【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】送禮文化只是中國(guó)人對(duì)奢侈品的迷戀日益增加的原因之一。彰顯地位也是奢侈品最大的客戶群出現(xiàn)在中國(guó)的原因之一。
去巴黎買LV、Channel，去美國(guó)買Armani、Coach……龍年春節(jié)，中國(guó)人對(duì)于奢侈品的狂熱再次引人驚嘆：據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)稱，2012年1月1日到2月1日期間，預(yù)計(jì)中國(guó)人到海外購買了價(jià)值72億美元（1美元約合6.3元人民幣）的奢侈品。2010年，這一數(shù)字為49億美元。
韓聯(lián)社記者注意到2月初發(fā)布的這一數(shù)據(jù)，“中國(guó)人已經(jīng)成為外國(guó)游客中奢侈品的最大買家。中國(guó)人占?xì)W洲奢侈品買家的62%，北美買家的33%。”新加坡《聯(lián)合早報(bào)》記者的描述更為生動(dòng):“上周在新加坡飛北京的班機(jī)上，我大略體會(huì)到中國(guó)游客出國(guó)消費(fèi)的豪氣。放眼望去，好些中國(guó)游客提的都是名牌袋子。”
無疑，從圣誕節(jié)到春節(jié)的這段日子是奢侈品廠商一年當(dāng)中銷售最火爆的一段時(shí)期，《今日美國(guó)報(bào)》不但注意到這一現(xiàn)象，還分析了原因，“在送禮已成為習(xí)慣的中國(guó)文化中，這些節(jié)假日給了中國(guó)人一個(gè)采購的理由——也許送LV手包是為了敲定一份生意合同，而iPad是作為公司聚會(huì)的獎(jiǎng)品”。
報(bào)道還引用了羅德公關(guān)公司去年對(duì)于上千名中國(guó)買家的調(diào)查結(jié)果：中國(guó)四分之三的奢侈品顧客買禮物是送給重要人物，其中半數(shù)是送給家人，三分之一是送給生意伙伴。
英國(guó)《每日電訊報(bào)》曾經(jīng)用送禮文化來解釋為何中國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體與西方的不同。“在西方，女性是奢侈商品的主要消費(fèi)群體”，而“中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者中男女各占一半”。
當(dāng)然，送禮文化只是中國(guó)人對(duì)奢侈品的迷戀日益增加的原因之一。彰顯地位也是LV最大的客戶群出現(xiàn)在中國(guó)的原因之一。
美國(guó)《福布斯》雜志和英國(guó)《每日電訊報(bào)》都認(rèn)為，“地位意識(shí)”推動(dòng)了中國(guó)人對(duì)于奢侈品的消費(fèi)。“中國(guó)的新貴階級(jí)并非欣賞奢侈品本身的美，而是將它們看作地位的象征。”《每日電訊報(bào)》說。美國(guó)麥肯錫事務(wù)所關(guān)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)的研究報(bào)告表明，奢侈品市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)潛力就來自于中產(chǎn)階級(jí)。“很多人承受著同伴帶來的巨大壓力，覺得需要購買他們的朋友和鄰居擁有的產(chǎn)品，這樣就‘不會(huì)落后’。”《福布斯》分析。
而奢侈品的另外一部分消費(fèi)群體——富二代，不僅拉低了中國(guó)消費(fèi)者的平均年齡，也是中國(guó)奢侈品消費(fèi)不斷上升的重要推動(dòng)力量。美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》引述了在北京代理蘭博基尼汽車銷售的香港耀萊集團(tuán)負(fù)責(zé)人的話:“我們的客戶都是財(cái)力極其雄厚的富二代。中國(guó)的父母寵愛孩子，孩子喜歡什么就給他們買什么。”
在西方奢侈品銷售受危機(jī)影響正處于不景氣狀態(tài)的背景下，敢于大手筆花錢的中國(guó)人讓奢侈品廠商興奮無比，它們不但抓住了中國(guó)人的這些心理，還不斷迎合中國(guó)人的興趣。比如，在龍年到來之前，不少奢侈品廠商都推出了以龍為主題的限量版產(chǎn)品。《華爾街日?qǐng)?bào)》中文網(wǎng)上發(fā)布了一組相關(guān)圖片，包括英國(guó)品牌登喜路的純銀龍形袖扣、伯爵的“龍與鳳系列”腕表和勞斯萊斯推出的龍年限量版“幻影”。
而大量的外媒都注意到，由于中國(guó)的關(guān)稅比較高，中國(guó)人比較喜歡出境購買奢侈品。海外的零售商也因此做足了準(zhǔn)備。英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道說，中國(guó)春節(jié)到來前，英國(guó)邦德街的商店雇用了講漢語的店員;哈羅茲百貨公司為迎接中國(guó)顧客安裝了75臺(tái)收銀機(jī)和銀聯(lián)終端設(shè)備。而據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》說，巴黎兩大機(jī)場(chǎng)為了迎接中國(guó)客人，在“迎賓禮”等VIP服務(wù)之外，還成立了一個(gè)研究小組來觀察中國(guó)人的行為，并且確保工作人員“用雙手遞還信用卡（在刷完卡以后）和文件，而不是用單手”。
不過，也有媒體對(duì)中國(guó)人熱衷奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)象表示擔(dān)憂。“有必要對(duì)海外奢侈品這么瘋狂嗎？”美國(guó)《僑報(bào)》認(rèn)為，這是一種不理性的消費(fèi)行為，還會(huì)讓充斥商業(yè)氣息的“禮文化”更加失控。“上世紀(jì)80年代的日本，經(jīng)濟(jì)步入了鼎盛時(shí)期，日本制造橫掃全球，日本人海外購買的能力令美國(guó)人都驚恐不已。但過度膨脹的結(jié)果，是十幾年的停滯不前。中國(guó)經(jīng)濟(jì)還沒有強(qiáng)大到能買下整個(gè)美國(guó)、整個(gè)日本，中國(guó)游客也無法拯救世界，還是應(yīng)該保持理性，不能忘乎所以，小心被虎視眈眈的老外們當(dāng)成肥羔羊。更重要的是，全社會(huì)都應(yīng)共同努力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善購物環(huán)境，讓海外購物潮回流國(guó)內(nèi)，成為拉動(dòng)內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力”。