生購買起心愛的衍生品來十分豪爽，記者發(fā)現(xiàn)，他們購買的幾乎都是國外動漫品牌的衍生品，中國動漫品牌很少讓他們掏腰包。
漫迷青睞國外品牌
日本最大的動漫周邊產(chǎn)品連鎖公司animate展區(qū)昨天吸引了最多的關(guān)注，排隊(duì)進(jìn)入的參觀者將展區(qū)外圈圍上了整整一圈，為防止混亂，甚至有一名工作人員始終站在隊(duì)尾，并豎起“隊(duì)尾在此animate”的標(biāo)牌；一旁的天聞角川展區(qū)（日本角川集團(tuán)與中國出版社的合資公司，主要出售圖書和動漫衍生周邊商品）同樣人氣十足，最高峰時(shí)同樣需要排隊(duì)進(jìn)入，也豎起了"隊(duì)尾在此"的標(biāo)牌；首度參展的集英社開出JUMPSHOP，帶來《海賊王》、《火影忍者》、《銀魂》等正版衍生品……這些較大的展廳，為了快速分流，均分設(shè)入口和出口。其出售的衍生品，有的是日本原版，有的則來自港臺地區(qū)，售價(jià)均不低，但參觀者買起來毫不猶豫。此外，一些社團(tuán)也擺攤賣起各種小件衍生品如木刀、書簽、筆袋、海報(bào)、T恤、抱枕、鑰匙圈、文件夾等，以較低的價(jià)格來吸引參觀者。
以銷售高達(dá)模型為主的瑞華行/萬代展區(qū)，每天都有數(shù)款來自日本的限量品首發(fā)，經(jīng)過匯率換算，價(jià)格在人民幣400至1000元不等，普通款的售價(jià)則在200至500之間。工作人員昨天下午告訴記者，昨天的限量商品在開門沒多久就早早售完了，不僅僅是高達(dá)模型，其它如《圣斗士星矢》的人物模型、日本食品等生意也不錯，短短5小時(shí)營業(yè)額就達(dá)十余萬；記者了解到，去年到展會后期，很多產(chǎn)品都賣空。
記者昨天隨機(jī)采訪了幾位參觀者后發(fā)現(xiàn)，他們在展會中的消費(fèi)額都不低，少的一百，多的上千，且購買的幾乎都是國外動漫的衍生周邊商品，其中又以日系居多。抱著一大袋書滿載而歸的王姓同學(xué)告訴記者，自己總共花了1000多元，“大多是在天聞角川買的日本輕小說和漫畫，翻成中文的”。她表示，自己平時(shí)也會在網(wǎng)上購買相關(guān)產(chǎn)品，1000元花得并不心疼，“有喜歡的就買嘍”。當(dāng)記者詢問她，購買的產(chǎn)品中是否有國內(nèi)動漫品牌的，她表示“沒有”。
CCGEXPO組委會運(yùn)營負(fù)責(zé)人魚潔告訴記者，根據(jù)展商銷售統(tǒng)計(jì)和調(diào)查問卷綜合下來，去年場內(nèi)人均消費(fèi)在2000元左右，其中最貴的當(dāng)屬專業(yè)買家購入的上萬元游藝機(jī)；萬代的首發(fā)款、限定款模型，貴的也要一兩千，但都是早早售磬，“上海是動漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)大戶，今年，日本集英社、盛大等企業(yè)看到了這個(gè)平臺的潛力，也首度參展，帶來了最新產(chǎn)品，相信今年的銷售額會更高。當(dāng)然，我們不鼓勵低齡孩子高消費(fèi)，很多限量款、首發(fā)款的買家都是大學(xué)生、上班族”。她也承認(rèn)，高消費(fèi)的產(chǎn)品大多數(shù)都來自國外，“國產(chǎn)動漫品牌要走上來，這會是一個(gè)慢慢的過程”。
創(chuàng)意和營銷是軟肋
根據(jù)文化部昨天在CCG行業(yè)重大政策發(fā)布會上公布的報(bào)告顯示，去年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2011年的621.72億元同比增長22.23％，核心動漫產(chǎn)品出口額達(dá)到8.3億元，較2011年實(shí)現(xiàn)16.25％的提升，動漫衍生產(chǎn)業(yè)和動漫主題公園貢獻(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)的較大部分產(chǎn)值，而在政策引導(dǎo)和市場調(diào)節(jié)的雙重作用下，品牌取代產(chǎn)品，成為企業(yè)投入的重點(diǎn)。然而，記者在采訪中了解到，在創(chuàng)意、制作和營銷這個(gè)動漫制作流程中，中國的動漫行業(yè)呈現(xiàn)兩頭輕、中間重的態(tài)勢－－技術(shù)不亞于世界水平，但缺乏創(chuàng)意、不會營銷，因此難以誕生常春藤品牌，而衍生品的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈也沒有跟上，種類少，制作也相對粗糙。
