【中國禮品網訊】2013年4月1日，新浪品牌在沉淀15年之后首次改版，這是它切身自省、順應互聯網大數據營銷變革的一次有力舉措。其中最為醒目的是在互動功能型廣告上的發力，這強勢潮流不僅為廣告主帶來了新的廣告創新機會，也讓傳統的營銷方式更為貼近并打動消費者。

      拋棄傳統門戶橫模式

      在今天的社交大環境下，傳統的門戶網站已經無法滿足用戶對信息獲取方式的需求。廣告主們為了結合在社交網絡中的營銷訴求，已經開始著手在展示廣告中增加社交元素，將營銷引向深入?？梢哉f，互動功能型廣告能夠更大限度地滿足客戶的需求。

      本次新浪首頁改版正是朝著“四化”——個性化、互動化、精準化以及移動化——方向發展。

       隨著微博等社會化媒體平臺的興起，用戶在信息閱讀方面呈現出社會化的需求和趨勢。此次改版融入了社交化元素，將新浪微博與新浪網打通，依托新浪微博平臺衍生的社交關系和碎片化信息，同時基于用戶興趣偏好和過往瀏覽記錄的算法，為用戶提供興趣匹配度更高的微博內容。

      相應地，廣告信息效率得到進一步提升。改版之后新浪首頁提高了廣告與信息的相關性，通過用戶的興趣偏好推薦相關廣告，提升互動廣告的使用率。

       目前新浪正在對移動終端的訪問進行優化，用戶的訪問速度將會更快，而且移動版的頁面與PC版頁面也將高度一致，提升了風格的統性。改版后，包括新浪新聞HD、新浪財經、新浪娛樂、天氣通等客戶端均可在新版新浪網首頁下載，滿足用戶對移動化的需求，也充分體現了新浪董事長兼CEO曹國偉在2013年提出的“移動為先”的核心戰略。

       展示廣告新標準：互動功能廣告

       改版后新浪網的頁面大概新增了20%的廣告位，并且基本采用的是互動廣告的形式。即用戶可以在廣告中“一鍵關注”企業，或者通過廣告下面的新增按鈕來轉發、分享該信息。該設置也旨在打通門戶與微博，做到資源的共同調度。目前新浪自身的門戶廣告基本以互動廣告為主，這種形式也在逐漸面向第三方合作伙伴進行拓展。

       互動功能型廣告，已成為國際國內互聯網廣告業內的標準解決方案，它可以在廣告內進行互動，將廣告帶進AD20時代。新浪的互動功能型廣告不僅限于上述幾種形態，客戶可依據自己的營銷訴求自由對廣告進行創意的設定。同時，互動功能型的廣告效果也較常規廣告效果提升了20%以上。

       東風標致于2013年3月在新浪汽車頻道投放了帶有視頻、微博社交等多種元素的互動功能廣告，讓瀏覽者在傳統的豎幅畫中畫廣告位中看到了更具沖擊力的視頻宣傳片，同時用戶點擊視頻以及廣告的底圖又可以被引導至活動站點，以了解更為詳細的新品介紹與活動信息。而且廣告中微博互動功能又簡單實現了“鍵添加關注”，讓用戶便捷快速地成為該品牌的微博粉絲，從而幫助客戶與消費者之間建立起長久的溝通與對話機會。從數據上監測，該廣告所被點擊、交互的水平，較該客戶在此階段投放的常規圖形化廣告的點擊水平提升了近50%。

       未來：媒體平臺轉向產品平臺

       互聯網門戶營銷價值的挖掘和再造，是從滿足用戶資訊需求的“媒體平臺”到滿足用戶消費需求的“產品平臺”的再造。也就是說，要求按照用戶需求去組合資訊產品，從滿足用戶某些需求的角度，提供一站式的服務。

       符合用戶需求的資訊產品，才能夠搭建起品牌與消費者溝通的渠道。這樣一來，品牌與消費者之間的互動才會自然形成。

      原作者：王筱筱