【中國禮品網訊】休閑產業作為經濟產出的顯著變量與文化要素，已成為現代生產力的重要組成部分。春節、五一、七夕、清明節、端午節、中秋節等節日的日趨火熱，也從一個側面顯示了我國將迎來休閑產業快速發展的時代。全國各地到處都有在舉辦節慶活動，有各種各樣的旅游節、生態節、電影節、服裝節、冰雪節、文化節等等，據有人初步估計，全國各地的現代節慶活動，大約有兩三千個，加上傳統的、民族的節慶活動，數目就更大了。我國已成為世界上一個真正的節慶活動大國。
　　
　　人類進入21世紀后，隨著“閑暇”的增多,物質消費已不再是最終目的，溫飽也不是生活的主要問題，人們開始著眼于工作時間以外的休閑活動，此時經濟本身出現了“休閑化”傾向。節慶活動在休閑時代具有特殊的內涵，節慶活動既是一種歷史現象，也是一種當今的普遍現象；既是一種文化現象也是一種經濟現象，它的生存和發展是一種歷史的趨勢。
　　
　　一、主題鮮明
　　
　　不管舉辦什么節慶活動，必須要有一個明確的主題。主題是節慶活動的主旋律，反映了節慶活動的理念，也是其形成競爭優勢并保持長久生命力的有力工具。它在整個策劃過程中，起到了凝聚、方向指導作用，直接關系到節慶活動的成功與否。一般來講主題的選擇要有利于主題形象的形成，有利于后期的宣傳推廣，有利于吸引有效的客源市場，所以在主題選擇上盡量做到特色與創新相結合，創造獨特的項目主題。主題的選擇需要挖掘旅游節慶自身的本底要素，結合當地的地脈、文脈、人脈等特征，運用各種方法和技巧進行充分論證、反復推敲和歸納總結。在合理確定節慶主題的基礎上，節慶中的項目來烘托加強主題。一般節慶主題的確定應該遵循民族與時尚相結合，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國乃至世界各地不同的風土人情，表現多彩的民族特色，形成另外一種時尚，滿足時尚人群廣泛的、普及性的需求。
　　
　　二、特色突出
　　
　　當前各地政府新辦節會的一個最大問題在于數量過多過濫、水準參差不齊,沒有形成自己的地方特色和民族特色。特色是節慶活動的靈魂，因此，在活動中我們注意挖掘各民族的深刻文化內涵，突出展示其獨特的個性色彩。無論何種性質或類型的節慶活動，若要產生廣泛的影響，就必須著眼獨特的優勢，找準與區域特色相符合或相融合的結合點，來塑造獨樹一幟又并非無所根基的節慶活動形象。把節慶活動與當地的歷史文化、民俗風情、產業特征和自然風光結合起來。張揚個性、追求特色，并善于把特色與個性附著于一定的客觀載體。突出節慶活動的民族特色、地域特色、文化特色和時代特色。
　　
　　三、群眾參與
　　
　　任何節慶活動，都是一種大型的、群眾性的活動，必須在群眾參與上大做文章，才能把活動搞得生動活潑、有聲有色，產生影響，達到目的。因此，在策劃過程中要大力宣傳節慶活動，增強廣大群眾的興趣，吸引他們積極參加，同時舉辦大量的參與式項目組織群眾參與。節慶活動要大眾化，辦大眾化的節，辦富裕百姓、快樂百姓的節。形式要開放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲勢”，從而產生節日的熱烈感覺。具體到對節慶的主題、內容、形式的探討上，在對節慶的廣告語、會徽、吉祥物、紀念品的制定上等等，都需要積極發動當地群眾和文化界知識界的學者專家文人獻計獻策。只有事先經過深入的市場調研,有著廣泛的群眾基礎并深得人心的節慶活動才能喚起群眾對它的參加熱情。
　　
　　四、國際接軌
　　
　　節慶活動要體現出國際性，這既是節慶活動檔次的表現，也是節慶活動效益的需要。要打造國際化節慶，要做到對外宣傳國際化，人員參與國際化和活動組織國際化。首先，對外宣傳國際化就要求宣傳的方式、語言、范圍、宣傳工具的選擇都應做到國際化。其次，人員參與國際化，在節慶的策劃、開展、參與過程中，盡量邀請目的地市場的知名人事一起參與，實現人員參與國際化。再次，活動組織的國際化，就是活動組織的水平和方式與國際接軌，在保持本土化的基礎上做到國際化。西班牙的潘普羅那奔牛節(西班牙原文為圣菲爾明節Sam Fermin，圣菲爾為潘普羅那市人的守護神)，本來也是一個區域性節日，后來經過諾貝爾文學獎獲得者海明威在他英文版小說《太陽同樣升起》中大肆渲染，在全世界影響不斷擴大，再加上奔牛、斗牛的驚險和引人入勝，拉開序幕的“沖天響”和全球電視臺播放的《我好可憐》的結束曲，很快變成了一個國際性節日，年年相傳，至今已有400多年。
　　
　　五、市場運作
　　
　　經過近20年的實踐，各地都在探索按市場化機制舉辦節慶活動，對節慶活動的有形資產和無形資產進行全面開發，由政府操作走向市場運作，節慶活動市場化運作已成大勢所趨。目前，我國有各類民族傳統節日和現代節慶活動約5000多個，但節慶活動仍帶有濃重的政府色彩，真正的市場化運行機制沒有形成，經濟效益成為節慶活動成功與否的唯一標準。要實現市場化運作，首先節慶組織要以企業為主體，企業在市場中運作，具有自主性，有利于節慶活動的靈活發展。其次，節慶項目的策劃要以市場為導向，節慶活動的策劃應該建立在市場分析的基礎上，才會是面向大眾的節慶。再次，節慶活動的籌資方式要以多元化為目標，要實行公司化運作。
　　
　　六、整體出發
　　
　　旅游節慶產品的開發是一系統工程，涉及到當地社會經濟生活的方方面面，需要政府、眾多的企事業單位和當地民眾的協作配合，忽視任何一方都將直接影響到旅游節慶產品的整體功效。從產品自身來看，旅游節慶產品是在一個較短時間內，以市場為導向，圍繞某一主題，通過整合當地資源、經濟、產業、文化等要素，向游客加以集中展示的旅游產品，它同時要求有廣泛的民眾參與以烘托節日氣氛，它帶給旅游者的是從旅游項目本身到當地人文環境氣氛的整體感受，因此它的成功推出對諸要素的整合性要求較高。就產品開發的目的來看，由于旅游節慶舉辦的主要目的在于推動當地旅游業的發展和促進經貿交流，旅游節慶產品和當地眾多的產業之間必然有著更為密切的利益關系。同時，作為當地政府從多角度向外界推介區域整體形象、擴大地方影響的重要手段，也需要強調整體性。