【中國禮品網(wǎng)訊】隨著微博、微信等新型營銷方式的涌現(xiàn)，很多禮品企業(yè)都懂得與時(shí)俱進(jìn)地?fù)屜日紦?jù)各種嶄新的營銷方式，但披上了嶄新的營銷軀殼，卻沒有掌握營銷的靈魂。要知道，營銷真正的價(jià)值不是將品牌鋪設(shè)到消費(fèi)者眼前，而是將品牌印到消費(fèi)者心里
與消費(fèi)者的心理距離的拉近，并不是一朝一夕的事情，需要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，品牌營銷是一門藝術(shù)，其傳播過程中的內(nèi)容營銷其實(shí)有據(jù)可依，中國禮品網(wǎng)（http://www.cnlyu.com/）專家認(rèn)為，”不討好“，”不炫耀“、”有個(gè)性“、”要好玩“是最基本的原則。
不討好
做品牌就像做人，讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神，同樣，總想著讓所有消費(fèi)者都滿意的品牌從來就沒有過，也不可能有，爭取做一個(gè)“頗有爭議”的品牌才是正路。官方微博運(yùn)營的時(shí)候，賣個(gè)萌、裝個(gè)傻、發(fā)個(gè)心靈雞湯，得到了一些轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，但這些，這些都可以很輕松的被其它紅人大腕所取代。消費(fèi)者天天希望有禮品大派送，但是以這種方式討好消費(fèi)者對(duì)品牌又有什么幫助呢?再假如，腦白金因?yàn)橄M(fèi)者的討厭而不在播放那個(gè)廣告了，還會(huì)有后來的成功嗎?
不炫耀
炫耀需要有炫耀的資本，但其市場(chǎng)上大部分的競爭都是同質(zhì)化競爭，除非是顛覆性創(chuàng)新，否則炫耀的結(jié)果是引發(fā)消費(fèi)者期待值的升高，企業(yè)所提供的產(chǎn)品一旦達(dá)不到期望值，就會(huì)引發(fā)消費(fèi)者很多的負(fù)面情緒。IPHONE5的推出就是一個(gè)典型的例子，當(dāng)所有的果粉都期待“再一次，改變世界“的時(shí)候，曾經(jīng)的炫耀這一次失靈了，新推出的產(chǎn)品在體驗(yàn)上并沒有跨越式的提升，導(dǎo)致蘋果股價(jià)跌幅達(dá)到了25%，市值蒸發(fā)達(dá)到1000多億美元。再有就是農(nóng)夫山泉一再強(qiáng)調(diào)其水源地，在社會(huì)化媒體時(shí)代，網(wǎng)友對(duì)其水源地質(zhì)疑經(jīng)常會(huì)爆發(fā)一些風(fēng)波出來，水源地的傳播成就了農(nóng)夫山泉，也讓農(nóng)夫山泉背負(fù)了太多的負(fù)面危機(jī)，可以說”成也水源地，敗水源地“，對(duì)水源地的炫耀為農(nóng)夫山泉品牌以后的成長埋下隱患，過多的炫耀為品牌的未來蒙上陰影。
有個(gè)性
個(gè)性是內(nèi)容營銷的靈魂，沒有消費(fèi)者愿意和冰冷的機(jī)器說話，任何品牌在社會(huì)化媒體的時(shí)代都應(yīng)該是擬人的，因?yàn)槟阒皇翘稍谙M(fèi)者粉絲中的一位，不要因?yàn)槭瞧髽I(yè)品牌就要和消費(fèi)者拉開距離。杜蕾斯官方微信有專門的維護(hù)人員負(fù)責(zé)解答消費(fèi)者的任何問題，甚至陪消費(fèi)者聊天，他把自己當(dāng)成消費(fèi)者的一個(gè)朋友，站在平等的位置與消費(fèi)者溝通，也難怪消費(fèi)者會(huì)說出：“你還是人嗎?“這樣的話。微博“天津海昌北極熊小姐妹”也是一個(gè)很好的例子，微博小編將自己擬成一只可愛的小北極熊，去和粉絲們打情罵俏，讓消費(fèi)者感覺自己是在和小北極熊妹妹對(duì)話，引發(fā)很多粉絲的好奇和圍觀，吸引了更多粉絲關(guān)注的同時(shí)，也讓蘇寧易購、百度等100多個(gè)百萬級(jí)微博大V進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際的客流量，從微博上線開始，短短一個(gè)月時(shí)間，天津極地海洋館的客流量暴增150%，有很多人就是通過微博慕名而來的。鮮明的個(gè)性無疑是吸引消費(fèi)者的墻門磚，也是內(nèi)容營銷的靈魂。
要好玩
大家都很忙，不好玩，消費(fèi)者才不會(huì)陪你玩。在任何時(shí)候，吸引消費(fèi)者眼球絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)，玩社會(huì)化營銷的品牌一定要找到一個(gè)熱愛生活，幽默的人和團(tuán)隊(duì)來維護(hù)微博，只有他們才能找到消費(fèi)者的歡樂所在，禮品企業(yè)的社會(huì)化媒體渠道千萬別把它當(dāng)成銷售工具、或者產(chǎn)品及服務(wù)的展示工具，社會(huì)化媒體更多的是宣揚(yáng)價(jià)值觀和品牌文化的，在此基礎(chǔ)上的幽默、話題、互動(dòng)才能夠得到消費(fèi)者的喜歡和青睞，等你真正需要推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，消費(fèi)者才會(huì)愿意為其買單。
可以發(fā)現(xiàn)，很多禮品企業(yè)在營銷傳播上花了大手筆卻換不來好的營銷效果，癥結(jié)就在于營銷傳播的內(nèi)容上出了問題。禮品企業(yè)只有不斷審視品牌營銷的內(nèi)容是不是做的足夠好，掌握好這門藝術(shù)，才能真正拉近與消費(fèi)者的距離。