【中國禮品網(wǎng)訊】考慮到如今數(shù)字廣告的日趨成熟以及廣告主對有效、高效的數(shù)字購買日益增加的需求，F(xiàn)acebook調(diào)整Facebook Exchange（FBX），進(jìn)入實(shí)時(shí)競價(jià)廣告平臺市場是一個(gè)必然的舉措。

      通過將FBX加載在當(dāng)前的廣告應(yīng)用程序接口之上，F(xiàn)B在同一平臺上給廣告商提供了增加品牌參與度和銷售、購買的渠道。這與OMD新近發(fā)布的媒體風(fēng)向標(biāo)（OMD Vibe）中所提及的“社交媒體不僅僅限于品牌建設(shè)”是一致的。

      去年FB與美國麥當(dāng)勞的成功實(shí)驗(yàn)也證明了這一觀點(diǎn)。這項(xiàng)名為“Take Back Lunch”的廣告活動，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過在麥當(dāng)勞吃一頓有安格斯?jié)h堡或特制雞肉三明治的午餐來盡情享受午餐時(shí)間。結(jié)果顯示，麥當(dāng)勞在銷售額與客人數(shù)量方面均獲得了顯著地增長，在測試市場獲得了4倍以上的廣告投資回報(bào)。

      我們有理由相信，麥當(dāng)勞的模式完全可以在中國進(jìn)行復(fù)制，尤其是那些正在尋求通過驅(qū)動短期促銷活動或事件推動交易的零售商。基于社交媒體以及于此所催生的廣告機(jī)會的普及，我們創(chuàng)建了社交媒體專有服務(wù)部門Social@OMG。

      在中國，最被看好的兩個(gè)社交媒體是微博和微信。在經(jīng)濟(jì)增長方面，微信略占上風(fēng)，但這并不意味著微信已經(jīng)取代了微博，因?yàn)檫@兩個(gè)應(yīng)用的服務(wù)和焦點(diǎn)不同。微信是一個(gè)私人網(wǎng)絡(luò)，讓用戶與已認(rèn)識的朋友互動。而新浪微博是一個(gè)公共網(wǎng)絡(luò)，在微博里每個(gè)人都能看到所有人的最新新聞和信息，大多數(shù)的人將繼續(xù)因?yàn)椴煌哪康膩硎褂眠@兩種社交媒體。

      在微信這樣的移動通信平臺上做廣告，短期的促銷廣告比品牌建設(shè)溝通與之更具相關(guān)性。移動廣告是另一個(gè)全新的廣告機(jī)遇，尤其是對于快速消費(fèi)品的營銷人員來說。

      正如在OMD風(fēng)向標(biāo)所提到的，去年中國手機(jī)、平板電腦上的視頻普及率顯著增長（指數(shù)分別為153和300）。此外，根據(jù)2012CNNIC的報(bào)告，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在2012年首次超過桌面用戶，占中國網(wǎng)民的72.2%。

      不過，對全球移動廣告來說，最大的挑戰(zhàn)在于缺少恰當(dāng)?shù)暮饬糠椒āB聲稱要開發(fā)出更好的衡量手段，這種舉措將有助于提高移動廣告的效果，同時(shí)也肯定會增加F8當(dāng)前的廣告收入。

      我們可以預(yù)見，類似的趨勢將會在中國發(fā)生。當(dāng)衡量移動廣告的方法日趨成熟，許多廣告客戶將會把移動終端囊括進(jìn)他們的媒介策劃中。

      新技術(shù)、社交媒體平臺以及新的消費(fèi)者調(diào)研方式的出現(xiàn)，同樣為微目標(biāo)營銷提供了可能。比如，通過使用我們的Precision Targeting工具和基-RTB的數(shù)字媒體并購平臺A ccuen，微目標(biāo)營銷能夠讓營銷人員打破人口特征、地域特征等粗線條下的目標(biāo)消費(fèi)者的定位局限，轉(zhuǎn)入能夠直接為目標(biāo)消費(fèi)者提供高度個(gè)性化的信息。

      原作者：Bhasker jaiswal