【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】2013年4月1日，新浪品牌在沉淀15年之后首次改版，這是它切身自省、順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)變革的一次有力舉措。其中最為醒目的是在互動(dòng)功能型廣告上的發(fā)力，這強(qiáng)勢(shì)潮流不僅為廣告主帶來(lái)了新的廣告創(chuàng)新機(jī)會(huì)，也讓傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式更為貼近并打動(dòng)消費(fèi)者。
拋棄傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)橫模式
在今天的社交大環(huán)境下，傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息獲取方式的需求。廣告主們?yōu)榱私Y(jié)合在社交網(wǎng)絡(luò)中的營(yíng)銷(xiāo)訴求，已經(jīng)開(kāi)始著手在展示廣告中增加社交元素，將營(yíng)銷(xiāo)引向深入。可以說(shuō)，互動(dòng)功能型廣告能夠更大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。
本次新浪首頁(yè)改版正是朝著“四化”——個(gè)性化、互動(dòng)化、精準(zhǔn)化以及移動(dòng)化——方向發(fā)展。
隨著微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)的興起，用戶(hù)在信息閱讀方面呈現(xiàn)出社會(huì)化的需求和趨勢(shì)。此次改版融入了社交化元素，將新浪微博與新浪網(wǎng)打通，依托新浪微博平臺(tái)衍生的社交關(guān)系和碎片化信息，同時(shí)基于用戶(hù)興趣偏好和過(guò)往瀏覽記錄的算法，為用戶(hù)提供興趣匹配度更高的微博內(nèi)容。
相應(yīng)地，廣告信息效率得到進(jìn)一步提升。改版之后新浪首頁(yè)提高了廣告與信息的相關(guān)性，通過(guò)用戶(hù)的興趣偏好推薦相關(guān)廣告，提升互動(dòng)廣告的使用率。
目前新浪正在對(duì)移動(dòng)終端的訪問(wèn)進(jìn)行優(yōu)化，用戶(hù)的訪問(wèn)速度將會(huì)更快，而且移動(dòng)版的頁(yè)面與PC版頁(yè)面也將高度一致，提升了風(fēng)格的統(tǒng)性。改版后，包括新浪新聞HD、新浪財(cái)經(jīng)、新浪娛樂(lè)、天氣通等客戶(hù)端均可在新版新浪網(wǎng)首頁(yè)下載，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)移動(dòng)化的需求，也充分體現(xiàn)了新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹?chē)?guó)偉在2013年提出的“移動(dòng)為先”的核心戰(zhàn)略。
展示廣告新標(biāo)準(zhǔn)：互動(dòng)功能廣告
改版后新浪網(wǎng)的頁(yè)面大概新增了20%的廣告位，并且基本采用的是互動(dòng)廣告的形式。即用戶(hù)可以在廣告中“一鍵關(guān)注”企業(yè)，或者通過(guò)廣告下面的新增按鈕來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)、分享該信息。該設(shè)置也旨在打通門(mén)戶(hù)與微博，做到資源的共同調(diào)度。目前新浪自身的門(mén)戶(hù)廣告基本以互動(dòng)廣告為主，這種形式也在逐漸面向第三方合作伙伴進(jìn)行拓展。
互動(dòng)功能型廣告，已成為國(guó)際國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)解決方案，它可以在廣告內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)，將廣告帶進(jìn)AD20時(shí)代。新浪的互動(dòng)功能型廣告不僅限于上述幾種形態(tài)，客戶(hù)可依據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)訴求自由對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)定。同時(shí)，互動(dòng)功能型的廣告效果也較常規(guī)廣告效果提升了20%以上。
東風(fēng)標(biāo)致于2013年3月在新浪汽車(chē)頻道投放了帶有視頻、微博社交等多種元素的互動(dòng)功能廣告，讓瀏覽者在傳統(tǒng)的豎幅畫(huà)中畫(huà)廣告位中看到了更具沖擊力的視頻宣傳片，同時(shí)用戶(hù)點(diǎn)擊視頻以及廣告的底圖又可以被引導(dǎo)至活動(dòng)站點(diǎn)，以了解更為詳細(xì)的新品介紹與活動(dòng)信息。而且廣告中微博互動(dòng)功能又簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)了“鍵添加關(guān)注”，讓用戶(hù)便捷快速地成為該品牌的微博粉絲，從而幫助客戶(hù)與消費(fèi)者之間建立起長(zhǎng)久的溝通與對(duì)話機(jī)會(huì)。從數(shù)據(jù)上監(jiān)測(cè)，該廣告所被點(diǎn)擊、交互的水平，較該客戶(hù)在此階段投放的常規(guī)圖形化廣告的點(diǎn)擊水平提升了近50%。
未來(lái)：媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品平臺(tái)
互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的挖掘和再造，是從滿(mǎn)足用戶(hù)資訊需求的“媒體平臺(tái)”到滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)需求的“產(chǎn)品平臺(tái)”的再造。也就是說(shuō)，要求按照用戶(hù)需求去組合資訊產(chǎn)品，從滿(mǎn)足用戶(hù)某些需求的角度，提供一站式的服務(wù)。
符合用戶(hù)需求的資訊產(chǎn)品，才能夠搭建起品牌與消費(fèi)者溝通的渠道。這樣一來(lái)，品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)才會(huì)自然形成。
原作者：王筱筱