【中國禮品網訊】“國禮”承載的不僅是國與國之間的政治交往，而且也往往會包含著國與國之間的經濟往來。“國禮”不僅能夠帶動相關產品在本國市場的銷售，還能促進本國商品走出去，在某種意義上也是一種“文化營銷”。

      據外交部公開資料，新中國初期，我國尚無工藝品加工的國營企業。1952年周總理率團訪問莫斯科，要外交部迅速籌辦一份禮品。接到指示后，外交部在3天內擬定了禮品方案電報總理。周總理認為“電示禮品不夠大方精美”，并具體指示了禮品的種類、購買款項等。外交部立即抽調工作人員，兵分三路，赴上海采購繡品、瓷餐具等，赴天津選購地毯……時至今日，傳統工藝品還經常成為“國禮”，這些禮品都體現了我國的民族文化，這些“國禮”的送出，使得我國傳統手工藝品走出國門，在一定程度上為世人熟知。

 
      1964年，周總理將中國產英雄牌金筆贈送給幾名參加表演的阿聯運動員作紀念；2002年，時任國務院總理朱锫基出訪阿爾及利亞、摩洛哥、喀麥隆、南非四國，曾經以背投、彩電、DVD等作為“國禮”……外交部禮賓司前副司長張直鑒認為，外交活動對我國民族科技、文化的發展有一定的促進意義，也許你看到的僅僅是鋼筆、彩電等禮品，實際上也是一種產業文化的輸出，借機可以帶動我國文化以及相關產品的輸出，拓展海外市場。“這些做法主觀上主要是為了展示中國的科技實力，但客觀上也促進了我國產品走出去。”外交部禮賓司原參贊邵明輝如是說，‘國禮’一般都會體現民族特色，為一國民族科技、文化等向外展示提供了一扇窗口。”

      在國外，以“國禮”的名義進行的文化推銷也形式多樣，1955年，索尼公司借日本首相岸信介出訪歐洲和中南美洲的機會，成功地推銷出公司設計的世界上第一款晶體管收音機；2005年，美國總統布什贈送給日本首相小泉純一郎一輛高科技充電式二輪車…其實，這并不是簡單的商品推銷，背后更重要的是一種商業文化的擴散。美國、日本作為發達國家，其先進的科技產業也借這些“國禮”走向了世界各國。

      對此，營銷專家劉杰克告訴我們：“各國往往通過‘國禮’的形式來推廣本國的科技、文化。‘國禮’的贈送看似簡單，其實背后有著更深的經濟文化的交往。”

      中國禮品產業研究院執行院長張小鵬認為：‘國禮’更多體現著一國的文化特色，是‘國禮’背后相關產業的經濟文化。‘國禮’承載的不僅僅是產品的物質價值，更重要的是研究國家間外交活動的歷史見證，同時也是后人了解當時外交狀況的鮮活史料。

      ‘國禮’不僅僅是普通的商品，因它所表達的含義被賦予了深層次的商業文化內涵，所以從未有國家給‘國禮’貼上價格標簽。且‘國禮’的仿制品只能稱之為商品，而不能稱之為‘國禮’，它無法傳達出國與國之間產業的相互影響。”

      中國禮品網小編認為，“國禮”是一種榮譽，也是一種無形資產。“國禮”不是簡單的禮品，更重要的是其所體現的經濟文化內涵。

      原作者：張坤