創(chuàng)意是源頭，但中國動漫行業(yè)最缺的恰恰是創(chuàng)意。去年眾多獎項(xiàng)最終空缺的“CCG德稻動漫創(chuàng)意大賽”，今年辦到第二屆，人物設(shè)計(jì)獎、場景設(shè)計(jì)獎及動畫類三個(gè)類別九個(gè)獎項(xiàng)終于無一空缺。在1000多人參與、15件作品進(jìn)入決賽的情況下，評審團(tuán)主席、國際動畫教育大師羅賓京表示，這屆作品和第一屆相比確實(shí)有提高之處，尤其是基本上都具有完整的故事情節(jié)，“中國有很多很好的故事素材，但就學(xué)生作品來看，他們對專業(yè)的動漫技能掌握不到位，集中體現(xiàn)在完整的故事不能流暢展現(xiàn)、動畫人物情感表達(dá)不到位、影響故事的傳遞”。
魚潔同時(shí)也是《喜羊羊與灰太狼》大電影系列、兩部麥兜系列電影的營銷負(fù)責(zé)人。她表示，國內(nèi)一些動漫企業(yè)雖然炫技術(shù)、玩3D，但創(chuàng)意薄弱，營銷又沒有找準(zhǔn)受眾，而這兩端偏偏是最重要的，因而造成很多作品播出、上映了也沒有反響“"別以為小孩子好騙。在國外，針對低齡孩子的從業(yè)人員更專業(yè)；我們的《喜羊羊》系列雖然始終是這些角色，但營銷方案每年都不一樣。近年來，真人電影公司、玩具公司和廣告公司都進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，把真人電影的營銷方案也隨之帶入，相信隨著投資主體的多元化，營銷方案也會更多元化。一個(gè)《喜羊羊》是不夠的，中國這個(gè)市場這么大，只要找對路徑，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境起來了，我們也能產(chǎn)生更多像《海賊王》、《網(wǎng)球王子》這樣的常青品牌。”
多方護(hù)航國產(chǎn)動漫
這一現(xiàn)象顯然已被越來越多人注意到。記者獲悉，去年，文化部實(shí)施了“國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”，旨在培育建設(shè)一批在國內(nèi)和國際市場具有一定影響力的民族原創(chuàng)動漫品牌，加強(qiáng)對動漫品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。經(jīng)過申報(bào)、評審、公示等程序，最終20個(gè)入選動漫品牌于昨天宣布，包括“喜羊羊與灰太狼”動畫電影、十二生肖、麥咭、武林外傳、張小盒、熊出沒、功夫兔、兔俠傳奇、秦時(shí)明月、偷星九月天、小櫻桃、濟(jì)公傳奇、摩爾莊園、虹貓藍(lán)兔、諾諾森林、開心寶貝、囧囧、大角牛、阿貍、爆笑校園等。
一批重要合作項(xiàng)目昨天也通過CCG的平臺集中簽約，分別從資金、制作、人才培養(yǎng)、播出等產(chǎn)業(yè)鏈不同的環(huán)節(jié)，為誕生國產(chǎn)動漫知名品牌而護(hù)航保駕:上海市動漫行業(yè)協(xié)會、展會組委會與工商銀行、民生銀行合作，解決小微動漫企業(yè)融資難等金融服務(wù)瓶頸問題；中國文化管理協(xié)會動漫文化專業(yè)委員會和北京若森數(shù)字科技有限公司，在動畫教育培訓(xùn)領(lǐng)域與動畫電視電影投資兩個(gè)方向達(dá)成合作協(xié)議；上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會與上海市動漫行業(yè)協(xié)會合作，為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫播出搭建播出平臺，使其運(yùn)營模式向商業(yè)電影的市場化運(yùn)作方向轉(zhuǎn)變；由炫動傳播、金鷹卡通等10余家動漫企業(yè)自發(fā)形成的優(yōu)質(zhì)動漫項(xiàng)目創(chuàng)投聯(lián)盟服務(wù)平臺，則為動漫行業(yè)不同領(lǐng)域的企業(yè)搭建了溝通、交流、合作的平臺。