引言：

時(shí)值國慶黃金周，在疫情常態(tài)化的背景下，國內(nèi)各大實(shí)體行業(yè)的營業(yè)也迎來一波小高峰，諸多品牌選擇在國慶假期開業(yè)新店，迎合國內(nèi)日趨復(fù)蘇的消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，伴隨國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，對(duì)于中國文化的自信已逐步實(shí)現(xiàn)，對(duì)于國貨品牌的追捧，亦逐漸成為一種潮流，大街上更多國貨產(chǎn)品的身影，也可見一斑。

傾聽用戶心聲，與消費(fèi)者共創(chuàng)品牌

常在互聯(lián)網(wǎng)沖浪的朋友，前段時(shí)間應(yīng)該都有被鴻星爾克的捐款事件刷屏，作為一個(gè)存在20年的國貨品牌，鴻星爾克以全新的身份進(jìn)入到大眾視野，不僅是在國民關(guān)注的大事上不含糊，更在網(wǎng)友們關(guān)心的事上花心思。

網(wǎng)友們自發(fā)為它開通會(huì)員，一充就是上百年，它便立志成為百年品牌，不辜負(fù)期待；網(wǎng)友們留言想要多出新品，它便與國漫、國家級(jí)博物館跨界合作，滿足心愿；網(wǎng)友們反映原有的產(chǎn)品不夠豐富，想看到更多具有中國元素的產(chǎn)品，它便啟動(dòng)“青年共創(chuàng)計(jì)劃”，幫助中國青年把對(duì)國貨的創(chuàng)新與支持轉(zhuǎn)化為行動(dòng)力，將設(shè)計(jì)的畫筆交給中國的新青年，由他們?nèi)鴮憞浀奈磥怼?

不得不說，鴻星爾克在熱搜事件后的轉(zhuǎn)變，是一次品牌營銷理念的全新升級(jí)，亦是一個(gè)品牌歷久彌新的關(guān)鍵，想要在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長河中走得更踏實(shí)穩(wěn)健，傾聽消費(fèi)者的訴求是重中之重。

國貨品牌競(jìng)相發(fā)力，鴻星爾克星創(chuàng)店有看點(diǎn) 

有別于十年前，國貨品牌不再是“外國的月亮比國內(nèi)圓”的窘?jīng)r，如今的國貨，更多被冠予“為國爭(zhēng)光”的美譽(yù)，逐步擺脫國人退而求其次的選擇。選擇國貨，是對(duì)國人創(chuàng)造的一種認(rèn)可，亦是民族自豪的一種情懷。

潮流匯聚的深圳、長沙、福州，這般同樣“靚仔”身份的門店，已有不少行人駐足，這是新晉“網(wǎng)紅”、富有國民好感度的品牌——鴻星爾克推出的星創(chuàng)店。整個(gè)星創(chuàng)店內(nèi)的陳設(shè)極具個(gè)性，鴻星爾克當(dāng)紅產(chǎn)品在這你都可找尋。值得一說的是，有不少“鴻粉”還追著工作人員要同款的中國衛(wèi)衣，這種星創(chuàng)店的推出，和鴻星爾克以往的門店相比，確實(shí)不一般。據(jù)工作人員介紹，“星創(chuàng)店”不僅有鴻星爾克當(dāng)家產(chǎn)品奇彈系列，還擁有眾多熱門IP的聯(lián)名產(chǎn)品，如與國漫《一人之下》、河南博物院等聯(lián)名款，更為有分量的是，它還是鴻星爾克青年共創(chuàng)計(jì)劃的“孵化園”。時(shí)下用戶喜歡的設(shè)計(jì)師，他們的創(chuàng)意與靈感，在經(jīng)歷線稿手繪、產(chǎn)品研發(fā)、開模打樣等一系列的生產(chǎn)途徑后，都將在這里上新，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)計(jì)劃的完美落地。

從獨(dú)創(chuàng)到共創(chuàng)，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，搭建與用戶為中心的溝通平臺(tái)，也讓中國青年的創(chuàng)意、想法可以被發(fā)現(xiàn)，國貨制造的模式或許有了新的可能。

淺談?dòng)脩艄矂?chuàng)，鴻星爾克給了答案

國貨品牌的文化內(nèi)核，一定離不開民族文化的傳承，有著近5000年歷史的中國文化，一直都是國人引以為傲的精神財(cái)富，如何將文化瑰寶巧妙的融合進(jìn)產(chǎn)品當(dāng)中，為產(chǎn)品賦予生命，是近些年國貨品牌不斷創(chuàng)新的方向之一。與河南博物院的聯(lián)名產(chǎn)品，鴻星爾克就交出了一份很好的答卷，借用河南博物院“九大鎮(zhèn)院之寶”的武則天金簡(jiǎn)，將歷史文化和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕诤显谝黄穑扔袑?duì)美好生活期許的寓意，又是用中國文化去豐富品牌故事，賦予更多價(jià)值的經(jīng)典案例。同時(shí)，這種聯(lián)名又是對(duì)消費(fèi)者洞察的反饋，甚至連“星河璀璨”主題都是以網(wǎng)友互動(dòng)的創(chuàng)意碰撞而來。

再說鴻星爾克這種共創(chuàng)理念一脈相乘的“青年共創(chuàng)計(jì)劃”，不難看出鴻星爾克對(duì)于青年設(shè)計(jì)師的偏愛，面向所有人群，通過線上征集的形式，尋找更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者，與品牌深度合作，為產(chǎn)品注入新的文化基因。這些設(shè)計(jì)師本身就是鴻星爾克的消費(fèi)群體，由他們?nèi)?chuàng)造新品，能夠更好地解讀消費(fèi)者的需要，通過品牌+用戶的共創(chuàng)，增強(qiáng)品牌與用戶的粘性，推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

同時(shí)，除了不斷研發(fā)具備科技含量的產(chǎn)品外，鴻星爾克正逐步向體育圈層滲透，通過溝通運(yùn)動(dòng)員、相關(guān)領(lǐng)域的精英選手的反饋，為產(chǎn)品共創(chuàng)賦能。

理性消費(fèi)，攜手消費(fèi)者追求更多可能

對(duì)于國貨品牌這種熱度的興起，也讓我們對(duì)國貨的未來更添信心。支持國貨，更要理性愛國，我們要對(duì)諸多大牌的優(yōu)點(diǎn)給與肯定，對(duì)國貨的不足多加以鼓勵(lì)改進(jìn)，熱度總會(huì)過去，踏實(shí)做產(chǎn)品才是對(duì)消費(fèi)者的心意最好的回應(yīng)。

我們也期待，更多的鴻星爾克們站出來，以消費(fèi)者需求為中心，通過好的溝通方式，搭建好的互動(dòng)平臺(tái)，達(dá)成與消費(fèi)者的共贏。