【中國禮品網訊】又是一年畢業季，用什么方式紀念即將逝去的美好大學時光呢？遼寧大學文學院2013屆畢業生韓立遠選擇了通過網絡定制個性畢業紀念冊的形式來紀念四年的大學生活。

      韓立遠通過網絡了解到個性定制印刷以后，就想為自己設計一套個性畢業紀念冊，她花了半個月的時間，精選了四年來自己生活中的每一個精彩瞬間，通過某網站上提供的模板加上自己的創意，一份屬于自己的個性畢業紀念冊就誕生了。

      拿到個性畢業紀念冊的韓立遠很激動，但是激動之余也有些許惆悵。“這個個性畢業紀念冊我很喜歡，但就是價格太貴，花了我79元。”韓立遠說。

      印刷業里的“藍海”

      隨著互聯網和IT技術的發展，以及在人們生活中的不斷普及，圖書印刷業也隨之革新，一種新的印刷形式——定制印刷應運而生。

      定制印刷主要是根據市場或者個人對不同時間、數量和內容等需求進行印刷，用現代化數字技術改造傳統印刷流程，以適應個性化、高效率的現代市場需求。與傳統印刷方式相比，定制印刷可以自由控制印刷的數量和質量，更多考慮市場化、個性化的需求，被認為是未來定制禮品市場發展的一個重要方向。

      定制印刷在我國還算是一個新生事物，是印刷業里的一片“藍海”，未來有著巨大的市場潛力。定制印刷的市場需求一直存在，但是由于印刷技術和傳統印刷弊端的限制，一直沒有發展起來。隨著數字印刷技術的不斷進步，這一潛力巨大的市場有望得到深度開發。

      據了解，2009年全球定制印刷僅占整個印刷業的5％，預計到2014年這一比重將上升到16%。目前我國定制印刷的市場規模還比較小，但是有分析認為，在未來10年，適宜定制印刷的市場需求將以10％的速度增長，并有可能超過印刷需求的50%。

      惠普Indigo/1nkjet數字印刷大中華區總經理徐曼認為：“我國的定制印刷正處于騰飛前的準備階段，但是未來市場前景可觀。”

      定制印刷經過幾年的發展，在我國已經有了一定的市場規模，特別是在年輕人中有了一定的影響力。業內專家表示，定制印刷會成為未來印刷紙質出版物的重要形式。但是從總體上看，我國定制印刷還處于上升的狀態。

      傳統印刷企業進軍定制印刷

      定制印刷在我國雖然還正處于市場培育階段，但是一些傳統印刷企業已經開始“覬覦”這塊肥肉，開始進行個性化定制業務。

      2013年1月，北京盛通印刷股份有限公司（以下簡稱盛通）宣布，將在上海金山國家綠色創意印刷示范園區投資8億元，建立定制印刷示范基地，還將建立云印刷數據處理中心和電子商務平臺。

      盛通董事長賈春林說：“技術革命推動印刷業不斷升級，印刷業從鉛字印刷時代發展到激光照排時代，再到現在的數字時代，將數字印刷應用到生產中。”

      盛通希望這一基地能夠形成從1冊到100萬冊的生產能力，為用戶提供個性化的服務。盛通的這一構想也打破了很多人之前對定制印刷的理解，人們通常會認為定制印刷是小眾業務。如果盛通能夠做到10O萬冊的定制印刷服務，將會為定制印刷提供更廣闊的發展空間。

      與盛通不同，北京景華印通網絡科技有限公司（以下簡稱景華印通）更注重給消費者提供個性化的印刷品。景華印通的涂書網和“印吧”客戶端主要為消費者提供家庭相冊、微博書等個性化的禮品印刷服務。

      景華印通董事長朱勇表示：“很多人是從服務傳統印刷客戶的角度進入定制印刷領域，但我們可以通過互聯網和手機客戶端給消費者提供個性化的出版物印刷品。”

      傳統印刷企業的參與把定制印刷提升到了一個新的高度。目前國內越來越多的印刷企業開始涉足定制印刷，但仍有許多企業持觀望的態度。相對于國內印刷企業的猶豫不決，國外印刷企業則表現得更為自信，惠普、柯達、海德堡等大公司早就盯上了我國定制印刷這個“香餑餑”，早在2007年，惠普旗下的個性定制網站喀嚓魚就進入中國市場，開拓個性定制印刷市場。

      據了解，定制印刷在國外已趨成熟。將指尖輕輕滑動屏幕，等一杯咖啡煮開的時間，一本個性化的新書就會出現在你的眼前，短短幾分鐘的時間就可以拿到你想要的書，這就是柯達公司發明的咖啡印書機。有專家認為，這種咖啡印書機已經演變成數字內容閱讀的一個終端。

      互聯網企業優勢明顯

      目前，除了傳統印刷企業提供定制印刷服務之外，一些互聯網公司也在搶占定制印刷市場。

      2007年，網易推出“印像派”，要做中國最優質的網上照片沖印和個性禮物定制平臺；2009年，繽紛樂網站正式上線，專門提供個性定制印刷服務；2012年，由方正信息產業集團旗下上海方正數字出版技術有限公司推出的個性定制印刷網站喵喵印正式上線有媒體報道稱，截至2012年，網易印像派的登錄用戶已突破10O萬，其中活躍用戶超過200萬。印像派占總體在線個性定制市場份額的35％。

 
      定制印刷主要面對的是年輕人群，所以網絡推廣就顯得尤為重要。網易印象派擁有郵箱、微博等針對年輕人的優質資源，既為自身品牌的推廣提供了強有力的支撐，也為印像派迅速打開市場鋪平了道路。網易公司創始人兼CE0丁磊曾表示，在個性定制市場，網易要抓住產業鏈上游，控制定價權。

      除了印像派外，喵喵印也提供個性定制服務，依托方正在數字出版領域的技術優勢，不僅能夠滿足用戶的印刷需求，而且更適合個性化印刷。喵喵印還可以自主設計創意，通過網絡方式完成互動印刷，為消費者帶來一種全新的體驗。

      “喵喵印滿足的是無處不在的印刷需求。”上海方正數字出版技術有限公司總經理胡奎說。

      喵喵印還提出了24小時書店的暢想，只需一個小屋子，放置小的數碼印刷機，前面一個屏幕，像自動購物機一樣，顯示各種書的條目，付完錢印刷機就可以現場印刷出想要的書籍。

      原標題：《定制印刷提速》

      原作者：張坤